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醫(yī)藥行業(yè)未來的國際化十年(2)

2010-11-04 10:50 來源:中國醫(yī)藥營銷聯(lián)盟 我要評論 (0) 點擊:

核心提示:基于中國宏觀經(jīng)濟的穩(wěn)健發(fā)展、新醫(yī)改政策的穩(wěn)妥推進和醫(yī)藥需求的快速增長,當前中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)有望迎來黃金十年。當然,對于未來中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的黃金十年,指出,不僅僅是由于國家經(jīng)濟形勢發(fā)展勢頭良好這一大環(huán)境背景,更是由于未來十年是中國醫(yī)藥需求快速增長

 
  而且,在看來,企業(yè)需要清醒認識的是:未來的產(chǎn)業(yè)“黃金十年”并非是所有企業(yè)的“黃金十年”。未來十年對每一個企業(yè)來說不是機會均等的,如果企業(yè)不及時調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略、不斷提高企業(yè)的核心競爭力就很難在這次市場擴容分得一杯羹,甚至面臨淘汰。
 
  此外,未來十年是國際化競爭程度很高的十年。北美藥品市場的增長率在下降,美國新醫(yī)改是在控制成本,因為他們在醫(yī)療衛(wèi)生領(lǐng)域的投入已經(jīng)高達GDP的16%以上,美國政府財政不堪重負。近幾年世界藥品市場的增長已經(jīng)跌回個位數(shù),下跌的主要原因是北美市場的下降。而我國醫(yī)療衛(wèi)生需求在不斷增長,中國是跨國企業(yè)新的市場增長點。
 
暢想醫(yī)藥行業(yè)的精彩十年
 
醫(yī)藥工業(yè)和商業(yè)業(yè)態(tài)都會在競爭中發(fā)生大的裂變,多極化會階段性凸顯。未來十年國內(nèi)醫(yī)藥市場的競爭可能會更加充分,有些小企業(yè)可能會發(fā)展成為特色企業(yè),商業(yè)、零售終端會出現(xiàn)多元化,第一、第二終端會減速,第三終端份額會快速增長。隨著醫(yī)療體制改革,醫(yī)藥分開、管辦分開、政事分開、營利和非營利分開,未來政策上的變化可能會使競爭更加市場化。在未來十年的后半段,由于大型普藥企業(yè)、具有高度創(chuàng)新的企業(yè)、具備較強國際市場開拓能力的企業(yè)、能為跨國企業(yè)提供委托加工定制業(yè)務(wù)的企業(yè),以及以資本優(yōu)勢為核心、具備較強兼并能力的工業(yè)和商業(yè)共同構(gòu)成的多極化的業(yè)態(tài)會逐步趨于穩(wěn)定。
 
“未來十年國內(nèi)醫(yī)藥市場的競爭可能會更加充分,有些小企業(yè)可能會發(fā)展成為特色企業(yè),商業(yè)、零售終端會出現(xiàn)多元化,第一、第二終端會減速,第三終端份額會快速增長。”
 
經(jīng)濟發(fā)展帶來的市場變化會使高端市場(指藥品技術(shù)含量高、產(chǎn)品競爭層次高)的需求在未來十年快速增長。隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展,我國用藥水平和用藥結(jié)構(gòu)都會發(fā)生很大變化。高端用藥需求會進一步增加。如果國內(nèi)企業(yè)不提高研發(fā)創(chuàng)新能力,外資和合資企業(yè)將會更加主導(dǎo)這塊市場。未來十年中企業(yè)分化會加劇,很多小企業(yè)會逐步被淘汰,擁有研發(fā)和創(chuàng)新能力的企業(yè)將成為主流。加之公立醫(yī)院改革的推進,國內(nèi)原本低層次的營銷與競爭模式將會產(chǎn)生變化,未來本土企業(yè)必須學會在產(chǎn)品質(zhì)量層面與跨國公司展開競爭。
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Tags:十年 來的 藥行

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