在一批批質(zhì)疑聲中2011年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)“和諧”的成功結(jié)束！　　 

大家不經(jīng)要問，春晚到底怎么了？ 

是??！ 

春晚怎么了，為什么曾經(jīng)令人期待的春晚，現(xiàn)在遭受眾多謾罵和批評(píng)！　　 

筆者不是內(nèi)部人士，不是學(xué)術(shù)份子，不是。。。。這里略省99個(gè)字！筆者是一名從事營銷相關(guān)工作人士，只能從營銷角度分析春晚為什么不能滿足眾多客戶需求！　　 

首先，為了能夠?qū)⒋和磉@個(gè)問題分析得深入一些，筆者不得不先假設(shè)【春晚】是一個(gè)品牌，而當(dāng)天的【晚會(huì)】則是產(chǎn)品。賣的不是物品而是感覺，是從視覺、聽覺等感官的享受！【這里的假設(shè)不一定正確，權(quán)當(dāng)為了分析！　　 

當(dāng)然，我們要分析這個(gè)品牌我們還是得從宏觀的環(huán)境先進(jìn)行分析客戶宏觀環(huán)境對春晚這個(gè)品牌的影響?！　?nbsp;

 春晚這個(gè)品牌的宏觀環(huán)境的怎么樣的呢？ 

相信大家知道，在和諧的國家里面，凡是涉及到大的范圍的東西，都將會(huì)強(qiáng)加于和諧的枷鎖，這就是為什么我們的XX聯(lián)播這么多年都無法出現(xiàn)真實(shí)和生動(dòng)的原因，因?yàn)?，它涉及的范圍比較廣泛，春晚也不例外，從晚上謾罵聲中，我們不難得出，關(guān)注春晚的人不在少數(shù)，所以，春晚，要想突破和諧的枷鎖肯定是難上加難。這就是為什么我們國家沒有拍出像美國一樣的經(jīng)典的電影，不是我們的導(dǎo)演不行，更不是我們的演員不行，而是我們的制度不行，想想，XXX總局審查的那幾位爺爺奶奶級(jí)別的人，他們的觀念，他們的思想肯定是和諧的，而一旦有人沖破這個(gè)和諧的枷鎖。那么，你就得刪減，否則禁播！這就是為什么很多禁播的電影會(huì)這么好看，因?yàn)樗芏喽际钦鎸?shí)，但是不夠和諧！這就是宏觀環(huán)境！　　 

我們再說說春晚，春晚注定不可能產(chǎn)生偉大的“產(chǎn)品”，除非“管事人”的觀念轉(zhuǎn)變，除非不要兼顧那么多和諧的枷鎖，除非能夠不受所謂的制度制約！可是，不行。我們生活在一個(gè)神奇的故土，只能和諧！所以，我們不能光罵導(dǎo)演，導(dǎo)演可能是有點(diǎn)問題，但是罪不該斬！我們知道，春晚要兼顧的人群很多，老人，年輕人，小朋友，要兼顧愛好的很多，有舞蹈，有相聲，有小品，有歌曲，有魔術(shù)，有雜技等等，要固守的形式很死，開場歌舞造勢熱場，不能舍棄吧？春節(jié)是中華民族的節(jié)日，展現(xiàn)各民族的歌舞得來一段吧？京劇是國粹，不能沒有吧？小朋友是祖國未來，得讓他們的節(jié)目占據(jù)一定時(shí)間段吧？相聲雖然沒落，但人們曾經(jīng)喜聞樂見，一定要有吧？有幾個(gè)演員，比如馮鞏、譚晶、姜昆、宋祖英（以前還有彭麗媛）這是一定要保的吧？海外華僑的祝賀和駐外單位的過年語是一定要念的吧？……　　 

所以，從宏觀環(huán)境來說，不是人的問題，而是制度的問題！春晚這種創(chuàng)意自殺品牌，注定會(huì)有一天破產(chǎn)在這種制度的枷鎖里面！若果這種制度不轉(zhuǎn)變的話！　　 

春晚，一個(gè)沒有魂的品牌 

從事營銷的工作者都應(yīng)該知道，一個(gè)沒有魂的品牌是多么的可怕！春晚，這個(gè)品牌就是沒有自己的魂！我們可以問問春晚導(dǎo)演，或者問問，觀看春晚的觀眾，春晚能夠給你帶來的是什么？我相信這些群眾是無法回答的，回答出的，也是說帶來笑聲，帶來快樂等等。作為一個(gè)讓舉國上下眾人關(guān)注的品牌，沒有能夠令人關(guān)注的東西是多么的恐怖。如果人人關(guān)注的笑聲，那么一旦你的作品沒有能夠帶來笑聲，那么你迎接的就只有罵聲，就像產(chǎn)品一樣，沒有自己的品牌魂，一旦你的產(chǎn)品出現(xiàn)問題，你就會(huì)遭受唾棄甚至品牌的消失危險(xiǎn)，三株就是這活生生的例子！春晚，這個(gè)品牌目前還不會(huì)消失，因?yàn)?，它還屬于壟斷企業(yè)，但是，隨著人們的觀念轉(zhuǎn)變，隨著90后等新一批新生群體的出現(xiàn)，隨著外部電視媒體的轉(zhuǎn)型。春晚不會(huì)再是這種壟斷的局面！所以，春晚，目前最重要的就是要尋找品牌的魂！也就是春晚能夠給人們帶來什么？為什么我們一直期待春晚？　　 

春晚，沒有好的原材料的產(chǎn)品 

一個(gè)好的品牌，一定有好的產(chǎn)品，一個(gè)好的產(chǎn)品，一個(gè)是有很多很好的原材料。但是，春晚晚會(huì)這個(gè)產(chǎn)品的原材料實(shí)在太次了。無論是歌曲還是相聲小品，哪一個(gè)真正的是從民眾中來？沒有吧！這個(gè)沒有很好的原材料的產(chǎn)品，注定不會(huì)暢銷！即使是“購買”的，口碑也不會(huì)很好！這就是春晚為什么會(huì)在觀者看后被罵的其中一個(gè)原因。無法引起一種共鳴，你所表演的是你用自己藝術(shù)的眼光去審判的，而觀看節(jié)目的是誰？是我們普通的老板姓啊！你的產(chǎn)品都已經(jīng)背離了群眾，那么等待你的也只有群眾反背你！這就是春晚的另一個(gè)死穴！沒有用心去想用什么節(jié)目來表達(dá)這一年來我們國家的事件，不知道用什么素材來表達(dá)民眾的聲音！ 

春晚，一個(gè)不會(huì)創(chuàng)新的品牌 

春晚我想很大的一部分受批的原因，在于春晚的循規(guī)蹈矩，這里的循規(guī)蹈矩主要指的是春晚的形式和人員和作品。 

我記得我中學(xué)的時(shí)候，由于熱血愛國，非常喜歡觀看以前的戰(zhàn)爭片，比如《平原游擊隊(duì)》《地道戰(zhàn)》《地雷戰(zhàn)》等電影，我的一位同學(xué)跟我說了句我一輩子都難以忘記的話，他說，不用看了，結(jié)局永遠(yuǎn)是中國贏了。我想想，沒錯(cuò)啊！我所看到的都是日本人戰(zhàn)敗，中國必贏的結(jié)局，不過由于當(dāng)時(shí)的中國環(huán)境的局限，出現(xiàn)這種結(jié)果無可厚非。但是，這里就是說明一個(gè)致命的問題，沒有創(chuàng)新意識(shí)！回頭看看去年的春晚，今年春晚與去年有哪些不同嗎？沒有！最大的不同就是使用了草根歌手旭日陽剛和西單女孩等！可是，用得不倫不類。這一點(diǎn)下一個(gè)觀點(diǎn)講到。所有的作品我看題目都能知道內(nèi)容。你說這種作品給觀者有意義嗎？觀者會(huì)喜歡嗎？為什么KFC能夠受很多人喜歡，因?yàn)樗a(chǎn)品的更新能力很強(qiáng)，一年回開發(fā)出很多新品。大家都很想去嘗嘗新鮮，就是市場上的很多產(chǎn)品，每一年都會(huì)推出新品一樣。這個(gè)就是品牌的做法。沒有創(chuàng)新產(chǎn)品，這個(gè)品牌很快就會(huì)被淘汰，這主要說出春晚的產(chǎn)品創(chuàng)新沒有。另外，流程確實(shí)沒有什么創(chuàng)新。過程沒有什么驚奇的，我們翻開10年春晚的名單和11年春晚的名單，我們不難發(fā)現(xiàn)，其實(shí)幾乎是一樣的。這種晚會(huì)，怎么可能有驚奇出現(xiàn)！再有，人員的固定，壓軸小品必定是趙本山大叔。這里沒有什么好說，在沒有培養(yǎng)出一些所謂的壓軸人選出來的時(shí)候，趙大叔只能是個(gè)清晰的壓軸，可是，有些人是可以更換的，相聲界中國難道沒人了嗎？有人！但是為什么不敢用！每一次非得是所謂的代表和一些莫須有的冠冕堂皇的人員。有意思嗎？這種沒有創(chuàng)新赤裸裸的強(qiáng)奸了我們觀者的意識(shí)！觀者肯定不會(huì)喜歡！ 

所以，么有創(chuàng)新，也是春晚這個(gè)品牌的另一個(gè)死穴！　　 

春晚，狂濫灌輸政治意識(shí)的品牌 

春晚的很多節(jié)目政治意義過于濃厚，當(dāng)然，導(dǎo)演的意圖我們是能夠明白的，就是要懂得今天的成績來之不易，但是，又不能使用陳舊的表演，導(dǎo)演想想醫(yī)藥上有用于“中西合并”，那么我們來一個(gè)“新老結(jié)合”，于是乎就上演了由深圳民工街舞團(tuán)街舞人員表演《咱門工人有力量》等這些傻乎乎灌輸政治意識(shí)的節(jié)目，這也是讓春晚這個(gè)品牌被罵的原因之一，這種強(qiáng)加的意識(shí)很讓人反感，好好的一個(gè)街舞，非得跟國家宣傳的政策過上鉤。街舞就是街舞，你就應(yīng)該保留它原本的面目，灌輸這種政治意義下去就顯得不倫不類了，就像一個(gè)人身上穿的是西裝襯衣，但是腳卻穿上了運(yùn)動(dòng)鞋，你想想是個(gè)什么意思。沒有意思嘛！我們最熟悉的產(chǎn)品紅旗轎車就是這樣活生生的例子，政治意義大于它原本產(chǎn)品本身！這樣的產(chǎn)品多么的蒼白無力！所以，我們只能驕傲的說，紅旗是國家領(lǐng)導(dǎo)人閱兵專用車，因?yàn)楝F(xiàn)在政府用車幾乎都是奧迪和大眾！因?yàn)?，春晚這個(gè)品牌狂爛灌輸這種政治意識(shí)其實(shí)是沒有多大意思的！甚至?xí)尨和硭赖酶?！　?nbsp;

春晚，一個(gè)不會(huì)做傳播的產(chǎn)品 

春晚前期宣傳的真的是很差，有一個(gè)節(jié)目《我要上春晚》顯得赤裸裸。為什么我說，春晚這個(gè)品牌不會(huì)做傳播。傳播春晚的價(jià)值沒有？傳播傳完的神秘沒有？傳播春晚值得期待的東西沒有？而在公眾面前做一個(gè)過場的《我要上春晚》，就像是企業(yè)已經(jīng)內(nèi)定了某一個(gè)員工作為某個(gè)崗位的負(fù)責(zé)人，但是為了遮掩耳目，為了做一場秀給大家看，看看我們是公平的，我們所選出來的人是通過正常渠道正常手段。我們沒有作假。我們是公平公正公開的。春晚也是一樣，《我要上春晚》其實(shí)不是為春晚傳播，而是為了做一場秀給全中國人看，要我們知道，這些春晚這個(gè)產(chǎn)品每一個(gè)東西都是公平的。沒有弄虛作假，都是人們投票的結(jié)果！而關(guān)于傳完的真正傳播一點(diǎn)都沒有！這也是春晚這個(gè)品牌傳播的死穴！　　 

春晚，一個(gè)不會(huì)做促銷的產(chǎn)品 

春晚當(dāng)晚，說白了，就是一個(gè)產(chǎn)品做促銷活動(dòng)當(dāng)天。當(dāng)天活動(dòng)促銷緊扣的幾個(gè)環(huán)節(jié)都沒有！競爭的氛圍沒有創(chuàng)造出來，任何一個(gè)節(jié)目大家都是可以隨時(shí)去小便大便放鞭炮的，不會(huì)因?yàn)殄e(cuò)過一個(gè)環(huán)節(jié)而感到可惜。這就好比，一個(gè)品牌的產(chǎn)品在做促銷，主持人在上面賣命的說，下面的人隨時(shí)走動(dòng)，活動(dòng)焦點(diǎn)，根本就沒有一點(diǎn)吸引到這些客戶。這就是失敗，當(dāng)然，這個(gè)就是先期活動(dòng)的傳播力度和神秘感不夠，沒有刺激到消費(fèi)者，沒有讓客戶感覺到今天每一個(gè)活動(dòng)的環(huán)節(jié)非常重要，錯(cuò)過了就會(huì)非常的可惜。春晚也就是給人這一種感覺。我任何時(shí)候都可以選擇離開。即使是趙本山壓軸的小品在后面。如果我只想看趙本山的小品，我到那個(gè)時(shí)間過來看就行了。中間我可以選擇不看！這樣你的活動(dòng)就失敗了，因?yàn)槟銢]很好的聚集人氣。沒有焦點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)。促銷當(dāng)天就是人員冷清！春晚也是這種結(jié)果，今年幾個(gè)衛(wèi)視沒有轉(zhuǎn)播不就是這種結(jié)局嗎？　　 

這就是筆者簡單的從營銷的角度分析春晚為什么不溫不火，總是挨罵的一些淺見！如果說還有詳細(xì)的分析，。。。。。此處省略100000字！謝謝大家！