企業(yè)理念的構(gòu)建與傳播之道  

優(yōu)良的企業(yè)理念是企業(yè)高速發(fā)展的助推器，做為化育員工的文化基因和精神力量，它涵蓋了企業(yè)的價(jià)值觀體系與行為準(zhǔn)則等內(nèi)容，它如同號(hào)角將持有共同理想和遠(yuǎn)景的員工凝聚在一起，使他們樹(shù)立強(qiáng)烈的團(tuán)隊(duì)意識(shí)和協(xié)作精神，為了一個(gè)共同的目標(biāo)拼搏奮斗。  

 一：企業(yè)理念的重要性   市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的企業(yè)理念，是企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中所形成的群體意識(shí)和精神風(fēng)貌的集中體現(xiàn)，用以指導(dǎo)企業(yè)和員工的行為取向和判斷標(biāo)準(zhǔn)，使之成為企業(yè)員工廣泛認(rèn)同和接受并為之奮斗的方向，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中得以立足的精神支柱和內(nèi)在動(dòng)力。成功的企業(yè)離不開(kāi)它的企業(yè)理念，它存在于企業(yè)活動(dòng)的每個(gè)領(lǐng)域和每一個(gè)環(huán)節(jié)，是企業(yè)全體員工共識(shí)化的價(jià)值體系，換句話說(shuō)，企業(yè)理念居于主宰企業(yè)成敗的重要地位。企業(yè)理念又與企業(yè)文化密不可分，一個(gè)企業(yè)要塑造優(yōu)秀的企業(yè)文化，就應(yīng)該確定明確的，積極向上的，深入人心的企業(yè)理念。    

二：企業(yè)理念現(xiàn)存問(wèn)題   很多企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的時(shí)間不長(zhǎng)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制還不健全，一些企業(yè)的理念偏離市場(chǎng)要求出現(xiàn)問(wèn)題，致使運(yùn)作機(jī)制滯后。  

具體為：  

◆ 一：企業(yè)理念構(gòu)建尚未普及，一些企業(yè)對(duì)企業(yè)理念缺乏研究，沒(méi)有做到系統(tǒng)規(guī)范，缺乏深層次的思考，沒(méi)有把企業(yè)理念作為一種穩(wěn)定的價(jià)值體系和根本的企業(yè)哲學(xué)來(lái)研究，因此，企業(yè)理念對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的推動(dòng)作用就無(wú)從談起。  

 ◆     二：一些企業(yè)提煉理念時(shí)共性大于個(gè)性，缺乏特點(diǎn)，表現(xiàn)出企業(yè)理念視野不寬，境界不高，缺乏以市場(chǎng)和顧客為上的觀念，而較多地規(guī)定企業(yè)員工的行為。    

三：提煉企業(yè)理念   企業(yè)理念具有：長(zhǎng)期性，指導(dǎo)性，行為性與方向性，并非幾句空洞的口號(hào)，蒼白的說(shuō)教，而要有明確的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，管理者職責(zé)和員工的行為準(zhǔn)則等，建立在上述內(nèi)涵基礎(chǔ)上的企業(yè)理念，必須具有極強(qiáng)的導(dǎo)向，滲透，凝聚，激勵(lì)，輻射，易于識(shí)別等功能。  

提煉企業(yè)理念筆者認(rèn)為應(yīng)從以下幾個(gè)方面：  

◆ 個(gè)性化企業(yè)理念具有一定的抽象性，因此：它應(yīng)該具備個(gè)性化，以便于消費(fèi)者識(shí)別和記憶，使自己能在同業(yè)中擁有特色。

◆ 社會(huì)化     理念雖須個(gè)性化，但必須為社會(huì)所認(rèn)同，因此：企業(yè)理念的提煉必須同公眾和消費(fèi)者的價(jià)值觀，道德觀和審美觀等因素相吻合，以得到社會(huì)公眾認(rèn)同，獲取較高的知名度和美譽(yù)度。

◆ 人本化     企業(yè)理念當(dāng)“以人為本”，根本目的在于激發(fā)企業(yè)員工的使命性，積極性和創(chuàng)造性，使所有的企業(yè)員工得到尊重和信任，為企業(yè)創(chuàng)造良好氛圍和環(huán)境。

◆ 市場(chǎng)化    企業(yè)理念是指導(dǎo)其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的工具，既要滿足顧客需求的過(guò)程，也是與同業(yè)者進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程。因此：企業(yè)理念應(yīng)該趨于市場(chǎng)化。

◆ 簡(jiǎn)潔化     企業(yè)理念是企業(yè)價(jià)值觀的高度概括，其字面必須簡(jiǎn)明，內(nèi)涵必須豐富，并易于記憶和理解，因此：簡(jiǎn)潔，清晰，新穎的企業(yè)理念將更會(huì)深人人心。  

企業(yè)的核心理念應(yīng)包含：企業(yè)使命，企業(yè)哲學(xué)，企業(yè)精神，企業(yè)作風(fēng)，企業(yè)市場(chǎng)觀，企業(yè)發(fā)展觀，企業(yè)人才觀，員工行為準(zhǔn)則等。    

企業(yè)核心理念 如：企業(yè)使命，發(fā)展觀及自我規(guī)劃，造福社會(huì)愿景目標(biāo)等。  

企業(yè)哲學(xué)      如：把每一次成功作為起點(diǎn)。追求卓越等。  

企業(yè)精神      如：開(kāi)拓，創(chuàng)新，求實(shí)，奉獻(xiàn)等。    

企業(yè)作風(fēng)如：嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)，團(tuán)結(jié)創(chuàng)新等。  

企業(yè)市場(chǎng)觀如：質(zhì)量第一，真誠(chéng)合作，實(shí)現(xiàn)雙贏等。  

企業(yè)發(fā)展觀如：科技先導(dǎo)，以人為本，持續(xù)發(fā)展等。  

企業(yè)人才觀如：知人善用，人盡其才，以德為先，惟才是舉等。  

員工行為準(zhǔn)則如：誠(chéng)信文明，守法敬業(yè)，坦誠(chéng)正直，滿懷感激，勇于挑戰(zhàn)等。    

四：企業(yè)理念的傳播  

企業(yè)在經(jīng)營(yíng)實(shí)踐中構(gòu)建自己特有的企業(yè)理念，如何傳播企業(yè)理念，在企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的道路上也是重中之重。  

1：內(nèi)部傳播   理念認(rèn)同才能實(shí)現(xiàn)文化認(rèn)同，要積極組織全體員工學(xué)習(xí)企業(yè)理念，廣泛進(jìn)行宣傳普及，組織員工深刻領(lǐng)悟企業(yè)理念的內(nèi)涵與精神核心，員工參與度越深，理念認(rèn)知度越高，企業(yè)凝聚力也越強(qiáng)。  

◆ 如：開(kāi)展以企業(yè)理念為內(nèi)容的知識(shí)競(jìng)賽活動(dòng)，從而強(qiáng)化員工對(duì)企業(yè)理念的理解和認(rèn)同。

◆ 如：演講比賽，內(nèi)部活動(dòng)等，開(kāi)展“我愛(ài)企業(yè)，企業(yè)在我心中”等活動(dòng)，推動(dòng)企業(yè)理念的宣傳，使企業(yè)理念深入人心。  

 2：個(gè)性化，識(shí)別化傳播   企業(yè)理念要用一系列視覺(jué)要素將抽象理論表達(dá)出來(lái)，使企業(yè)理念更具個(gè)性化，表現(xiàn)化，傳播化，便于消費(fèi)者識(shí)別和記憶。企業(yè)使命，企業(yè)哲學(xué)，企業(yè)精神，企業(yè)作風(fēng)，企業(yè)市場(chǎng)觀，企業(yè)發(fā)展觀，企業(yè)人才觀，員工行為準(zhǔn)則等企業(yè)理念在適當(dāng)時(shí)候應(yīng)該通過(guò)大眾傳媒或廣告等形式進(jìn)行宣傳，通過(guò)形象生動(dòng)的畫(huà)面來(lái)吸引大眾廣為傳播，以擴(kuò)大企業(yè)的形象力，產(chǎn)生社會(huì)效益。利用各種宣傳工具和時(shí)機(jī)，通過(guò)會(huì)議，活動(dòng)，報(bào)刊，網(wǎng)絡(luò)等各種載體，大力傳播企業(yè)價(jià)值觀，宣傳實(shí)踐企業(yè)價(jià)值觀的人和事，尤其是宣傳反映企業(yè)理念的典型人物故事和事件，通過(guò)這些企業(yè)“旗幟”和“影響力”來(lái)進(jìn)行傳播。   任何企業(yè)都要有自身鮮明的企業(yè)理念特征，使其產(chǎn)生強(qiáng)大的精神動(dòng)力，并有效傳播得以市場(chǎng)和社會(huì)認(rèn)同，推動(dòng)企業(yè)不斷發(fā)展。      

李旭：中國(guó)品牌研究院研究員，中國(guó)戰(zhàn)略與管理研究會(huì)會(huì)員，中國(guó)醫(yī)藥聯(lián)盟專家，《全球品牌網(wǎng)》《中國(guó)營(yíng)銷傳播網(wǎng)》《博銳管理在線》《銷售與市場(chǎng)》《醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào)》《中國(guó)管理傳播網(wǎng)》《中華品牌管理網(wǎng)》《品牌中國(guó)》等數(shù)十家知名媒體和網(wǎng)站專欄作家及特邀撰稿人，企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理“活力模式”，品牌構(gòu)建“三一模式”，“招商運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)”全面構(gòu)建的倡導(dǎo)者，  擅長(zhǎng)：營(yíng)銷體系管理，人力資源管理，品牌營(yíng)銷，全國(guó)招商，項(xiàng)目整體推廣，高效“執(zhí)行力”提升等。研究領(lǐng)域：公司治理與運(yùn)營(yíng)管控。 為多家企業(yè)提供營(yíng)銷與管理咨詢服務(wù)， 服務(wù)客戶：貴州益佰制藥，建生藥業(yè)，維奧生物集團(tuán)，千喜生物，萊康醫(yī)療器械等。    希望與業(yè)內(nèi)朋友交流探討 --- lixu6@126.com.　QQ：470656082.　TeL：13051508880