中興制藥是一家年銷售額在3000萬元以下的小企業(yè)，改制后連續(xù)幾年處于虧損邊緣。該企業(yè)擁有幾個獨家品種，但因思路放不開，爛在了倉庫里。從事商業(yè)營銷出身的P總看準機會，出資控股該企業(yè)，打破了原先那種“望天收”的銷售模式。

1.構建大營銷框架。生產(chǎn)車間的職能部門必須無條件服務于“營銷”這個中心，為市場的開發(fā)和維護獻計獻策。每個副總和助理分別掛職一個省區(qū)，每個月必須走一趟市場，熟悉和了解市場情況，便于將自己分管的工作和銷售結合起來。

2.銷售部改為市場部，增加產(chǎn)品宣傳、市場策劃、渠道監(jiān)管和客戶服務等信息內(nèi)容。針對西利賓胺片、益肝寧片和順氣化痰片等品種，分別組建醫(yī)院部、鄉(xiāng)鎮(zhèn)醫(yī)院部、OTC部和對外招商部等事業(yè)部。既統(tǒng)一管理，又分灶經(jīng)營，制定符合市場運作的促銷方案和獎勵政策，向一線業(yè)務員傾斜，充分調(diào)動其積極性。同時，強化和主渠道商業(yè)公司的合作，借他們的網(wǎng)絡做自己的產(chǎn)品。

3.雙線運作。立足省內(nèi)，覆蓋華東，重點市場由公司的業(yè)務員自行操作，保證公司基本銷售和毛利水平，由此培養(yǎng)出一支善于開拓、善于維護市場的業(yè)務員隊伍；邊遠省份以底價招商為主，在資金和人員不充足的情況下，走“借雞下蛋”的路子。

人還是原來的人，品種還是原來的品種，設備也沒什么更新，P總只是在經(jīng)營思路和操作模式上進行了整合和創(chuàng)新。年初時，公司人員對P總的做法不甚理解，認為是在“瞎折騰”。P總并不在意，通過各種渠道和方式，以培訓代替會議，反復向員工灌輸新理念，親自帶領業(yè)務員開發(fā)市場，在實踐中領會這套營銷理念。

隨著客戶的增加，業(yè)務量上去了。員工的收入提高了，牢騷減少了，漸漸地嘗到了這種營銷思路的甜頭，思想慢慢轉變，工作積極性和主動性有所增強。質(zhì)檢、行政等部門主動配合營銷工作，以最簡便的方法和最快的速度為營銷服務。生產(chǎn)車間根據(jù)銷售要求，合理安排各品種的生產(chǎn)，必要時加班加點，完成生產(chǎn)任務，真正實現(xiàn)了“以銷定產(chǎn)”這個以前只是喊在嘴上、沒落實到行動上的口號。

僅半年時間，各條戰(zhàn)線捷報頻傳。醫(yī)院部在鞏固原有醫(yī)院的基礎上，又開發(fā)了上百家新醫(yī)院；鄉(xiāng)鎮(zhèn)醫(yī)院部拿下了省內(nèi)大部分中小醫(yī)院，正準備向周邊省市進發(fā)；OTC市場的幾個普藥品種也因生產(chǎn)成本降低，憑借價格優(yōu)勢，銷售量穩(wěn)步上升；招商事業(yè)部在7個省有了結果，雖說銷量不大，但畢竟走了出去。

年底，公司銷售額歷史性地突破了5000萬元。P總的經(jīng)營理念使得公司內(nèi)部氣順了，扯皮的事情少了，條塊分明，思路明確，各事業(yè)部開展業(yè)務上的良性競爭，相互配合。今年，中興制藥已不滿足于走出困境的喜悅，把目標定得更高——爭取完成8000萬元的銷售額。