其二，試用吧。百貨商場(chǎng)的專柜測(cè)試吧是一種最重要的銷(xiāo)售工具，通過(guò)試用吧，消費(fèi)者能發(fā)現(xiàn)一個(gè)品牌都有哪些產(chǎn)品，試用之后選擇自己喜愛(ài)的產(chǎn)品。但有的試用吧看起來(lái)十分枯燥，顏色沉暗，沒(méi)有吸引力。這種感覺(jué)與化妝品的基本屬性背道而馳，本來(lái)化妝品應(yīng)該能讓人感到興奮，能夠吸引人們的眼球。因此，要讓試用吧的陳列第一眼看上去就極具吸引力。那么就需要注意結(jié)合巧妙的設(shè)計(jì)，以及對(duì)物料和背景顏色的選擇搭配。試用吧要有吸引力和清晰性，不能把所有的產(chǎn)品擠在一塊，這樣不能給顧客傳達(dá)出任何有幫助性的信息。試用吧的展示應(yīng)將用于臉、眼、唇等的產(chǎn)品種類分開(kāi)，而且讓每個(gè)產(chǎn)品都在恰當(dāng)?shù)莫?dú)立空間內(nèi)得到很好的展示，讓消費(fèi)者能夠獲得足夠多的信息并找到自己需要的產(chǎn)品。也就是說(shuō)，要?jiǎng)?chuàng)造一些視覺(jué)分割感，清晰地界定產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，讓產(chǎn)品陳列本身就具有可讀性，能夠傳達(dá)出信息。比如把產(chǎn)品系列分組，讓它們以一種很?chē)?yán)密而且和諧的方式展現(xiàn)，而且每個(gè)系列都有很清晰的產(chǎn)品種類標(biāo)志。 

講到靈活性，有的試用吧明顯缺少這一特點(diǎn)。比如結(jié)構(gòu)死板，將展示吧分成幾個(gè)相同標(biāo)準(zhǔn)尺寸的空間，而且在各個(gè)明星產(chǎn)品之間沒(méi)有留下一些分隔的區(qū)間，也不在展示的產(chǎn)品區(qū)間使用任何色彩。而好的試用吧除了擁有通常的展示功能之外，還要有很好的靈活性，每個(gè)空間都能很好地展示特定品類的產(chǎn)品。 

其三，榮耀展示。這是化妝品專柜中一個(gè)特殊設(shè)計(jì)的區(qū)域，用于展示一個(gè)單獨(dú)的產(chǎn)品或系列。通常榮耀展示的是明星產(chǎn)品，或是促銷(xiāo)期的套裝或禮盒。榮耀展示一般包括落地榮耀展示、前桌榮耀展示和背墻榮耀展示等方法，而通常在設(shè)計(jì)柜臺(tái)用具的時(shí)候，都會(huì)把這部分考慮設(shè)計(jì)進(jìn)去。 

綜上所述，通過(guò)化妝品專柜的品牌形象設(shè)計(jì)，確保在終端銷(xiāo)售的準(zhǔn)確定位，將有效地幫助產(chǎn)品上市造成強(qiáng)勁的視覺(jué)沖擊，從而拉動(dòng)化妝品店的生意。

他雙手遞過(guò)來(lái)一張名片。一面印著他的本名：Giacomo Gardumi；另一面印著他的中文名字：賈柯木。這位歐萊雅集團(tuán)前采購(gòu)及品牌形象總監(jiān)，已經(jīng)在中國(guó)生活了好多個(gè)年頭，國(guó)際視野加上中國(guó)本土實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，讓他對(duì)化妝品市場(chǎng)分銷(xiāo)渠道以及化妝品店品牌形象的定位和推廣策略有著深入的了解。 

如今，中國(guó)的化妝品生產(chǎn)量和消費(fèi)量居世界第一位。據(jù)權(quán)威調(diào)查資料統(tǒng)計(jì)：目前國(guó)內(nèi)的化妝品店總數(shù)為15萬(wàn)家，而且還在以每個(gè)月25%~30%的速度增長(zhǎng)。眾多生產(chǎn)廠家、不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)消費(fèi)量、蓬蓬勃勃的化妝品生產(chǎn)與消費(fèi)態(tài)勢(shì)，讓化妝品銷(xiāo)售終端的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。就像一則法國(guó)諺語(yǔ)所云：即使是水果、蔬菜，也要像一幅靜物寫(xiě)生畫(huà)那樣藝術(shù)地排列。因?yàn)?，終端品牌形象的美感能撩起顧客的購(gòu)買(mǎi)欲望。正由于如此，在化妝品銷(xiāo)售終端，品牌形象設(shè)計(jì)至關(guān)重要。 

如何設(shè)計(jì)零售終端品牌形象，從而拉動(dòng)化妝品店的生意？Giacomo Gardumi以百貨公司內(nèi)的化妝品專柜作為參考，將化妝品零售終端的品牌形象設(shè)計(jì)原則概括為品牌整合和產(chǎn)品整合。“作為展示化妝品品牌形象的零售終端，百貨公司或許是世界上最高檔的零售渠道。在這個(gè)高檔零售終端展示品牌，品牌形象傳遞應(yīng)該圍繞著品牌整合和產(chǎn)品整合進(jìn)行，而在這兩方面的整合工作中都應(yīng)具備一些重要的特征。”　　 

品牌整合 

品牌整合必須具有獨(dú)特性、可識(shí)別性和穩(wěn)定性。對(duì)于一個(gè)化妝品品牌而言，顏色、設(shè)計(jì)風(fēng)格及公司圖畫(huà)組合成的整體應(yīng)該是獨(dú)特的，讓顧客第一眼就能把它從競(jìng)爭(zhēng)者中識(shí)別出來(lái)。同時(shí)，分布在不同地方的品牌店內(nèi)的設(shè)備配置和布局，應(yīng)該保持一致的可識(shí)別性，保持品牌所有的關(guān)鍵元素。當(dāng)然，品牌的整合需要多年的時(shí)間完成，因此，對(duì)于一些關(guān)鍵的元素應(yīng)該以理性的方式修改，而不要冒險(xiǎn)隨意改動(dòng)，否則將會(huì)模糊在消費(fèi)者眼中的品牌穩(wěn)定性。