母嬰專營店企業(yè)的發(fā)展天地寬
(0)核心提示：近年來,奶粉的質(zhì)量安全問題屢受公眾關注,母嬰產(chǎn)品行業(yè)幾陷信任危機。年輕家長非常關注下一代的健康問題,所以他們會思考母嬰用品的安全以及改善措施,也希望能得到專業(yè)藥師、營養(yǎng)師的指導、咨詢。
近年來,奶粉的質(zhì)量安全問題屢受公眾關注,母嬰產(chǎn)品行業(yè)幾陷信任危機。年輕家長非常關注下一代的健康問題,所以他們會思考母嬰用品的安全以及改善措施,也希望能得到專業(yè)藥師、營養(yǎng)師的指導、咨詢。
7千億的市場預期
事實上,母嬰產(chǎn)品行業(yè)自新世紀以來就是朝陽行業(yè),是目前乃至以后發(fā)展?jié)摿ψ畲?、收益最為豐厚的行業(yè)之一。從我國近3年的新生嬰兒數(shù)量看,在2009 年0~3 歲嬰兒就已經(jīng)達到6066萬,孕婦數(shù)量超過2000萬。據(jù)估計,我國的最高出生率大約將出現(xiàn)在 2016 年,人口峰值為 2028 年,到時我們將迎來第五輪“嬰兒潮”。
未來20年持續(xù)增長的國民消費力,加上社會環(huán)境與價值觀的變化,新的消費意識、育兒理念帶來的消費提升,讓更多父母也愿意花較多的金錢購買品質(zhì)好與有品牌價值的商品。有專家估計,我國的母嬰產(chǎn)品行業(yè)未來20年市場容量將逐步增至5500~7000億元的龐大規(guī)模。銷售渠道和終端的掌控、廣告宣傳效果的把握以及對消費者消費行為的了解都會對企業(yè)的整體經(jīng)營產(chǎn)生深刻影響。
專業(yè)性購物取勝
現(xiàn)在,各種銷售渠道群雄逐鹿。其中超市、大賣場近年來對人們影響越來越大,大部分的人會去這些購物場所購買嬰兒用品。另一方面,隨著網(wǎng)絡的普及和網(wǎng)上購物的興起,網(wǎng)上商城的隨時、隨地、易接觸,直接影響了追求快捷高端的年輕消費消費者的購物習慣。
縱觀目前市場狀況,母嬰專營店不僅呈現(xiàn)產(chǎn)品越來越具有綜合性和多樣性的特點,而且,產(chǎn)品齊全、有著一站式便利性的特質(zhì)也決定了其消費者的“高頻次”消費,平均消費的頻率遠高于其它類型的終端。專業(yè)性購物的理念是母嬰專營店勝出的重要因素。
目前,中國的母嬰專營店企業(yè)主要運行模式有:電子商務+目錄+連鎖門店,選擇該銷售模式運行的企業(yè)就有如紅孩子、樂友、麗家寶貝和好孩子,在經(jīng)營實體店的同時,也建立自身提供資訊、交流、社區(qū)的網(wǎng)站。從消費端看來,品牌和更好的服務和更多的增值服務就能制勝市場。
責任編輯：蕓兒
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