“術(shù)”而輕“道”談混亂的中國式營銷(2)
核心提示:物質(zhì)世界的日益豐富絲毫不能改變?nèi)祟惥袷澜绲腻钊酰裉斓闹袊鴵碛锌涨暗奈镔|(zhì)文明,同時我們離自然也越來越遠:生態(tài)失衡、環(huán)境惡化、極度快感背后是人類精神世界里無法言說的痛苦:精神緊張、空虛寂寞、紙醉金迷、人格扭曲、道德敗壞、信仰危機、人們瘋狂地追逐外物。
對于成功的過度追捧及對成功標準的狹隘理解,中國的歷史、哲學均為王侯將相的歷史、哲學,王侯將相的思想已經(jīng)內(nèi)化每個中國人的思想,反映到當今社會,即人人都追求成功,只求結(jié)果,不問過程,--這也是傳統(tǒng)文化影響的結(jié)果,所謂竊鉤者誅,竊國者諸侯,被大書特書的歷史人物中,如果撇開價值評判的階級性的話,這些人無一不是燒殺搶掠、出賣朋友、踐踏律法的十足大盜及劊子手,但因其成功,傳統(tǒng)的仁義價值觀在其評價中完全被忽略,這也導致了今日中國只問結(jié)果、不問過程的文化,當然,這些都是開天辟地不世出的偉人,不能以常理而論,問題是這種文化內(nèi)化到每個人的骨子里的時候,每個人都覺得自己是偉人,都希望不擇手段的去追求偉大,于是,各種手段無所不用其極。而其追求的結(jié)果毫無例外的均以金錢作為唯一的標準。金錢從來不是一種目的,而是基于交換價值的順帶結(jié)果。以金錢為標準的所謂成功注定是短暫的。
關(guān)于企業(yè)生存發(fā)展的問題,這十幾年來最時髦的概念我想應該就算是品牌論及定位論了,認為品牌及定位才是一個企業(yè)做強做大的根本,我一直認為這絕對是廣告人在自我心理膨脹下忽悠出來的謊言。這兩個論調(diào)都有一個共同的基礎(chǔ):認為產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重,所以需要通過傳播層面加以區(qū)隔。這兩個論調(diào)也有一個共同的弊端:讓企業(yè)更關(guān)注于傳播層面的認知價值而忽略了真正意義上的產(chǎn)品價值。在誰也不是傻子且信息籍網(wǎng)絡(luò)飛速流傳的年代,妄圖以投機取巧而稱雄市場,實在有點癡人說夢了。
德魯克認為領(lǐng)導者正直的人品能完全樹立其組織精神,如果一個組織富有精神,那是因為它的最高領(lǐng)導者的精神崇高,如果一個組織腐敗,其根源在它的最高領(lǐng)導者,正所謂“上梁不正下梁歪”,如果一個員工的人品不能成為其下屬的效仿榜樣,最高領(lǐng)導者就決不應該將他提拔到重要的工作崗位。
正道的核心即在于倡導和鼓勵去關(guān)注商業(yè)社會中真正的交換價值,倡導和鼓勵作為一個人的內(nèi)在價值--人格、理想、能力、學識等。
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責任編輯:蕓兒
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