做好品牌認(rèn)識(shí)管理的四個(gè)準(zhǔn)則
(0)核心提示：消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知有這么幾個(gè)過(guò)程和層次：一是，是什么？二是，如何？三是，滿(mǎn)足什么欲望或需求？四是，體驗(yàn)后結(jié)果如何？
品牌營(yíng)銷(xiāo)是在市場(chǎng)戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，在目標(biāo)消費(fèi)者中建立預(yù)期的認(rèn)知，并且逐步的提升和強(qiáng)化它。
消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知有這么幾個(gè)過(guò)程和層次：一是，是什么？二是，如何？三是，滿(mǎn)足什么欲望或需求？四是，體驗(yàn)后結(jié)果如何？
拿“金六福”品牌來(lái)講：一，金六福是酒，二是，五糧液優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品；三是，我有喜事金六福酒！四是，大品牌，辦喜事圖吉利，好彩頭！
品牌認(rèn)知管理的第一準(zhǔn)則是要簡(jiǎn)潔，單一。切忌不可概念復(fù)雜！從這里分析來(lái)看，金六福的品牌認(rèn)知管理就非常的成功。品牌的認(rèn)知清晰的表達(dá)了他在婚宴市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)戰(zhàn)略。
品牌認(rèn)知的第二個(gè)準(zhǔn)則是品牌的表達(dá)形式可以不斷創(chuàng)新，但是品牌的核心訴求不可隨意改變。金六福的品牌核心訴求是表達(dá)對(duì)新婚的美好祝福，是婚宴喜慶酒！他的廣告形式一直在不斷的創(chuàng)新，但是他的核心訴求是不變的！如果一個(gè)品牌經(jīng)常的變化訴求，那么必然會(huì)令消費(fèi)者感到認(rèn)知的困惑，不利于消費(fèi)者的理解的記憶。
品牌認(rèn)知管理的第三個(gè)準(zhǔn)則是品牌的認(rèn)知推廣必須持續(xù)不斷。這樣才能保證品牌的新鮮度。金六福現(xiàn)在做的怎么樣呢？不去評(píng)價(jià)，大家也可以想到！金六福九年壇（陳）等系列產(chǎn)品的推出，是在打營(yíng)銷(xiāo)消耗戰(zhàn)嗎？為什么不根據(jù)婚宴市場(chǎng)需求的不斷提升而不斷開(kāi)發(fā)產(chǎn)品線(xiàn)呢？
品牌認(rèn)知管理的第四個(gè)準(zhǔn)則是消費(fèi)者的體驗(yàn)印象要達(dá)到或超過(guò)品牌啟發(fā)的欲望。如果，你把消費(fèi)者的欲望調(diào)的很高，但是他的消費(fèi)者體驗(yàn)印象不佳，那么你的品牌就無(wú)法得到口碑的傳播。管理好消費(fèi)者的體驗(yàn)，是品牌認(rèn)知管理最后的也是最重要的一道閘門(mén)。
責(zé)任編輯：蕓兒
新版醫(yī)保目錄8月來(lái)襲 這四類(lèi)藥調(diào)入呼聲最高近日，國(guó)家醫(yī)保局發(fā)布《2019年國(guó)家醫(yī)保藥品目錄調(diào)整工作方案（征求意見(jiàn)稿）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)稿》），明確2019年醫(yī)保目錄調(diào)整工作分為三個(gè)階段，即1-3月準(zhǔn)備階段，4-5月評(píng)審階段（確定備選名單、遴選專(zhuān)家投票、確定調(diào)入調(diào)出藥品名單、談判），2019年6月常規(guī)目錄發(fā)布階段，2019年6-7月談判階段，2019年8月發(fā)布談判準(zhǔn)入目錄。...
央視曝光藥師掛證亂象 藥師掛證再迎整頓潮央視3.15晚會(huì)曝光掛證亂象，某執(zhí)業(yè)藥師掛證平臺(tái)已無(wú)法訪(fǎng)問(wèn)，藥師掛證再迎整頓潮。...
地板價(jià)！廣東藥價(jià)全省聯(lián)動(dòng)3月12日，廣東省人民政府官網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于印發(fā)廣東省改革完善醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)綜合監(jiān)管制度實(shí)施方案的通知》。...
大批醫(yī)藥代表工資下降？新機(jī)會(huì)來(lái)了目前，似乎整個(gè)行業(yè)被悲觀(guān)的情緒所籠罩：曾有資深的醫(yī)藥代表對(duì)賽柏藍(lán)表示，現(xiàn)在“悲觀(guān)”是大趨勢(shì)：政策壓力大導(dǎo)致的從業(yè)環(huán)境不理想，控費(fèi)背景下完不成指標(biāo)，所做的產(chǎn)品市場(chǎng)空間有限…… ...
金額公開(kāi)！全國(guó)醫(yī)院用藥品種、科室、藥企排名金額公開(kāi)！全國(guó)醫(yī)院用藥品種、科室、藥企排名...
4+7未中選藥品大降價(jià)！格列衛(wèi)歷史最低海發(fā)通知，4+7未中選藥品降價(jià)！格列衛(wèi)（100mg*60片）降至7182元，創(chuàng)歷史最低。...
剛剛！3個(gè)大品種說(shuō)明書(shū)被改，兒童、孕婦禁用！剛剛！3個(gè)大品種說(shuō)明書(shū)被改，兒童、孕婦禁用！...
剛剛！這60個(gè)藥，被暫停采購(gòu)（附名單）2月27日，江西省醫(yī)藥采購(gòu)服務(wù)平臺(tái)發(fā)布《關(guān)于調(diào)整二甲雙胍等藥品網(wǎng)上采購(gòu)資格的通知》，有60個(gè)藥被暫停掛網(wǎng)資格，涉及46家藥企。...
4+7未中選高價(jià)藥，提高自負(fù)比例4+7最新文件，未中選高價(jià)藥，提高自負(fù)比例，未中選藥品梯度降價(jià)。...
藥監(jiān)不放假 加班查藥店！5大重點(diǎn)需注意這個(gè)春節(jié)，藥監(jiān)沒(méi)放假，重點(diǎn)對(duì)藥店執(zhí)業(yè)藥師在職在崗和處方藥銷(xiāo)售進(jìn)行了檢查。節(jié)后整治五重點(diǎn)，所有藥店需注意。...
輔助用藥，再迎致命打擊近日，業(yè)內(nèi)流傳一份由國(guó)家衛(wèi)健委藥政司起草的《關(guān)于征求開(kāi)展藥品使用監(jiān)測(cè)和臨床綜合評(píng)價(jià)工作通知（征求意見(jiàn)稿）意見(jiàn)的函》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)稿》）。...
通過(guò)率僅14.1%！執(zhí)業(yè)藥師考試創(chuàng)7年最低近日，國(guó)家藥監(jiān)局執(zhí)業(yè)藥師資格認(rèn)證中心發(fā)布通知，公布2018年度國(guó)家執(zhí)業(yè)藥師資格考試合格標(biāo)準(zhǔn)和考試結(jié)果。...