藥企營銷如何創(chuàng)新品牌
(0) 點擊：核心提示：醫(yī)藥產品的價值對于每個人的影響都是不同的,消費市場中的消費行為在發(fā)生著變化,品牌價值,品牌文化不斷左右消費意愿的同時也要跟隨時代的節(jié)奏,讓價值文化驅動消費。 有時候一種簡單的文化理念能使消費者一目了然,讓消費者能夠一看便知,產生一見如故的感覺。
醫(yī)藥營銷注重的是品牌,優(yōu)秀的品牌都是不斷創(chuàng)新的品牌,品牌創(chuàng)新則要求我們,思想無禁忌,創(chuàng)新有規(guī)則。
1、可操作性:品牌創(chuàng)新同樣需要落地,就是它的創(chuàng)新理念跟推動執(zhí)行之間不能出現(xiàn)斷層的,必須能實現(xiàn)轉換,從創(chuàng)新的產品到核心技術,從品牌文化,品牌內涵,到品牌精神,品牌價值等等,要具備傳播的理由和渠道。如若不然,其所謂的品牌創(chuàng)新也只是虛空的思想而已。
2、商業(yè)價值:商業(yè)價值是對品牌標準的一種評估,主要指生產型企業(yè)和服務型企業(yè),品牌創(chuàng)新的同時要對其品牌創(chuàng)新的商業(yè)價值做出科學準確的評估,無論是國內的還是國際的標準。如果品牌在消費者心目中不能形成差異性和有效性,無論是通過“技術創(chuàng)新增加產品的科技含量”還是通過“工藝流程創(chuàng)新提升產品的品質”,企業(yè)最終也只能停留在同質化,重復性,低水平的殘酷競爭階段,無法逃離品牌競爭的“紅海領域”。
3、對消費市場的吸引力:品牌定位,品牌口號,品牌形象,品牌傳播,根本目標就是要在消費層去建立這樣一種理性的評價標準,這實際上就是一種規(guī)則。
醫(yī)藥產品的價值對于每個人的影響都是不同的,消費市場中的消費行為在發(fā)生著變化,品牌價值,品牌文化不斷左右消費意愿的同時也要跟隨時代的節(jié)奏,讓價值文化驅動消費。 有時候一種簡單的文化理念能使消費者一目了然,讓消費者能夠一看便知,產生一見如故的感覺。
你可以瞬間覺得這個品牌能夠給你一種生活的默契和與眾不同,讓你在大眾消費中得以自我識別化。這便是它的價值和文化內涵體現(xiàn)。
醫(yī)藥品牌的創(chuàng)意要有它的唯一性,它應該是特立獨行的,并不是復制他人,追隨潮流,這種唯一性和排它性可以支撐著企業(yè)的核心競爭力。
責任編輯：蕓兒
新版醫(yī)保目錄8月來襲 這四類藥調入呼聲最高近日，國家醫(yī)保局發(fā)布《2019年國家醫(yī)保藥品目錄調整工作方案（征求意見稿）》（以下簡稱《意見稿》），明確2019年醫(yī)保目錄調整工作分為三個階段，即1-3月準備階段，4-5月評審階段（確定備選名單、遴選專家投票、確定調入調出藥品名單、談判），2019年6月常規(guī)目錄發(fā)布階段，2019年6-7月談判階段，2019年8月發(fā)布談判準入目錄。...
央視曝光藥師掛證亂象 藥師掛證再迎整頓潮央視3.15晚會曝光掛證亂象，某執(zhí)業(yè)藥師掛證平臺已無法訪問，藥師掛證再迎整頓潮。...
地板價！廣東藥價全省聯(lián)動3月12日，廣東省人民政府官網(wǎng)發(fā)布《關于印發(fā)廣東省改革完善醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)綜合監(jiān)管制度實施方案的通知》。...
大批醫(yī)藥代表工資下降？新機會來了目前，似乎整個行業(yè)被悲觀的情緒所籠罩：曾有資深的醫(yī)藥代表對賽柏藍表示，現(xiàn)在“悲觀”是大趨勢：政策壓力大導致的從業(yè)環(huán)境不理想，控費背景下完不成指標，所做的產品市場空間有限…… ...
金額公開！全國醫(yī)院用藥品種、科室、藥企排名金額公開！全國醫(yī)院用藥品種、科室、藥企排名...
4+7未中選藥品大降價！格列衛(wèi)歷史最低海發(fā)通知，4+7未中選藥品降價！格列衛(wèi)（100mg*60片）降至7182元，創(chuàng)歷史最低。...
剛剛！3個大品種說明書被改，兒童、孕婦禁用！剛剛！3個大品種說明書被改，兒童、孕婦禁用！...
剛剛！這60個藥，被暫停采購（附名單）2月27日，江西省醫(yī)藥采購服務平臺發(fā)布《關于調整二甲雙胍等藥品網(wǎng)上采購資格的通知》，有60個藥被暫停掛網(wǎng)資格，涉及46家藥企。...
4+7未中選高價藥，提高自負比例4+7最新文件，未中選高價藥，提高自負比例，未中選藥品梯度降價。...
藥監(jiān)不放假 加班查藥店！5大重點需注意這個春節(jié)，藥監(jiān)沒放假，重點對藥店執(zhí)業(yè)藥師在職在崗和處方藥銷售進行了檢查。節(jié)后整治五重點，所有藥店需注意。...
輔助用藥，再迎致命打擊近日，業(yè)內流傳一份由國家衛(wèi)健委藥政司起草的《關于征求開展藥品使用監(jiān)測和臨床綜合評價工作通知（征求意見稿）意見的函》（以下簡稱《意見稿》）。...
通過率僅14.1%！執(zhí)業(yè)藥師考試創(chuàng)7年最低近日，國家藥監(jiān)局執(zhí)業(yè)藥師資格認證中心發(fā)布通知，公布2018年度國家執(zhí)業(yè)藥師資格考試合格標準和考試結果。...