王老吉“紅綠之爭”中,加多寶與廣藥集團(tuán)雙方仍處于膠著狀態(tài),如果廣藥成立一個以王老吉大健康產(chǎn)業(yè)公司為命名的新公司,獨立于合資公司王老吉藥業(yè)之外另行運作“王老吉”品牌,則加多寶將處于非常被動的地位。目前,廣藥似乎有所行動。

廣州醫(yī)藥集團(tuán)總經(jīng)理李楚源昨日對《第一財經(jīng)日報》記者表示,目前廣藥旗下十幾個子公司加入 “王老吉大健康產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”,目前主要為銷售渠道方面的共享,至于是否另外組建一個以王老吉命名的新實體公司來運作,李楚源則表示“目前還沒有,但未來不好說”。

“廣藥集團(tuán)今年上半年實現(xiàn)銷售收入167.5億元,今年的目標(biāo)是330億元。”李楚源昨日透露,為實現(xiàn)廣藥集團(tuán)“十二五”期間規(guī)模迅速壯大的目標(biāo),廣藥內(nèi)部已成立“王老吉大健康產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”,通過“合資+授權(quán)”的模式不斷擴(kuò)大“大健康”產(chǎn)業(yè)的規(guī)模,以實現(xiàn)廣藥在“十二五”期末大健康產(chǎn)業(yè)板塊500 億元的銷售目標(biāo)。

王老吉商標(biāo)不斷被授權(quán)

近日,有媒體報道,珍奇味集團(tuán)旗下的廣州裕農(nóng)投資公司將在肥西投資10億元,建王老吉、白云山、珍奇味等健康飲品生產(chǎn)基地項目。

廣州王老吉藥業(yè)副總經(jīng)理賀慶近日也向本報記者證實,珍奇味集團(tuán)的肥西項目是廣東與安徽經(jīng)貿(mào)合作的新舉措,廣藥集團(tuán)已對白云山和王老吉兩個商標(biāo)進(jìn)行了新的授權(quán),其中之一就是王老吉新飲品,授權(quán)的對象正是珍奇味。

李楚源昨日也向本報表示,為實現(xiàn)大健康產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張,對外部將繼續(xù)采用“合資+授權(quán)”的模式,6月底潘高壽藥業(yè)與銀基集團(tuán)的合作就是這一模式的典型。

廣藥在大健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的頻頻動作,不斷刺激著加多寶的神經(jīng),也將“紅綠之爭”進(jìn)一步推向高潮。有市場觀察人士認(rèn)為,“紅綠之爭”中,香港鴻道集團(tuán)是合資公司王老吉藥業(yè)的大股東之一,而鴻道集團(tuán)與加多寶的實際控制人均為陳鴻道,加多寶希望通過其與鴻道集團(tuán)的關(guān)系,影響廣藥集團(tuán)將“王老吉”商標(biāo)轉(zhuǎn)到王老吉藥業(yè),加強(qiáng)對紅罐王老吉商標(biāo)的話語權(quán)。但從實際來看,王老吉商標(biāo)是廣藥的資產(chǎn),也是國有資產(chǎn),廣藥并不會放手。

距離今年3月廣藥集團(tuán)對加多寶發(fā)出授權(quán)終止的律師函至今,“紅綠之爭”雙方仍處于膠著狀態(tài)。廣藥方認(rèn)為到2010年4月雙方的合約已到期,但加多寶則認(rèn)為廣藥的授權(quán)應(yīng)該于2020年才到期。

從現(xiàn)在來看,廣藥內(nèi)部王老吉大健康產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟之間的關(guān)系,主要為銷售渠道方面的共享,而對于是否另外組建一個以王老吉命名的新實體公司來運作,對集團(tuán)內(nèi)大健康產(chǎn)品和渠道資源進(jìn)行整合,李楚源表示,受制于當(dāng)前藥品管理制度,產(chǎn)品批文還分布在各個子公司,因此目前僅停留于內(nèi)部聯(lián)盟階段,尚未成立新的實體公司,但李楚源本人同時也表示“未來并不好說”。

廣藥加碼大健康產(chǎn)業(yè)

受到原材料漲價與基本藥物招標(biāo)“低價取向”的雙重影響,品牌藥企的利潤增長受到挑戰(zhàn)。李楚源說,與產(chǎn)業(yè)面臨的環(huán)境類似,廣藥集團(tuán)目前面臨的挑戰(zhàn)是“兩降一升”,即產(chǎn)品價格下降、品牌藥企政府采購中標(biāo)率下降,但原材料、人力等成本在不斷上升。

在這樣的環(huán)境下,廣藥集團(tuán)去年11月以來推出的“十二五”規(guī)劃呈現(xiàn)了多元化經(jīng)營,涉及多元化經(jīng)營的大健康產(chǎn)業(yè)被視為廣藥“十二五”規(guī)劃的重中之重,與之相印證的是,廣藥今年來在大健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域已展開了系列布局:推出白云山神農(nóng)酒、合資公司王老吉藥業(yè)代理白云山?jīng)霾?、授?quán)廣糧集團(tuán)生產(chǎn)30個非涼茶類產(chǎn)品。

李楚源表示,目前廣藥集團(tuán)內(nèi)部正在大力推動大健康產(chǎn)業(yè),利用集團(tuán)統(tǒng)一的研發(fā)平臺,開發(fā)出新的大健康產(chǎn)品,利用廣藥擁有的兩個“中國馳名商標(biāo)”與6個“中華老字號”品牌資源,不斷豐富大健康產(chǎn)品線。

從現(xiàn)在來看,廣藥在大健康領(lǐng)域采用了商標(biāo)授權(quán)和“合資+授權(quán)”的模式,而對僅單獨商標(biāo)授權(quán)、不涉及資本合作的授權(quán)項目,李楚源則表示,廣藥將會展開不同品類的授權(quán),而針對某個品類具體開發(fā)什么產(chǎn)品,卻是被授權(quán)對象自己考慮的事情。

廣藥旗下有王老吉藥業(yè)、白云山和記黃埔中藥、潘高壽藥業(yè)、陳李濟(jì)、星群與何濟(jì)公等多個子公司都涉及植物飲料的生產(chǎn),對于內(nèi)部同業(yè)競爭的問題,李楚源也有自己的看法,“從市場份額上看,包括紅罐王老吉在內(nèi),廣藥在植物飲料領(lǐng)域已經(jīng)做到全國最大;從內(nèi)部看,廣藥的幾大植物飲料類產(chǎn)品并不沖突,配方上有差異,針對的人群也不同。”李楚源說,廣藥在品牌經(jīng)營上將借鑒寶潔公司的成功經(jīng)驗,利用廣藥豐富的品牌資源進(jìn)行多品牌運作。