2011年的春晚，旭日陽(yáng)剛著實(shí)火了一把。如果從營(yíng)銷的角度看，其實(shí)旭日陽(yáng)剛的“火”與品牌的打造有著異曲同工之妙。產(chǎn)品要想打造品牌，同樣也應(yīng)該向旭日陽(yáng)剛學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)其品牌打造的策略和方法，同樣有重要意義?，F(xiàn)在讓我們具體分析之—— 　　

1、好品牌未必就是最好的產(chǎn)品　　

這是一個(gè)營(yíng)銷人人人皆知的事實(shí)：最好的產(chǎn)品未必是賣得最好的。要論唱功和唱技，全國(guó)范圍內(nèi)比旭日陽(yáng)剛唱得專業(yè)的人多了去了，但旭日陽(yáng)剛卻火了，而諸多專業(yè)人士并未能火。這個(gè)事實(shí)告訴我們，最好的產(chǎn)品與最好的品牌之間，存在著剪刀差。像風(fēng)靡世界的奢侈品LV包，其實(shí)并非真皮的，而只是革的，但這并未影響LV迷們對(duì)它的追逐。邵珠富問(wèn)了幾個(gè)時(shí)尚人士，大家還是最認(rèn)同“真皮的”與“革的”品質(zhì)要好這一觀點(diǎn)，但LV除外?！　?/p>

2、好的品牌都會(huì)“講故事” 　　

旭日陽(yáng)剛的火爆，一個(gè)非常重要的原因是其身份和經(jīng)歷，一個(gè)打工者登上中央電視臺(tái)，本身就是個(gè)非常精彩的故事。如果是一個(gè)著名的香港歌星登上了中央電視臺(tái)，可能算不上什么，但對(duì)一個(gè)打工者而言就不一樣了?；仡櫼幌乱恍┲钠放?，每個(gè)品牌都是有故事的，比方說(shuō)海爾張瑞敏怒砸劣質(zhì)冰箱的故事、溫州兩把火燒掉假冒偽劣皮鞋的故事、史玉柱重出江湖還債的故事、同仁堂“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的經(jīng)典對(duì)聯(lián)、富亞老板喝涂料的故事、王老吉捐款一個(gè)億的故事、可口可樂(lè)配方的故事等等。這個(gè)或者那個(gè)的品牌，無(wú)一不在用傳奇故事講述著自己的品質(zhì)或誠(chéng)信。前幾天和美的山東地區(qū)總經(jīng)理王新亮一起吃飯，也提到品牌打造需要“講故事”的概念，得到與會(huì)者的一致認(rèn)同。　　

3、品牌突破需要把握機(jī)會(huì)　　

毫無(wú)疑問(wèn)，旭日陽(yáng)剛一唱成名，與中央電視臺(tái)這一平臺(tái)有著很大關(guān)系，也與春晚這一舉國(guó)皆知的平臺(tái)有更大的關(guān)系，盡管在演唱過(guò)程中他們由于緊張一度跑調(diào)，但瑕不掩瑜，那已經(jīng)無(wú)關(guān)緊要了。春節(jié)過(guò)年回家，有農(nóng)民問(wèn)我，為什么地里種出來(lái)的東西不值錢，邵珠富解釋說(shuō)：并非東西不值錢，關(guān)鍵看是在哪里賣。同樣?xùn)|西，在七里堡賣是一個(gè)價(jià)，在銀座貴和賣又是另一個(gè)價(jià)，旭日陽(yáng)剛在中央電視臺(tái)春晚這一核心平臺(tái)的核心產(chǎn)品上抓住了機(jī)遇，想不火都有點(diǎn)難。　　

彎道超車歷來(lái)都是品牌打造過(guò)程中一個(gè)重要的突破點(diǎn)，旭日陽(yáng)剛抓住了這一突破點(diǎn)，所以一舉成名。康泰克因?yàn)楹蠵PA而被查處時(shí)，好多感冒藥及時(shí)打出“本品不含PPA”的廣告、四川汶川發(fā)生大地震時(shí)王老吉及時(shí)捐出“一個(gè)億”進(jìn)行公益營(yíng)銷，這都是品牌巧妙利用彎道超車的經(jīng)典例子。