首頁 > 醫(yī)藥管理 > 醫(yī)藥觀察

廣藥王老吉啟動品牌整合 全力備戰(zhàn)大健康

2011-10-29 11:09 來源:醫(yī)藥經濟報 我要評論 (0) 點擊:

核心提示:  廣藥王老吉在日前召開的股東大會上,審議通過了2010年股東分紅方案,將更多資金預留作為擴大生產投資的儲備金,為推出新品和擴大產能作準備。另外,廣藥王老吉還將于明年全面啟用王老吉商標,將旗下藥品品牌統(tǒng)一整合于“王老吉”品牌旗下,全力備戰(zhàn)大健康。

  廣藥王老吉在日前召開的股東大會上,審議通過了2010年股東分紅方案,將更多資金預留作為擴大生產投資的儲備金,為推出新品和擴大產能作準備。另外,廣藥王老吉還將于明年全面啟用王老吉商標,將旗下藥品品牌統(tǒng)一整合于“王老吉”品牌旗下,全力備戰(zhàn)大健康?! ?/p>

  啟用“王老吉”商標

  “公司明年將全面實施‘食品+藥品’的雙輪戰(zhàn)略模式,以‘藥品穩(wěn)定增長確保利潤,食品快速增長做大企業(yè)規(guī)模’。”王老吉藥業(yè)公共事務關系部負責人透露。

  廣藥王老吉今年的銷售目標為23億元,目前已完成21億元,但其中15億元來自綠盒王老吉涼茶為核心的食品事業(yè)部,藥品部分僅占5.9億元。記者了解到,明年廣藥王老吉除推出自主研發(fā)的大健康食品外,在藥品方面,兩種新藥也正在做上市準備。

  目前,廣藥王老吉的藥品品牌整合工作也正緊鑼密鼓地進行。“藥品品牌會統(tǒng)一使用王老吉商標,而前期品牌打造已成規(guī)模的明星產品將采取雙商標的形式進行外包裝。”王老吉藥業(yè)公共事務關系部上述負責人表示。記者獲悉,廣藥王老吉“全面啟用王老吉商標”相關事宜將于下月中旬正式對外發(fā)布。

  “實現(xiàn)品牌統(tǒng)一后,將有助于廣藥王老吉藥品快速實現(xiàn)市場擴張,因此也會進一步帶來王老吉品牌的增值。”廣州國藥藥材清平醫(yī)藥有限公司總經理申屠基達表示。

  終端銷售亟需投入配合

  王老吉藥業(yè)一位銷售經理告訴記者,“王老吉的藥品銷售額每年以20%~30%的速度遞增,但在銷售人員沒有覆蓋到的區(qū)域,消費者知道王老吉藥品的還很少。”

  目前,王老吉共有“王老吉”藥品系列、“廣州牌”系列、“金龍牌”系列和“三公仔”系列等四個系列的藥品。“但一些非明星藥品在終端的認知率較低,鋪貨時難度較大。”上述銷售經理表示,“以王老吉品牌統(tǒng)一面市,有利于加大王老吉品牌力度,也將帶動王老吉整個產品的上量。”

   據王老吉方面預測,品牌整合后,廣東省外市場明年的增速將有望達到30%~40%,全年藥品業(yè)務整體增速將至少達到25%。

  廣東金康藥房連鎖總經理鄭浩濤認為,“王老吉藥品實現(xiàn)統(tǒng)一商標后,對其藥品的銷售有拉動作用,但同時廣藥王老吉需更多投入藥店終端,配合藥品終端的銷售工作,才能使其品牌影響力達到最大值。”

  北京金象大藥房醫(yī)藥連鎖有限責任公司總經理張崢嶸也表示,“品牌整合是加大王老吉藥品在終端鋪貨力度的條件之一,除此之外,還需要商品陳列、營銷手段、營業(yè)員培訓等一系列全方位、立體化的營銷方式,才能共同拉動王老吉藥品在終端的銷售量。”

Tags:廣藥王老吉 藥品品牌

責任編輯:露兒

已有0人參與

聯(lián)盟會員評論

用戶名: 快速登錄
圖片新聞
中國醫(yī)藥聯(lián)盟是中國具有高度知名度和影響力的醫(yī)藥在線組織,是醫(yī)藥在線交流平臺的創(chuàng)造者,是醫(yī)藥在線服務的領跑者
Copyright © 2003-2017 中國醫(yī)藥聯(lián)盟 All Rights Reserved