2012年來了。

　　瑪雅人的預(yù)言，世界將顛覆毀滅而重生，美國(guó)大片上也是這么渲染的，不破不立，聽上去似乎還有一定的道理。

　　新舊更迭，適者生存，是亙古不變的規(guī)律。舊的、不合時(shí)宜的東西會(huì)被淘汰。對(duì)于化妝品和彩妝而言也是如此，2012年之前，給我們留下太多的思考，面對(duì)撲面而來的2012年，我們有必要來反思。營(yíng)銷方面，炒代言人、炒電視廣告、圈錢壓庫(kù)存、免費(fèi)大派送等等，手段無奇不有，營(yíng)銷手法不斷翻新，領(lǐng)先企業(yè)的做法似乎成了一個(gè)漩渦，無數(shù)的跟進(jìn)型企業(yè)在這個(gè)營(yíng)銷的漩渦里，只能隨之流轉(zhuǎn)瘋狂，之后沉底乃至湮滅。

　　“賣什么不重要，關(guān)鍵是怎么賣”；"只要有足夠的廣告投入，就是狗屎也能成為暢銷品"。曾幾何時(shí)，這樣的大師言論還經(jīng)常出現(xiàn)在各類培訓(xùn)會(huì)議的現(xiàn)場(chǎng)。內(nèi)容不重要，營(yíng)銷的重點(diǎn)放在了形式上，把營(yíng)銷、甚至把忽悠看成了全部。

　　是我們的思維跟不上，還是這些的企業(yè)太瘋狂？不得而知。

　　這時(shí)候不得不讓人提到蘋果，這個(gè)品牌在目前市場(chǎng)火爆程度的幾度瘋狂。新款發(fā)布之前，各大媒體長(zhǎng)篇累牘給人家做著免費(fèi)的報(bào)道和廣告；為了買到最新款，無數(shù)的粉絲通宵達(dá)旦；在中國(guó)，黃牛黨也發(fā)現(xiàn)了商機(jī)，在物質(zhì)相對(duì)豐富的今天，這個(gè)牌子的電子產(chǎn)品，變的奇貨可居。這不能不說這確實(shí)是個(gè)奇跡。

　　但時(shí)至今日，筆者并沒怎么見到蘋果的廣告，大手筆的電視更是沒有。平面的也很少，以至于沒什么印象，見到的多是眾多的商家以蘋果到貨為榮而叫賣。這不能不說是另一個(gè)奇跡。

　　面對(duì)這樣的勁敵，手機(jī)老大諾基亞都被掀下王位，諾基亞這個(gè)曾以科技以人為本為理念，將摩托羅拉甩在身后的手機(jī)巨無霸，現(xiàn)在卻敗在這個(gè)曾經(jīng)搖搖欲墜的蘋果手里。差距在哪里？個(gè)中的原因在哪里？經(jīng)過分析，多數(shù)的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，那就是用戶體驗(yàn)。還是諾基亞的以人為本的口號(hào)，但卻是蘋果將它發(fā)揮到了極致。

　　口號(hào)是無力的，在強(qiáng)大的產(chǎn)品面前，在無可比擬的、隨心所欲的用戶體驗(yàn)面前。蘋果的勝，就勝在其強(qiáng)大的產(chǎn)品上，這個(gè)產(chǎn)品，不用什么華麗的語言、強(qiáng)大的廣告、甚至富有創(chuàng)意的營(yíng)銷手段，甚至廣告都變成了多此一舉。這個(gè)產(chǎn)品令無數(shù)的消費(fèi)者為之瘋狂，夢(mèng)思夜想，不管是有條件的還是沒條件的，甚至有骨灰級(jí)的粉絲為了得到它而想到來賣腎!

　　這才是品牌，這就是品牌散發(fā)出來的魔力，蘋果品牌給我們上了一課，這個(gè)品牌之所以如此成功，只是因?yàn)樗漠a(chǎn)品，那個(gè)拿在手里就讓人心跳加速而無法放下的產(chǎn)品，這就是最高的營(yíng)銷，把營(yíng)銷的方式都可以忽略的營(yíng)銷，把營(yíng)銷部門都可以撤掉的營(yíng)銷。

　　好酒不怕巷子深，這句話曾經(jīng)被顛覆，但真正的好酒會(huì)怕巷子深嗎？真正的好飯店，哪個(gè)門口不是排著長(zhǎng)隊(duì)？多少人為了吃頓飯，驅(qū)車幾十甚至上百公里跑到偏僻山村小店？問題是只要你酒真的好嗎？菜真的好嗎，有特色嗎？