2012年初，數(shù)月前還信誓旦旦短期不漲價(jià)的東阿阿膠，再次提價(jià)10%，一度達(dá)到1049元/斤。

以控制驢皮資源、逐漸走上奢侈品路線的東阿阿膠，愈發(fā)散發(fā)出壟斷企業(yè)的味道。

只是，高價(jià)、奢侈品化背后，原材料不可控性、產(chǎn)能與高端的悖論、營(yíng)銷模式的異化，伴隨著阿膠行業(yè)數(shù)據(jù)造假的種種傳言，營(yíng)收逐年飆升的東阿阿膠，始終面臨別樣盛世危言。

阿華阿膠，一個(gè)在東阿阿膠一長(zhǎng)串遍布全國(guó)的子公司名單中毫不起眼的名字。

200多噸產(chǎn)能，在號(hào)稱75%的市場(chǎng)占有率的東阿阿膠，似乎也是可有可無(wú)。

然而，這樣一個(gè)不顯眼的小廠，卻像那只引起風(fēng)暴的蝴蝶翅膀，已經(jīng)引發(fā)一系列的質(zhì)疑。

“消失”的阿華

碧龍阿膠“消失”，是疏忽還是有意無(wú)意的遮掩。

3月20日，新疆和田，玉都初春乍暖還寒，口外風(fēng)沙中尚且清冷。

“碧龍阿膠？沒有，沒聽說(shuō)過。”和田市最大的藥店，一頭金發(fā)的銷售員，對(duì)于本市土生土產(chǎn)的阿膠品牌完全沒有了解。

跟其他人一樣，即使對(duì)于藥品、保健品更為熟悉的藥店雇員，新疆和田阿華阿膠公司，僅僅是坐落在城邊二環(huán)、荒僻村落間的阿膠廠。

阿華阿膠，生產(chǎn)什么，似乎跟這座城市毫無(wú)關(guān)系。

半個(gè)小時(shí)后，離市中心廣場(chǎng)七八公里的樣子，穿過塵土飛揚(yáng)的村道、沿著皮衣、紗巾包裹的維族婦女審慎的目光，阿華阿膠終于在村落間出現(xiàn)。

“我們不生產(chǎn)阿膠成品，碧龍？那是好幾年前的事情了。”阿華阿膠一排低矮的辦公區(qū)平房前，一名東阿總部派駐的工作人員說(shuō)。

據(jù)上述工作人員介紹，目前阿華阿膠只生產(chǎn)半成品，生產(chǎn)的是十幾斤的圓筒形膠錠，都以每噸1000塊錢的代價(jià)，運(yùn)回了東阿阿膠總廠。

顯然，阿華阿膠以及主打品牌碧龍阿膠等商品，已經(jīng)“消失”。

“我們員工有些儲(chǔ)存的東阿阿膠，您要是想要可以便宜點(diǎn)兒。”廠里員工熱情地介紹。

然而，阿華阿膠改為東阿阿膠半成品生產(chǎn)地、完全不生產(chǎn)自主品牌的相關(guān)情況，并未做過詳細(xì)披露。

在東阿阿膠的官方網(wǎng)站上，阿華阿膠的介紹，依然是2008年底的材料。

上述材料顯示，阿華阿膠，2001年由山東東阿阿膠控股公司投資重新組建，企業(yè)產(chǎn)品為碧龍阿膠、碧龍阿膠滋補(bǔ)膏。

根據(jù)公開資料，2003年，東阿阿膠已經(jīng)獲得國(guó)家原產(chǎn)地標(biāo)記注冊(cè)。根據(jù)《國(guó)家原產(chǎn)地標(biāo)記管理規(guī)定》申請(qǐng)規(guī)定，必須為所適用的產(chǎn)地范圍內(nèi)產(chǎn)品。

同時(shí)，對(duì)于使用虛假的、欺騙性的以及與實(shí)際貨物不符合的，將予以暫停使用或者停止適用的處罰。

顯然，獲得原產(chǎn)地標(biāo)記注冊(cè)的東阿阿膠，其產(chǎn)地應(yīng)為東阿。

生產(chǎn)在新疆和田的半成品且已經(jīng)完成了阿膠傳統(tǒng)工藝制作大半工序的阿華阿膠生產(chǎn)的“東阿阿膠”，是否涉嫌虛假，頗為令人質(zhì)疑。

更為值得關(guān)注的是，根據(jù)國(guó)家食藥監(jiān)局相關(guān)規(guī)定，任何一家企業(yè)產(chǎn)品必須標(biāo)注產(chǎn)地。

已經(jīng)完成大半且?guī)缀跛兄匾ば虻陌⒛z半成品，是否應(yīng)該注明原產(chǎn)地為新疆和田，同樣存在巨大爭(zhēng)議。

值得注意的是，截至目前，并未發(fā)現(xiàn)市面銷售的東阿阿膠，曾注明原產(chǎn)地為新疆和田。

漲價(jià)真相

“阿膠一直是缺貨的，對(duì)于東阿，曾經(jīng)有一段時(shí)間產(chǎn)能就代表銷量。”阿膠產(chǎn)業(yè)內(nèi)部人士表示，很多經(jīng)銷商都是先交錢后提貨的。

顯然，在阿膠貨源緊張的前提下，阿華阿膠生產(chǎn)的半成品，悄然變身東阿阿膠，似乎也是為了滿足市場(chǎng)需求。

只是一貫宣傳傳統(tǒng)工藝、千年秘方、東阿水質(zhì)影響阿膠成膠質(zhì)量穩(wěn)定的前提下，已是半成品的和田產(chǎn)阿膠，是否能與東阿原產(chǎn)地阿膠達(dá)到水平一致。

雖然年產(chǎn)量?jī)H為200多噸，且其運(yùn)回東阿總部用途不明，但是對(duì)于依靠品牌價(jià)值和營(yíng)銷策略飛速提價(jià)的東阿阿膠，依然是個(gè)不大不小的暗點(diǎn)。

“阿膠漲價(jià)從根源上來(lái)說(shuō)仍然是一次徹頭徹尾的營(yíng)銷策略。”中投顧問醫(yī)藥行業(yè)研究員郭凡禮表示。

根據(jù)東阿阿膠公告，漲價(jià)原因，除了阿膠供不應(yīng)求以外，還有“渠道物流、人工、管理成本、產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量保護(hù)成本相繼攀升”。

然而，在分析人士看來(lái)，上述理由造成成本上漲微不足道，絕不可能支撐其8年7倍的超高速漲價(jià)。

業(yè)內(nèi)知情人分析，公司管理層追求業(yè)績(jī)，是其不斷漲價(jià)的內(nèi)部主要?jiǎng)右?。自從東阿阿膠被華潤(rùn)集團(tuán)并購(gòu)后，其管理層要面對(duì)的是華潤(rùn)集團(tuán)對(duì)公司的業(yè)績(jī)考核，追求業(yè)績(jī)的最大化是必然的。

據(jù)悉，華潤(rùn)集團(tuán)旗下的醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)包括三九、北藥、上藥、飛鶴藥業(yè)等公司，集團(tuán)對(duì)旗下的公司每年都有具體的考核指標(biāo)。

“內(nèi)部已經(jīng)形成了一個(gè)規(guī)范性的考核機(jī)制，既是考核，公司間也相互較勁。”董秘吳懷鋒在兩年前連續(xù)漲價(jià)時(shí)，便曾對(duì)媒體透露。

連續(xù)不斷的提價(jià)，對(duì)于東阿阿膠業(yè)績(jī)確實(shí)起到猛力助推的作用。

東阿阿膠最新公布2011年報(bào)顯示，公司銷售收入27.6億元，增幅11.98%，凈利潤(rùn)為8.56億元，增幅47.05%，阿膠及系列產(chǎn)品毛利率高達(dá)70%以上。

更為值得關(guān)注的是，2010年，在東阿阿膠不提價(jià)營(yíng)銷策略初期，當(dāng)年上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入12.44億元，比上年同期增長(zhǎng)36.50%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)3.65億元，比上年同期增長(zhǎng)90.99%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3.11億元，比上年同期增長(zhǎng)91.01%。

只是，漲價(jià)不斷、業(yè)績(jī)不斷攀升之下，東阿阿膠賴以漲價(jià)的底氣，似乎并不能經(jīng)得起詳細(xì)調(diào)查。