藥企經(jīng)營(yíng)：專業(yè)化發(fā)展沒有“天花板”（3）
(0)核心提示：對(duì)于傳統(tǒng)的中藥企業(yè)來(lái)說(shuō)，雖然國(guó)內(nèi)現(xiàn)有中藥企業(yè)l100多家，但年銷售收入1000萬(wàn)元以下的中小企業(yè)占了60％以上。眾多中藥企業(yè)仍沿襲幾十年前的工藝技術(shù)，極少采用高科技成果，大部分生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品技術(shù)含量較低，新藥研究開發(fā)能力較弱，管理能力及經(jīng)濟(jì)效益較差。
加強(qiáng)品牌意識(shí)
對(duì)于醫(yī)藥企業(yè)而言，其生產(chǎn)工藝、企業(yè)定位是塑造品牌影響力的基石。醫(yī)藥行業(yè)不像其他行業(yè)，可以通過(guò)價(jià)值鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)來(lái)標(biāo)新立異。對(duì)藥品而言，顧客看中的是其療效（包括毒副作用）；對(duì)醫(yī)藥企業(yè)而言，消費(fèi)者對(duì)誠(chéng)信、安全、公德心等方面的要求遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他行業(yè)。
由于我國(guó)原料藥處于制藥產(chǎn)業(yè)鏈的底端，附加值較低，生產(chǎn)過(guò)程中產(chǎn)生的廢水往往治理難度大且處理成本高昂，另外低端原料藥利潤(rùn)微薄，企業(yè)創(chuàng)新升級(jí)能力有限，不得不繼續(xù)在低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，兩個(gè)方面的原因促使眾多國(guó)內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)環(huán)保意識(shí)淡薄，品牌意識(shí)缺乏。
研究表明，在世界著名制藥企業(yè)中，擁有良好品牌的產(chǎn)品占銷售收入的百分比與其價(jià)值增長(zhǎng)倍數(shù)呈明顯的正相關(guān)關(guān)系。因此，國(guó)內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)在提高自身核心能力和擴(kuò)大規(guī)模的同時(shí)，一定要盡早著力于品牌建設(shè)，提高危機(jī)處理能力。如修正藥業(yè)的“良心藥、放心藥”，就是企業(yè)品牌建設(shè)的良好代表?！ ?/p>
很多人問董明珠，格力只是單一做空調(diào)業(yè)務(wù)，你們是不是已經(jīng)碰到了天花板？她的回答是：“無(wú)論市場(chǎng)環(huán)境怎么變，專業(yè)化沒有‘天花板’效應(yīng)，因?yàn)榧夹g(shù)總會(huì)不斷往前走，總會(huì)有不斷的創(chuàng)新出來(lái)。”
事實(shí)上，世界經(jīng)濟(jì)500強(qiáng)中，沒有幾個(gè)企業(yè)是靠多元化經(jīng)營(yíng)安身立命的。對(duì)于規(guī)模尚小、經(jīng)驗(yàn)缺乏的大多數(shù)中國(guó)醫(yī)藥企業(yè)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在還不是實(shí)施多元化的最好時(shí)機(jī)，應(yīng)該堅(jiān)持走專業(yè)化的道路。
核心管理能力
◇高層領(lǐng)導(dǎo)能力
◇戰(zhàn)略管理能力
◇組織管理能力
◇企業(yè)文化能力
……
核心能力
評(píng)價(jià)體系
核心技術(shù)能力
◇技術(shù)研發(fā)能力
◇生產(chǎn)制造能力
……
核心市場(chǎng)能力
◇環(huán)境整合能力
◇市場(chǎng)營(yíng)銷能力
……
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責(zé)任編輯：露兒
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