——以修正藥業(yè)等藥企毒膠囊事件為例探析做“良心藥”及鑄造百年品牌之路 

文/本報產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究中心課題組 

三聚氰胺毒奶粉讓三鹿奶粉這個曾經(jīng)家喻戶曉的奶粉品牌轟然倒塌，鉻超標毒膠囊也將唱響多年的“斯達舒”迅速卷進輿論的漩渦。據(jù)媒體報道，因被勒令產(chǎn)品下架貨款難以回籠及數(shù)十億的召回損失，修正藥業(yè)或已面臨資金鏈斷裂的危機。 

早在2001年，修正藥業(yè)曾遭遇過一次嚴重的危機——被吊銷了藥品廣告審批文號。有媒體報道稱，修淶貴當時癱坐在椅子上一個多小時沒法站起。10年過去，又一次重大危機不期而至，不知這一次修正藥業(yè)將何以自處? 

正如資深公共關系顧問沈志勇所言，一切漠視企業(yè)社會責任的品牌都是紙老虎。因此缺失社會責任的品牌也是難以持久的。 

令人啼笑皆非的是，2008年1月，修正藥業(yè)集團和董事長修淶貴居然分別當選“中國公益慈善明星企業(yè)”和“中國最具社會責任感企業(yè)家”！ 

毒膠囊問題曝光后，往日被“良心藥、放心藥”的廣告迷惑的人們開始重新審視修正藥業(yè)的良知，大眾也在拷問其社會責任感。但面對被揭露出來的問題，修正藥業(yè)不僅沒有反躬自省，而且是采取指責媒體報道失實、懷疑質(zhì)檢結果有誤、向供應商推脫和轉嫁責任等一系列的反常行為，凸顯修正藥業(yè)嚴重喪失一個企業(yè)應有的道德、良知和社會責任，也讓僅僅依靠明星代言和惡俗廣告轟炸出來的所謂“品牌”，頃刻間在人們心底徹底坍塌。 

可見企業(yè)的社會責任感的有無不僅影響所在的行業(yè)及服務的對象，更直接關系到企業(yè)能否持久發(fā)展?是否能夠成為百年品牌？ 

針對毒膠囊引發(fā)的企業(yè)社會責任缺失，本報產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究中心課題組試從修正藥業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營及面對問題發(fā)生后的處理措施等環(huán)節(jié)存在的問題進行分析。 

企業(yè)社會責任缺失之一：誠信摻假 

據(jù)報道，央視在4月15日曝光“毒膠囊”事件后，涉嫌“涉毒”的9家藥企中，直到4月19日國家食品藥品監(jiān)管局公布第一批抽檢結果后，公眾才等到修正藥業(yè)和通化金馬(4.96,-0.01,-0.20%)的道歉，但是更多的企業(yè)至今沒有表態(tài)。而修正藥業(yè)董事長修淶貴在第一時間接受媒體采訪時居然極力否認央視曝光產(chǎn)品是修正藥業(yè)的產(chǎn)品，企圖逃避責任。 

有媒體批評指出，就兩家企業(yè)道歉的內(nèi)容而言，也顯然缺乏誠意。以修正藥業(yè)為例，“毒膠囊”事件曝光后，修正藥業(yè)于4月16日發(fā)布《官方聲明》，于4月19日發(fā)布《關于疑似鉻超標羚羊感冒膠囊處理進程的通告》，兩份聲明都沒有對毒膠囊事件的受害者——已經(jīng)使用和正在使用鉻超標藥品的消費者和患者表示絲毫關心和安撫，從標題到內(nèi)文都缺少人情味。 

另據(jù)報道，7月6日，參加“制藥企業(yè)北京誠信宣言公益活動”的眾多藥品企業(yè)宣言承諾：如果藥品出現(xiàn)質(zhì)量問題，我們愿意承擔一切責任。 

反觀修正藥業(yè)在事發(fā)后的態(tài)度，有媒體總結為《修正藥業(yè)回避企業(yè)社會責任 推責三部曲》， 從指責“央視報道失實”，到要“追究相關供應商責任”，再到“新舊國標交接問題”，修正使勁了渾身解數(shù)推卸責任，并拒絕透露藥品召回情況。 

“央視曝光的產(chǎn)品只能說是標識‘修正’的，并不能說就是修正生產(chǎn)的，因為并沒有經(jīng)過廠家的確認。”修淶貴向媒體表示，“企業(yè)自檢產(chǎn)品的鉻含量都符合標準，藥監(jiān)局也來抽樣檢查了，現(xiàn)在就等檢驗結果。”他強調(diào)，修正藥業(yè)從來沒有從央視調(diào)查中提到的“華星”和“卓康”這兩家企業(yè)采購膠囊。 

據(jù)報道，4月16日修正藥業(yè)在其官方網(wǎng)站先后發(fā)布了兩份聲明。第一份聲明稱，公司第一時間組織了安全檢查小組，對相關產(chǎn)品質(zhì)量復查，積極配合國家相關監(jiān)管部門進行復查，并承諾如果檢驗出有任何質(zhì)量問題，公司愿意接受國家機關的任何處理。隨后修正藥業(yè)發(fā)布了第二份聲明，并將第一份聲明撤換，新聲明取消了“如有質(zhì)量問題愿意接受處理”的承諾，取而代之的是“羚羊感冒膠囊所選擇的空心膠囊生產(chǎn)企業(yè)是資質(zhì)齊全、符合國家標準的正規(guī)企業(yè)。針對復查結果，他們將保留依法追究相關供應商責任的權利。”4月17日，央視《新聞1+1》節(jié)目，著名記者張泉靈質(zhì)疑修正藥業(yè)“官方聲明”，指責其“不道歉”。 

修正藥業(yè)集團董事長修淶貴向媒體表示，修正藥業(yè)對羚羊感冒膠囊的留樣進行了自檢，并未發(fā)現(xiàn)鉻超標。他同時表示，隨后要將留樣送至第三方機構進行檢測。 

但是，修正藥業(yè)第三方檢驗結果沒有在其承諾的時間4月18日8點公示，并且始終沒有公示，修正藥業(yè)又一次食言，再次失信于大眾。 

衛(wèi)生部部長陳竺也于4月18日下午表示：膠囊重金屬超標要依法管理，有責任的企業(yè)家應承擔起社會責任。 

直到4月19日，國家食藥監(jiān)局公布了首批膠囊藥品抽檢結果，在抽驗的33個品種42個批次中，有23個批次不合格，其中修正藥業(yè)三批次產(chǎn)品鉻超標。 

這時，修正藥業(yè)才通過其官方網(wǎng)站發(fā)布“關于疑似鉻超標羚羊感冒膠囊處理進程的通告”，稱目前已經(jīng)召回199件產(chǎn)品，并向公眾表示歉意。 

分析指出，修正藥業(yè)是在媒體討伐其不道歉之后，也只是在接下來的通告中加一句“表達歉意”，可謂輕描淡寫，有淡化之意。沒有深刻的檢討，誠意不足。 

“毒膠囊”事件初期，修正藥業(yè)拒絕承認產(chǎn)品缺陷，不道歉也不召回，根本不想承擔對消費公眾的責任。在第二份聲明中取消了“如有質(zhì)量問題愿意接受國家任何處理”的承諾?？诳诼暵曇谌綑z測，卻又拿不出檢測報告。最后在監(jiān)管機構的行政壓力下才宣布召回?？梢娦拚帢I(yè)沒有主動承擔責任的勇氣，只是被迫承擔責任而已。 

最不可思議的做法是修改宣傳口號，將“做良心藥、放心藥”為“修元正本，造福蒼生”。據(jù)了解，修正藥業(yè)官方網(wǎng)站在4月15日晚間被黑客攻破，期間短暫恢復后，又在4月16日再次被黑。其網(wǎng)站界面為全黑色，上有“膠囊，請選擇修正藥業(yè)！良心藥，放心藥！”等字樣?；謴椭?，修正藥業(yè)的宣傳口號不再是“做良心藥、放心藥、管用的藥”，改為“修元正本，造福蒼生”。但是,如若不能本著良心做藥，又如何“造福蒼生”呢？因此，修正藥業(yè)又是喊出一句空口號。 

5月2日，修正藥業(yè)發(fā)布聲明稱，該公司已經(jīng)將召回的所有不合格膠囊產(chǎn)品集中焚燒銷毀，共銷毀3個批次產(chǎn)品，共計138495盒。其中涉及的具體產(chǎn)品和數(shù)量為芬布芬批號10657000677799，487盒，酚咖麻敏批號111010，71649盒，批號110114，66359盒。有媒體報道指出，這些都是胃藥斯達舒的品種，不是被曝光的感冒藥膠囊產(chǎn)品。銷毀藥品不足修正藥業(yè)總銷售量的1%，修正藥業(yè)被指應付，沒有誠意解決事件。 

按理說，毒膠囊事件完全可以避免，業(yè)內(nèi)人士指出，目前鉻含量檢測儀價格50萬元左右，修正藥業(yè)常年在央視及各大地方衛(wèi)視投放廣告，僅今年3月份其廣告投放達3億元左右，并不是無力購買相關設備。 

完全能做到卻不去認真做，修正藥業(yè)顯然是不把公眾的用藥安全放在心上，其實，修正藥業(yè)通過毒膠囊暴露出來的問題遠不止這些。 

企業(yè)社會責任缺失之二：質(zhì)量堪憂 

藥品質(zhì)量不僅能夠決定一個企業(yè)生死存亡的命運，而且更加直接關系到患者的用藥安全及生命安全。 

梳理毒膠囊事件發(fā)生之前的相關報道，修正藥業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量方面也曾向媒體發(fā)出震耳欲聾的豪言壯語。據(jù)報道，修淶貴認為質(zhì)量就是企業(yè)的生命，修正藥業(yè)正是秉持這樣的理念，才走到今天。 修正藥業(yè)始終把質(zhì)量視為企業(yè)的生命，只依靠企業(yè)文化和員工的觀念遠遠不夠。修正藥業(yè)引進了先進的質(zhì)量管理系統(tǒng)，質(zhì)量落實到了每一個工序，每一個崗位上，從體制上保證質(zhì)量，把企業(yè)理念滲透在每一盒修正藥品之中。這正是修正“良心藥、放心藥、管用的藥”的真諦所在。 

修正歷來標榜良心與責任。在其所著《正道》一書的首章中也屢屢提到：“良心不好的人不能做藥不能賣藥。” 

打開修正藥業(yè)官網(wǎng)“集團榮譽”也赫然顯示該集團眾多的質(zhì)量光環(huán)： 

2001年6月，修正藥業(yè)集團有限公司被吉林省質(zhì)量技術監(jiān)督局認定為“吉林省質(zhì)量管理先進企業(yè)”，2005年1月，吉林省人民政府授予修正藥業(yè)“吉林省質(zhì)量管理獎”，2004年3月，中國質(zhì)量監(jiān)督管理協(xié)會、中國質(zhì)量標準研究中心認定吉林修正藥業(yè)集團為“2004年（首屆）中國市場知名品牌質(zhì)量·信譽·服務滿意單位中國市場醫(yī)藥行業(yè)十大知名品牌”。 

另據(jù)報道，2007年10月-2008年2月，中國醫(yī)藥(21.09,-0.15,-0.71%)質(zhì)量管理協(xié)會在全國醫(yī)藥行業(yè)進行了第二批“藥品質(zhì)量誠信建設示范企業(yè)”現(xiàn)場檢查評定工作。修正藥業(yè)集團股份有限公司始終堅持把藥品質(zhì)量誠信視為企業(yè)生命，積極推進藥品質(zhì)量誠信自律建設，在保證藥品安全有效方面作出了有效承諾。于2008年2月1日獲得“全國醫(yī)藥行業(yè)《藥品質(zhì)量誠信建設示范企業(yè)》”稱號。 

但是，在現(xiàn)實中的修正藥業(yè)又是另一副面孔展示給他的消費者，據(jù)報道與“毒膠囊”事件相關，媒體報道修正藥業(yè)的質(zhì)量問題頻頻出現(xiàn)。有跡可循的是，早在2003年非典期間，修正董事長修淶貴強調(diào)，修正要在這個關鍵時期把“民族利益高于一切，社會效益高于一切”作為企業(yè)的行為準則。但同年，遼寧省藥監(jiān)局就曾從修正批號為010401、030102、030201的降糖膠囊中檢測出了西藥成分格列本脲；2007年7月國家藥監(jiān)局先后下發(fā)兩份“中成藥非法添加化學藥物”假藥名單，修正藥業(yè)批號為061102的降糖膠囊位列其中，而其非法添加的西藥成分是吡格列酮。修正藥業(yè)的產(chǎn)品在各地藥監(jiān)局也存有案底。廣東省藥監(jiān)局2009年第三季度藥品質(zhì)量不合格名單中，修正藥業(yè)批號為090202的牛黃解毒片上榜；內(nèi)蒙古自治區(qū)藥監(jiān)局2008年四季度查出，修正藥業(yè)的感冒清熱顆粒不合格；湖北省藥監(jiān)局2007-2008年，分別查出修正藥業(yè)牛黃解毒片、六味地黃膠囊兩個不合格產(chǎn)品；江西省藥監(jiān)局2007年上半年的藥品質(zhì)量公告披露，修正藥業(yè)感冒清熱顆粒不合格，修正藥業(yè)集團長春高新(52.88,-1.06,-1.97%)制藥有限公司生產(chǎn)的“布洛芬片”，由陜西省食品藥品檢驗所檢驗，溶出度不符合標準要求。 

2010年，修正在北京榮獲該年度“中國醫(yī)藥企業(yè)企業(yè)社會責任優(yōu)秀獎”，并與其他獲獎企業(yè)一同發(fā)表了“北京宣言——中國醫(yī)藥企業(yè)履行社會責任倡議書”，此前，修淶貴曾公開稱，企業(yè)“勿以善小而不為，勿以惡小而為之”。但同年，修正則在云南卷入一場招商詐騙的訴訟中，修正藥業(yè)因此還將面臨另外100多起同樣訴訟，牽涉到的索賠金額超過1000萬元。 

與修正藥業(yè)同時卷入毒膠囊事件的通化金馬也廣受媒體詬病。有媒體報道，國家食品藥品監(jiān)督管理局第一批抽檢結果顯示，通化金馬旗下3個批次的清熱通淋膠囊鉻含量超標嚴重超標，對照2.0ppm的標準，產(chǎn)品批號20111007的鉻含量為30ppm(注：百萬分之一濃度)，超標14倍；產(chǎn)品批號20111005的鉻含量為66ppm，超標32倍；而產(chǎn)品批號20110901的鉻含量更高達90ppm，超標44倍。 

而作為主打產(chǎn)品，清熱通淋膠囊占通化金馬主營業(yè)務收入的比例為6.01%，而去年通化金馬的總體營業(yè)利潤不過1148.62萬元，因此涉“毒膠囊”的產(chǎn)品利潤貢獻占比高達74.2%。 

專業(yè)人士指出：生產(chǎn)企業(yè)的采購人員，對于進廠原材料的生產(chǎn)工藝，肯定是了解的，也是知曉的。藥品GMP認證 - 原料藥檢查指南，其中有規(guī)定，建立原材料、中間體、包裝材料和標簽的放行或拒收系統(tǒng)，結果有毒膠囊還是沒有被拒收，說明其GMP認證也如同虛設。 

企業(yè)社會責任缺失之三：藥價虛高 

當前，看病難、看病貴已然成為我國醫(yī)改的頑疾，而隱藏在看病貴的背后就是藥價虛高這一禍首。 

國家發(fā)改委28次降低藥價，但是老百姓依然感覺“吃藥貴”，毒膠囊事件爆發(fā)后，修正被指系推高藥價的“幕后黑手”。 

據(jù)媒體報道，《修正通藥分公司各層級利益設置明細表》顯示，六味地黃膠囊 (12粒×2板)省總底價為7.5元，零售價29.8元。終端零售價是省總底價的3.9倍。 在修正銷售政策中，終端銷售人員平均能拿到近200%的利潤?！?1世紀經(jīng)濟報道》記者在文中詳述所謂的獨特銷售模式：高提成+廣告投放。據(jù)修正藥業(yè)《心肝膽事業(yè)部2011年價格政策》顯示，保心寧片地總(地市級總代理)底價為11.5元，零售價為39.8元。終端零售價高出地總底價約3.5倍；肝舒片藥品，地總底價為11.2元，零售價為48元，價差達到4倍以上。 

據(jù)媒體披露，2011年第四季度修正廣告花費1.338億元，居藥品行業(yè)第一位。2012年3月份，修正在中央和省級衛(wèi)視廣告投放達3.46億元。甚者，修正曾被曝出“廣告月投入3億，毒膠囊月省15萬，藥品售價26元，成本不到6角”的猛料。 

“這是典型的共謀行為。”北京大學法學院教授孫東東向媒體透露，通過公關，讓政府相關部門虛高定價，致使修正的藥品從出廠價到終端銷售價，利潤可高達40多倍，然后分級蠶食，逐漸形成一條隱秘的利益鏈。最后再通過高額的廣告投放，誘導消費者購買藥品。這也是多年來，老百姓依然感覺吃藥貴，貓膩就在此。 

“修正的銷售隊伍全靠高提成來維系，談不上企業(yè)的凝聚力，文化的感召力，有利則聚，無利則散。”中國醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會相關負責人認為，修正輝煌的背后，大批的銷售人員是其絕對的保障力量。一旦這支隊伍產(chǎn)生動搖，集體脫逃，修正‘大廈’很可能在一夜之間傾塌，后果不堪設想。 

一位熟悉修正藥業(yè)的不愿具名人士表示，修正本身的管理和經(jīng)營理念存在隱患，技術力量不行，沒有可圈可點的高端產(chǎn)品，只是純粹靠廣告拉動銷售，如今遭遇此次事件，怕是短時間難以擺脫泥潭。 

網(wǎng)友批評指出，“營銷也許能夠解決一時的名氣，產(chǎn)品和質(zhì)量才是品牌長青的核心要素。”網(wǎng)友認為，企業(yè)愿意花大錢請明星做廣告，卻不愿出資監(jiān)控產(chǎn)品質(zhì)量，其背后隱藏的就是唯利是圖。 

據(jù)報道，修正藥業(yè)不僅是廣告投資巨大，而且涉嫌的違法違規(guī)也是驚人的。據(jù)公開資料顯示，斯達舒剛上市時，修正藥業(yè)就曾在央視投放300多萬元廣告費，采用轟炸方式每天播放12次，整整播了近一年。而有媒體也指出近幾年修正藥業(yè)聘請了諸多明星為其代言藥品，據(jù)測算，僅今年3月份其廣告投放就達3億元左右。 

據(jù)了解，其頸腰康膠囊、保心寧片、首烏地黃丸等多款產(chǎn)品分別在國家、地方藥監(jiān)部門被通報廣告宣傳違法。其中保心寧片在北京一地就違法高達92次。 

有媒體批評指出，修正藥業(yè)在廣告上的功夫和資金遠遠超過質(zhì)量方面的管理和把控，巨額的廣告費不僅推高藥價,而且必將消弱藥品質(zhì)量把控投入。