電視廣告招人煩？如今，藥企想做電視廣告都難。近日業(yè)內(nèi)爆發(fā)性新聞——《藥品廣告審查辦法》新增規(guī)定禁止“非處方藥(OTC)”在大眾媒體上發(fā)布廣告。國家某官員表示，我國的違法藥品廣告包括假藥和超適應(yīng)癥宣傳情況十分猖獗，嚴重違法廣告率已高達58.2%！市場極度混亂的現(xiàn)狀，已引起政府的高度關(guān)注，國家藥監(jiān)局將下決心大力整治，清除違法亂紀者。但這項法規(guī)是否修改當前并沒確定下來，現(xiàn)在只是進入到意見征集階段，而什么時候修改，也沒有具體的時間表。

此項暫未得到確定的決議引起業(yè)內(nèi)軒然大波。本期特別邀請了醫(yī)藥行業(yè)資深人士王高俊就此話題分別進行探究。

中國醫(yī)藥聯(lián)盟：請您談?wù)劥隧椧?guī)定若實施，對OTC行業(yè)有哪些影響？

王高俊：目前國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)操作OTC市場的方法不外乎幾種情況，其中較為常用的辦法就是廣告帶動和隊伍拉動，如果此項規(guī)定實施，勢必會給隊伍拉動帶來很大的壓力，這就要企業(yè)在人員、渠道、費用等各方面做出調(diào)整，市場將會出現(xiàn)新的特征，醫(yī)藥OTC市場將不能按照傳統(tǒng)的思路運作，也許會帶來一些重組或者洗牌的情況出現(xiàn)。

中國醫(yī)藥聯(lián)盟：醫(yī)藥企業(yè)集體反對，多數(shù)大眾也表示沒必要一刀切，您怎么看？

王高俊：我認為這個法規(guī)制定的有點武斷，應(yīng)該根據(jù)行業(yè)發(fā)展的特點，因地制宜的制定出相應(yīng)約束性的規(guī)定，積極倡導藥企理性發(fā)展，杜絕廣告欺騙，讓老百姓明明白白消費。也正是一些藥品生產(chǎn)企業(yè)的違法行為，比如擴大藥品治療范圍，用不恰當?shù)膹V告詞虛假宣傳等，讓消費者意見較大，這種企業(yè)必須嚴厲打擊，嚴格監(jiān)管。從這個角度上講，這個法規(guī)沒有必要一刀切，可以從監(jiān)管部門、行業(yè)協(xié)會等組織和部門發(fā)揮作用，目前總體感覺到這些企業(yè)的違法成本太低，應(yīng)該加大處罰力度，同時要求新聞媒體要做好審查工作。我的觀點是針對藥品的廣告宣傳工作，應(yīng)該是積極引導、加強監(jiān)管、加強執(zhí)法力度，完善制度，嚴格執(zhí)行。

中國醫(yī)藥聯(lián)盟：俗話說，凡事都有兩面性。在大多數(shù)都持不樂觀觀點時，您可否談?wù)勥@件事另一面的價值？

王高?。?/strong>這個法規(guī)的征求意見方案，可以看做是對行業(yè)自律的一種促進，從某種程度上促進了藥品生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)營企業(yè)的良性發(fā)展，是事物發(fā)展到一定階段的必然。如果這個法規(guī)真正的執(zhí)行下去，勢必會引起行業(yè)發(fā)展出現(xiàn)新的特點，傳統(tǒng)的OTC模式可能會遇到很大的挑戰(zhàn)，藥企可能會重新洗牌，營銷模式會有新的變革，整體的營銷重心將會下移，從側(cè)面會刺激藥品流通減少中間環(huán)節(jié)，更多的讓利于消費者，也將帶動藥品流通企業(yè)的變革，藥企的營銷資源要重新分配，更多的在研發(fā)、學術(shù)、培訓等方面下功夫，會對醫(yī)藥行業(yè)的良性發(fā)展起到促進作用，但同時也要避免出現(xiàn)廣告費轉(zhuǎn)為公關(guān)費的情況出現(xiàn)，這樣反而不利于行業(yè)發(fā)展。