近日，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布公告稱，氯雷偽麻緩釋片、復(fù)方鹽酸偽麻黃堿緩釋膠囊、氨酚氯雷偽麻緩釋片、那敏偽麻膠囊、撲爾偽麻片和復(fù)方布洛偽麻緩釋片6種含麻黃堿類(lèi)復(fù)方制劑已由非處方藥（OTC）轉(zhuǎn)為處方藥管理。

這已經(jīng)不是國(guó)家有關(guān)部門(mén)第一次對(duì)含麻黃堿類(lèi)感冒藥加強(qiáng)管理。今年9月，SFDA與公安部、衛(wèi)生部聯(lián)合出臺(tái)了《關(guān)于加強(qiáng)含麻黃堿類(lèi)復(fù)方制劑管理有關(guān)事宜的通知》,要求各藥店對(duì)“偽麻黃堿類(lèi)”感冒藥實(shí)行限售限量、實(shí)名制購(gòu)買(mǎi)。

這些規(guī)定既是進(jìn)一步遏制感冒類(lèi)藥品中的麻黃堿類(lèi)成分被不法分子制毒的可能性，同時(shí)也提醒患者不能隨意服用抗感冒藥，糾正和改善患者濫用、錯(cuò)用感冒藥的現(xiàn)象。

在我國(guó)的藥店里，感冒藥長(zhǎng)期占據(jù)了藥店貨架上最顯眼位置，其銷(xiāo)售額遙遙領(lǐng)先于其他類(lèi)別的藥品，成為眾多制藥廠商爭(zhēng)奪的主要市場(chǎng)。西藥和中成藥在感冒藥市場(chǎng)的平分秋色、少數(shù)西藥感冒藥長(zhǎng)期占據(jù)銷(xiāo)售份額前列、電視報(bào)紙上的感冒藥廣告等已經(jīng)成為常見(jiàn)現(xiàn)象。

這一政策直接致使感冒藥在非處方藥市場(chǎng)上的表現(xiàn)不會(huì)再像以前那樣風(fēng)光無(wú)限了，卻給中成藥帶來(lái)了新的市場(chǎng)突破機(jī)遇。

首先，處方藥與非處方藥的營(yíng)銷(xiāo)策略和模式有很大的不同。對(duì)于藥店銷(xiāo)售來(lái)說(shuō)，藥品的包裝情況、消費(fèi)者的年齡等成為影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決定的最主要因素，不含麻黃堿類(lèi)的感冒藥競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)將加劇，少數(shù)品種將脫穎而出，但做大總體市場(chǎng)還存在很多影響因素。

處方藥銷(xiāo)售，與醫(yī)生的處方習(xí)慣和行為密切相關(guān)，患者及其家屬在感冒藥的品種選擇上處于被動(dòng)地位，企業(yè)也難以采取季節(jié)性或短期的促銷(xiāo)手段，原先在非處方藥市場(chǎng)風(fēng)光無(wú)限的幾大品種，目前的市場(chǎng)表現(xiàn)乏力已端倪漸顯，需要不斷開(kāi)發(fā)新的市場(chǎng)策略。

另外，依照我國(guó)《藥品管理法》的規(guī)定，處方藥不得在大眾媒體上做產(chǎn)品廣告。這意味著以前很多靠廣告宣傳來(lái)拉動(dòng)銷(xiāo)售的方式，這些含麻黃堿類(lèi)感冒藥都不能采用。

以往都是非處方藥，不含麻黃堿類(lèi)成分的感冒藥在廣告宣傳中并不占上風(fēng)，在將來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，劃歸處方藥管理的感冒藥，對(duì)利用大眾媒體廣告宣傳來(lái)帶動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的其他感冒藥來(lái)說(shuō)，已經(jīng)有了一定的競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)，大眾媒體廣告對(duì)于感冒藥營(yíng)銷(xiāo)的突出作用值得思考。

在學(xué)術(shù)營(yíng)銷(xiāo)方面，含麻黃堿類(lèi)感冒藥和不含麻黃堿類(lèi)感冒藥，其實(shí)相互之間都難以形成明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在以往非處方藥市場(chǎng)上持久的廣告市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，無(wú)論是用“抗病毒”理念，還是持續(xù)“緩解感冒癥狀”，或是起效快的“快速消除感冒癥狀”以及中成藥標(biāo)榜的“標(biāo)本兼治”、“毒副作用低”等宣傳，在醫(yī)生眼里，一旦缺乏系統(tǒng)性研究支持，都難以影響其處方行為。

當(dāng)然，劃歸處方藥的感冒藥，也將發(fā)展出一系列新的學(xué)術(shù)營(yíng)銷(xiāo)模式，來(lái)應(yīng)對(duì)還在非處方藥市場(chǎng)用廣告狂轟濫炸提升知名度的感冒藥營(yíng)銷(xiāo)。

值得關(guān)注的是，隨著含麻黃堿類(lèi)感冒藥的處方藥轉(zhuǎn)變，公眾對(duì)感冒藥的認(rèn)知和行為也將發(fā)生改變。人們開(kāi)始認(rèn)識(shí)到服用感冒藥也是有風(fēng)險(xiǎn)的，隨意購(gòu)買(mǎi)和儲(chǔ)存感冒藥的行為將大為減少。部分感冒藥需要憑處方購(gòu)買(mǎi)，因?yàn)楸憷妥杂桑赡苁沟靡恍┝?xí)慣自行購(gòu)買(mǎi)的人轉(zhuǎn)而購(gòu)買(mǎi)那些不需要憑處方的感冒藥，但同時(shí)也可能使得很多新發(fā)感冒的人重視用藥安全問(wèn)題，而采取更為慎重的方式，去醫(yī)院咨詢大夫，去購(gòu)買(mǎi)那些處方上列出來(lái)的感冒藥。

總之，對(duì)于含麻黃堿類(lèi)感冒藥加強(qiáng)監(jiān)管，將使得患者和公眾更加關(guān)注感冒，更加關(guān)注感冒藥的用藥安全，同時(shí)也將改變感冒藥的廣告營(yíng)銷(xiāo)策略，促進(jìn)臨床上開(kāi)展更多的感冒藥系統(tǒng)性研究，或?qū)⑹巩?dāng)前的感冒藥市場(chǎng)重新洗牌，也將為非處方藥的安全監(jiān)管帶來(lái)新的思路。