不知哪個(gè)天才把“11月11日”這樣一個(gè)平常的日子炒得如此火爆，仿佛成了一個(gè)重大節(jié)日。據(jù)報(bào)道，僅這一天，天貓商城的網(wǎng)購額為132億元、淘寶網(wǎng)的為59億元。“如果藥交會(huì)也有這樣的收獲就好了。年底又到了，今年的任務(wù)完成無望，明年公司肯定要加任務(wù)，可又沒有像樣的產(chǎn)品和政策，明年的市場(chǎng)形勢(shì)更不容樂觀。”戴宗正在郁悶的時(shí)候，收到了魯智深的短信，邀請(qǐng)他下周參加某醫(yī)藥電子商務(wù)成立大會(huì)。

“怪不得最近沒聽見魯智深的動(dòng)靜，原來是玩起了電子商務(wù)。”戴宗把電話撥了回去：“老弟代理做得挺滋潤(rùn)的，干嘛又趕時(shí)髦玩起了這洋玩意兒？”

“底價(jià)代理受國(guó)家政策影響太大，連你們這樣的廠家都不給我們底價(jià)貨了，還要收編我們，可我自由慣了。沒辦法，我們也得找新的飯碗啊。這叫什么來著？噢，對(duì)了，叫尋找新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，呵呵。”

“尋找新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)沒錯(cuò)，問題是醫(yī)藥電子商務(wù)有多大的前途？別一不小心進(jìn)入雷區(qū)。”

魯智深笑了：“看來老兄是身在閨中不聞天下啊。這樣下去也不行，你要與時(shí)俱進(jìn)。我轉(zhuǎn)給你看看手機(jī)報(bào)。”

聽到提示音，戴宗打開短信，看到一則醒目的標(biāo)題——《醫(yī)藥電商增速300% 藥企試水前途光明》，文中稱2012年中國(guó)醫(yī)藥電子商務(wù)規(guī)模將超過15億元。戴宗看完，不禁浮想聯(lián)翩：2011年向公司建議涉足這一領(lǐng)域時(shí)，正巧碰上SFDA禁令“淘寶醫(yī)藥館”事件，大家都認(rèn)為，在中國(guó)開拓醫(yī)藥電子商務(wù)政策時(shí)機(jī)不成熟。Y藥企更視此為禁地裹足不前。誰也想不到，不到一年，醫(yī)藥電子商務(wù)就像雨后小草仿佛一夜之間就瘋長(zhǎng)起來。這究竟是曇花一現(xiàn)，還是將來的大勢(shì)所趨？如果是前者，自然不能跟風(fēng)，萬一是后者，那可是千載難逢的大好機(jī)會(huì)啊。“該不該向老板提建議呢？”戴宗進(jìn)退維谷。無論如何，先應(yīng)邀實(shí)地考察感受一下，掌握第一手資料再說。

成立大會(huì)自然是隆重?zé)狒[。在會(huì)上，戴宗了解到，目前國(guó)內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)了5家銷售額達(dá)5000萬元的網(wǎng)上藥店。從增速看，網(wǎng)上藥店已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)地把零售藥店甩在了后面，所以才有這么多零售企業(yè)開始躊躇滿志地進(jìn)軍醫(yī)藥電子商務(wù)。戴宗注意到，參加成立大會(huì)的都是打拼多年的傳統(tǒng)零售企業(yè)，其中不乏佼佼者。

“怎么樣？老兄不想試水電子商務(wù)？”送行時(shí)，魯智深拍拍戴宗的肩膀。

“想是想，可心里沒底啊。”

“你看，某公司在天貓旗艦店‘雙11’創(chuàng)下了高達(dá)400萬元的銷售額，成為網(wǎng)上藥店的一匹黑馬。另一個(gè)公司與國(guó)內(nèi)最大的商業(yè)集團(tuán)簽訂協(xié)議，共同出資2億元建立合資電子商務(wù)公司，通過線上、線下兩種渠道進(jìn)行產(chǎn)品市場(chǎng)的擴(kuò)張，效果非常理想。”魯智深滿腔熱情地介紹。

戴宗仍心存疑慮：“參與電子商務(wù)的都是商業(yè)公司，生產(chǎn)企業(yè)未必合適啊。”

“大錯(cuò)特錯(cuò)。”魯智深指著一個(gè)參會(huì)代表說：“他可是生產(chǎn)廠家的，不比你們大得多啊，剛在會(huì)上宣布將投資980萬元設(shè)立全資電子商務(wù)公司。自建電商也是為了能夠整合目前線上散亂的渠道，給消費(fèi)者提供官方的購買平臺(tái)。該網(wǎng)站將于近期上線，通過該渠道，明年期望獲得500萬元的銷售額。”

其實(shí)，不用魯智深說明，戴宗也看出來了。隨著醫(yī)藥電商市場(chǎng)愈來愈受重視，這種相對(duì)于實(shí)體藥店來說成本低、覆蓋面廣的新渠道受到了制藥企業(yè)更多的關(guān)注。熱火朝天的醫(yī)藥電商市場(chǎng)，不僅讓早一批入水的天貓、開心人等獲得極大收益，也讓諸多制藥企業(yè)蠢蠢欲動(dòng)。“目的都是為了適應(yīng)信息時(shí)代的新環(huán)境，拓寬企業(yè)品牌推廣和產(chǎn)品銷售渠道。相比傳統(tǒng)銷售，電商是一種新的商業(yè)模式，能夠最短距離、最快地獲取消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的反饋。”想到這些，戴宗下定了決心。（秦禾）