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低價(jià)未必低利潤(rùn)

2014-08-01 15:37 來(lái)源:醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào) 作者:范月明 點(diǎn)擊:

這天,筆者到H藥店購(gòu)買(mǎi)鼻炎噴劑,工作人員把筆者引到五官科用藥處說(shuō):“你拿好一點(diǎn)的吧,這種藥70多元。”筆者差點(diǎn)叫出聲來(lái),要知道,鼻炎常用噴劑的價(jià)格約為10~20元。筆者問(wèn):“還有沒(méi)有其他藥?”“有,還有一種40多元的。”筆者干脆直接點(diǎn)明:“以前買(mǎi)過(guò)20元左右的藥品,有沒(méi)有?”“哦,那種沒(méi)貨了。”

從H藥店出來(lái),筆者走了200多米,來(lái)到S藥店。為了省去麻煩,筆者直接詢問(wèn)五官科藥品擺在哪兒,營(yíng)業(yè)員將筆者引導(dǎo)至陳列處。還好,雖然貨不多,但品種很多,而且價(jià)位大多在10元上下。筆者買(mǎi)了一支常用鼻炎噴劑,花了6.9元。

不少單體藥店喜歡給顧客推薦高價(jià)藥,這是經(jīng)營(yíng)者底氣不足的表現(xiàn)。藥店經(jīng)營(yíng)者應(yīng)該返璞歸真,單從為顧客提供不同價(jià)格的藥品來(lái)看,筆者認(rèn)為,可以這樣操作:

1.展示低、中、高三種價(jià)格檔次的產(chǎn)品 不同的顧客有不同需求,坦誠(chéng)向顧客展示各種價(jià)格檔次的產(chǎn)品,解釋產(chǎn)品的不同之處,選擇哪一種產(chǎn)品由顧客自己決定。

2.低價(jià)的起點(diǎn)不同 根據(jù)對(duì)顧客的了解,選擇不同價(jià)格水平的藥物。在消費(fèi)能力較強(qiáng)的顧客看來(lái),10元左右是低價(jià),而對(duì)于消費(fèi)能力較弱的顧客,也許3元左右是低價(jià),10元已經(jīng)接近中等價(jià)位水平。工作人員可以選擇兩種價(jià)位的產(chǎn)品,方便顧客做決定。

3.重在合理關(guān)聯(lián),幫助顧客解決問(wèn)題 如果一個(gè)顧客只想花20元左右解決感冒問(wèn)題,筆者會(huì)選擇兩種10元左右的產(chǎn)品搭配使用,而不是只銷(xiāo)售某一種價(jià)格偏高的產(chǎn)品,因?yàn)楹侠淼年P(guān)聯(lián)用藥才能真正地幫助顧客。

藥店工作是一項(xiàng)包含著專業(yè)、責(zé)任、心態(tài)等的綜合性工作,不能單純以某一種戰(zhàn)術(shù)制勝,而應(yīng)始終圍繞著幫助顧客解決問(wèn)題的角度進(jìn)行思考。

Tags:低價(jià) 低利潤(rùn)

責(zé)任編輯:露兒

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