在一片看好聲中，《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》(以下簡稱《辦法》)即將落地的消息再度響起。近日有消息稱，該《辦法》最早可在2015年元旦后正式實(shí)施。

昨日(12月15日)，國家食藥監(jiān)總局藥化監(jiān)管司副巡視員劉小平在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，目前還沒有明確時(shí)間表，但距離實(shí)施“不會拖很長時(shí)間”。

這意味著，令無數(shù)電商歡欣鼓舞的處方藥網(wǎng)售政策將正式落地，萬億規(guī)模的處方藥蛋糕將向線上流通。不過，一位不愿具名的國內(nèi)某涉足醫(yī)藥電商業(yè)務(wù)的上市公司中層人士對記者表示，目前大多數(shù)醫(yī)藥電商在非處方藥領(lǐng)域沒有探索出清晰的盈利路徑，更大規(guī)模的處方藥市場面臨的監(jiān)管、支付難題也更多，短期內(nèi)很難一氣呵成。

醫(yī)藥電商概念股聞聲而動

今年5月《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法(征求意見稿)》出臺后，從本領(lǐng)域的醫(yī)藥企業(yè)、連鎖藥店到行業(yè)外的各方資本，皆向醫(yī)藥電商的美好藍(lán)圖一路狂奔，行業(yè)內(nèi)屢次響起《辦法》即將落地的傳言。

最新的說法是，國家食藥監(jiān)總局目前正在召開內(nèi)部會議，最后一次集體討論《辦法》出臺前事項(xiàng)，如無意外最快將于2015年元旦后頒布。一家知名醫(yī)藥電商企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露，聽說上周有關(guān)部門開會討論后，傳出的消息是元旦后啟動。

劉小平則向記者表示，時(shí)間的問題不好說，政策的出臺影響因素很多，“我們只能說盡快，但開會討論的時(shí)間還真說不準(zhǔn)。”

記者從一位知情人士處獲悉，目前國家食藥監(jiān)總局內(nèi)部達(dá)成的一個(gè)意見是，對于網(wǎng)絡(luò)可銷售處方藥的品種以正面清單進(jìn)行規(guī)范，而醫(yī)療器械范圍將采用負(fù)面清單形式禁售。劉小平證實(shí)，目前來講，處方藥品種采用的是正面清單。

受上述消息影響，近日醫(yī)藥電商概念上市公司股價(jià)集體走強(qiáng)。記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，九州通(600998，SH)、一心堂 (002727，SZ)、太安堂 (002433，SZ) 以及國藥股份(600511，SH)在近幾個(gè)交易日均出現(xiàn)不同程度上漲。

市場規(guī)?；蜻_(dá)3000億

據(jù)中國電子商務(wù)研究中心的數(shù)據(jù)顯示，2010年~2013年，我國醫(yī)藥電商規(guī)模年均增速達(dá)到250.35%，2013年線上醫(yī)藥市場規(guī)模為40億元左右，3年間網(wǎng)上藥店規(guī)模也從35家增長到132家，而目前國家食藥監(jiān)總局登記在冊的網(wǎng)上藥店共有255家。

而在整個(gè)《辦法》中，處方藥網(wǎng)售政策是資本關(guān)注的焦點(diǎn)。如果處方藥網(wǎng)售放開，市場預(yù)期值達(dá)1萬億元的處方藥將有30%轉(zhuǎn)投線上，市場規(guī)?；蜻_(dá)到3000億元。

九州通好藥師公關(guān)負(fù)責(zé)人蘇虹對記者表示，目前好藥師正在倉儲、物流等基礎(chǔ)工作上積極備戰(zhàn)，并計(jì)劃在年底前招聘200人左右的執(zhí)業(yè)藥師團(tuán)隊(duì)，為處方藥放開做準(zhǔn)備。與此同時(shí)，康恩貝、一心堂、上海醫(yī)藥 、國藥股份都在醫(yī)藥電商方面加大動作，收編線下資源。

然而，受制于用戶消費(fèi)習(xí)慣、網(wǎng)售目錄和醫(yī)保報(bào)銷等政策和現(xiàn)實(shí)束縛，醫(yī)藥電商對處方藥市場擴(kuò)容的期待還有限。前述知情人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，目前暫定的處方藥品種以慢性病為主，暫時(shí)不會一步到位。

前述上市公司中層人士對記者坦言，現(xiàn)在大部分醫(yī)藥電商還沒找到合適的盈利方向，盡管行業(yè)將迎來井噴，但依舊沒有一個(gè)大體量的電商在醫(yī)藥行業(yè)誕生。“很多政策還不明朗，非處方藥在電商銷售額中占的比重不大。大部分企業(yè)還是希望能在格局未定的情況下提前占一席之地。”

該人士認(rèn)為，首先，大部分慢性病患者習(xí)慣在醫(yī)院或臨近藥店購藥，醫(yī)保報(bào)銷費(fèi)用有可能比網(wǎng)上藥店的價(jià)格更實(shí)惠。在醫(yī)保報(bào)銷問題未解決的情況下，醫(yī)藥電商很難撬動處方藥的蛋糕。另一方面，目前很多消費(fèi)者還未形成網(wǎng)上購藥的習(xí)慣，藥品在目前的電商消費(fèi)中占比較小，短期內(nèi)也很難隨處方藥擴(kuò)容而改變。