保健品市場(chǎng)魚龍混雜 信任度低行業(yè)洗牌加劇
核心提示:極草產(chǎn)品被疑沒有蟲草素,魚肝油里面沒有魚油,牛肉干里沒有牛肉......,如此多發(fā)生在食品行業(yè),特別是保健品行業(yè)的事情,讓消費(fèi)者在選擇此類產(chǎn)品時(shí)多了幾分擔(dān)憂。于是,像奶粉一樣,中國(guó)消費(fèi)者海外代購(gòu)風(fēng)涌云起,而國(guó)內(nèi)保健品市場(chǎng)熱度依然不減,藥企也紛紛加入生產(chǎn)保健品的大軍中,與食品企業(yè)一道掀起保健品制造熱潮。
極草產(chǎn)品被疑沒有蟲草素,魚肝油里面沒有魚油,牛肉干里沒有牛肉......,如此多發(fā)生在食品行業(yè),特別是保健品行業(yè)的事情,讓消費(fèi)者在選擇此類產(chǎn)品時(shí)多了幾分擔(dān)憂。于是,像奶粉一樣,中國(guó)消費(fèi)者海外代購(gòu)風(fēng)涌云起,而國(guó)內(nèi)保健品市場(chǎng)熱度依然不減,藥企也紛紛加入生產(chǎn)保健品的大軍中,與食品企業(yè)一道掀起保健品制造熱潮。
但值得注意的是,保健品市場(chǎng)紅火的背后,早已是亂象橫生。
近期最受市場(chǎng)關(guān)注的保健品當(dāng)屬青海春天生產(chǎn)的“極草”。就在該公司籌備借殼上市的關(guān)鍵時(shí)刻,極草產(chǎn)品被知名打假人王海質(zhì)疑不含“蟲草素”。而此前,歸真堂也因活熊取膽等行為遭市場(chǎng)質(zhì)疑,以致IPO受阻。
據(jù)悉,2014年上半年,極草的銷售收入高達(dá)10.2億元,占青海春天總營(yíng)收的95%以上。不過,極草自問世以來便屢受質(zhì)疑,其身份也一直處于灰色地帶,在“食品”“保健品”“中藥飲片”之間,始終沒有一個(gè)確定的身份。值得一提的是,青海春天的公司成立于2004年,為何10年后,在企業(yè)準(zhǔn)備步入資本市場(chǎng)時(shí)才被發(fā)現(xiàn)其問題呢?
對(duì)此,有業(yè)內(nèi)資深人士對(duì)記者表示,企業(yè)上市時(shí)才會(huì)把所有的信息公諸于眾,并接受投資者的“體檢”,而在“體檢”過程中,其有瑕疵或違規(guī)的東西就會(huì)被揪出來。這也就是為何很多企業(yè)上市前夕折戟的原因所在。在其看來,如果監(jiān)管部門提前對(duì)相關(guān)企業(yè)進(jìn)行有效監(jiān)管,對(duì)違規(guī)企業(yè)加大查處力度,那么也就不會(huì)等到上市時(shí)才被發(fā)現(xiàn)。
實(shí)際上,在保健品領(lǐng)域違規(guī)的情況非常多,國(guó)家食藥監(jiān)局每年也會(huì)公布大量遭到處理的違規(guī)保健品廣告。對(duì)此,一位食品行業(yè)資深分析師對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,在國(guó)外功能性食品和保健品都是一樣的,但在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)保健品的企業(yè),必須有國(guó)家食藥監(jiān)局頒發(fā)的保健品許可證。國(guó)內(nèi)對(duì)保健品有著嚴(yán)格的準(zhǔn)入門檻,首先要持有“保健品資質(zhì)”,另外從標(biāo)識(shí)上看,保健食品外包裝左上方是否有“小藍(lán)帽”標(biāo)志,消費(fèi)者可以清晰的辨認(rèn)。
國(guó)內(nèi)消費(fèi)者信任度低
而在大家都注重健康飲食的大環(huán)境下,保健品市場(chǎng)也呈現(xiàn)出繁榮景象,不僅食品企業(yè)生產(chǎn)保健品,醫(yī)藥公司也紛紛進(jìn)入保健品市場(chǎng)。記者走訪山東濰坊幾大藥店后發(fā)現(xiàn),其在進(jìn)門顯著位置上都擺放了保健產(chǎn)品,且價(jià)格低于百元的很少。而上述保健品大多由醫(yī)藥企業(yè)生產(chǎn)。
而曾在保健品領(lǐng)域有過深切體會(huì)的徐先生對(duì)記者表示,“以前吃了不少保健品,但是效果不大,現(xiàn)在也不去買保健品了。”對(duì)于其不買保健品的原因,除了上述表述的效果一般外,就是魚龍混雜的保健品市場(chǎng)讓其眼花繚亂,不知哪個(gè)產(chǎn)品好。
在采訪中,徐先生隨便從辦公室的抽屜里就拿出了四種保健品,包括無限極、湯臣倍健等產(chǎn)品。“都是以前買的,現(xiàn)在不會(huì)買了,因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)魚龍混雜,企業(yè)宣傳時(shí)夸大功效,且價(jià)格也不低,還不如好好吃飯呢。”
另外,一位常年從海外代購(gòu)保健品給父母吃的胡女士稱,國(guó)內(nèi)保健品市場(chǎng)太亂,價(jià)格也高,而海外產(chǎn)品不但質(zhì)量可靠,價(jià)格也便宜。這些都促使她寧愿等上兩個(gè)月的時(shí)間,也要從國(guó)外代購(gòu)。
事實(shí)上,國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)保健品的態(tài)度是愛恨交加,但最大的問題還是在于信任度。這也使得直銷成為保健品行業(yè)銷售的主渠道。“我們很多同學(xué)都是在保健品直銷渠道賺到了錢。”一位消費(fèi)者對(duì)記者如此表示,由于保健品幾乎靠口碑來銷售,而直銷的模式也是來自于消費(fèi)者的口碑傳播。
保健品行業(yè)迎新一輪洗牌
此前,國(guó)務(wù)院下發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》中明確提出,到2020年,健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模要達(dá)到8萬億元以上,而在巨大的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇下,中國(guó)保健產(chǎn)業(yè)已迎來升級(jí)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期。在業(yè)內(nèi)人士看來,隨著更多的公司加入到保健品行業(yè)中,我國(guó)的保健品市場(chǎng)也迎來新一輪洗牌。
國(guó)內(nèi)品牌與渠道領(lǐng)域?qū)<覐埍笾赋?,如今的保健品市?chǎng),正面臨一場(chǎng)空前的大洗牌,市場(chǎng)的狂歡已經(jīng)開始,新加入戰(zhàn)團(tuán)的大企業(yè)越來越多,競(jìng)爭(zhēng)空前激烈,而越是在這個(gè)時(shí)候,就越是應(yīng)該思考如何順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì),避免“劣幣驅(qū)逐良幣”,靠一流的品質(zhì)贏得消費(fèi)者的信任。
同樣,中國(guó)保健協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)、秘書長(zhǎng)徐華鋒則對(duì)媒體表示,中國(guó)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)已經(jīng)迎來發(fā)展的黃金10年,湯臣倍健、生命力等一批具有上市公司背書的優(yōu)秀企業(yè)有望實(shí)現(xiàn)更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展,整個(gè)產(chǎn)業(yè)也有望出現(xiàn)新的領(lǐng)軍品牌。
事實(shí)上,在保健品行業(yè)深耕18年的深圳生命力公司,其業(yè)務(wù)與湯臣倍健類似,近幾年發(fā)展迅速,并在澳洲APX證券交易所主板上市。生命力控股集團(tuán)董事局主席陳良超在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)稱,目前消費(fèi)者對(duì)保健品信任度不高的原因除了行業(yè)魚龍混雜外,不少企業(yè)夸大宣傳,誤導(dǎo)消費(fèi)者把保健品當(dāng)藥吃也是影響行業(yè)健康發(fā)展的原因之一。而唯有始終高舉質(zhì)量第一大旗的企業(yè),才能最終贏得市場(chǎng)。
對(duì)于保健品市場(chǎng)的未來,陳良超則信心滿滿的表示,在市場(chǎng)需求、技術(shù)進(jìn)步和管理更新等因素推動(dòng)下,中國(guó)的保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大是毋庸置疑的。對(duì)于保健品企業(yè)來說,無論法律法規(guī)如何變化,第一一定要抓研發(fā),第二是生產(chǎn)質(zhì)量控制,第三才是銷售。而《食品安全法》實(shí)施后,將有利于真正有責(zé)任心且產(chǎn)品質(zhì)量過硬的保健品企業(yè)進(jìn)一步做大做強(qiáng)。
責(zé)任編輯:露兒
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