天貓醫(yī)藥館等第三方網(wǎng)上藥品交易平臺被叫停藥品交易，不少人誤認為所有網(wǎng)上藥店都被叫停了。為此，在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥大省的廣東，已有相關企業(yè)坐不住了，有企業(yè)對外發(fā)聲，強調單個網(wǎng)上藥店的在線交易，依舊在照常進行。

人們關心的是，“叫停”對網(wǎng)上藥店影響多大？網(wǎng)上藥店轉型出路在哪里？

多個B2C藥店緊急澄清

在被問及此次叫停對醫(yī)藥電商行業(yè)影響時，廣東醫(yī)藥零售行業(yè)協(xié)會副會長劉桂春坦言：“對我們一些前期有投入的會員企業(yè)確實有一定影響。”

健客網(wǎng)CEO謝方敏表示，這次叫停確實會降低網(wǎng)民對在線藥品銷售交易的信賴度，因為很多人誤以為網(wǎng)上藥店都被叫停了。從大的影響來說，某種程度上會減少社會對在線醫(yī)藥的探索投入，延緩中國在線藥品交易市場的發(fā)展速度。

“首先要糾正一個誤區(qū)，這次被叫停的三家藥品網(wǎng)上零售互聯(lián)網(wǎng)第三方平臺，屬于A證書企業(yè)，拿到A證書的企業(yè)，只能做‘藥品生產(chǎn)企業(yè)、藥品經(jīng)營企業(yè)和醫(yī)療機構之間的平臺服務商’。”

謝方敏解釋說，“互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務資格證書分為A證、B證、C證三種，除了A證外，B證書企業(yè)可與其他企業(yè)進行藥品交易，C證書企業(yè)可向個人消費者提供自營非處方藥品。全國目前有500多家擁有C證的網(wǎng)上藥品零售企業(yè)，并沒有受叫停的影響，將繼續(xù)為網(wǎng)民和消費者提供安全優(yōu)質的網(wǎng)上OTC藥品交易服務，包括健客。”

而康之家市場總監(jiān)胡飛琴則認為，“外界有過度解讀藥品第三方平臺在線交易試點工作暫停的嫌疑。”據(jù)透露，康之家線上藥品銷售業(yè)績并未出現(xiàn)下滑。

醫(yī)藥電商或將開啟導流之爭？

根據(jù)A nalysys易觀7月《中國醫(yī)藥電商專題研究報告2016》數(shù)據(jù)，所有品類第三方B2C規(guī)模，大概占總規(guī)模的70%-75%。而第三方B2C由于其標準化程度不如自營B2C，OTC藥品銷售占比會比自營B 2C低一些，第三方B 2C藥品交易大概占總B2C的50%-60%。

易觀醫(yī)療分析師張怡丹向南都記者表示，短期來看，對第三方售藥平臺依賴小，有穩(wěn)定銷售渠道的藥店一定是獲利的，而對第三方渠道依賴較大的藥店將會受到較大影響。

劉桂春也持類似觀點，第三方售藥平臺試點叫停，意味著B 2C藥店未來的投入將變大。隨著網(wǎng)售藥品的逐步普及，以及國家發(fā)牌速度的加快，第三方售藥平臺對入駐B 2C藥店的導流收費其實已經(jīng)很高，但若要完全靠B2C藥店自己去導流量，這方面的投入將更大。

其實影響不僅限于依賴平臺流量的B 2C商家，諸如天貓、京東、一號店等平臺商，同樣因為此次“叫停”而被指“一夜回到了解放前”。

記者觀察

有平臺商家在借資源轉型

阿里健康日前宣布，在聯(lián)手中國醫(yī)藥O2O先鋒聯(lián)盟會員天津瑞澄、寧波四季康來、臺州瑞人堂和佛山佛心旗下的五百余家門店，5個食用油品種。

“阿里健康希望中國的藥店不只是藥店，而能像美國的CVS模式一樣，成為社區(qū)居民健康生活的一部分。”中國醫(yī)藥O2O先鋒聯(lián)盟專家委員會主任委員、阿里健康董事康凱如是表示。

據(jù)記者了解，阿里健康旗下自營醫(yī)藥B2C網(wǎng) 站“良心大藥房”網(wǎng)上藥店（liangxinyao.com）正式上線開業(yè)，但目前名稱仍舊為“五千年大藥房”。公開資料顯示，“五千年大藥房”為今年7月阿里健康以1680萬元的價格收購而來。這家廣州地區(qū)的醫(yī)藥零售連鎖藥店，雖然該公司近兩年的業(yè)績逐年變差，且2015年度凈利潤為負，但其已在2015年1月30日獲得了《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務資格證書》C證。

另一家試點平臺、此前宣布將重心放到B2B業(yè)務和O 2O業(yè)務的八百方，日前向南都記者透露，其在廣州的O2O藥店已達100家，廣州本土醫(yī)藥電商康之家，其每月新增O2O藥店數(shù)高達200家。

即將完成B輪融資的健客網(wǎng)表示，更加謹慎地對待醫(yī)藥電商，同時推進移動醫(yī)療，加快布局在線問診。

“長期來看，醫(yī)藥電商單純線上B2C模式會發(fā)生轉變，與產(chǎn)業(yè)鏈上端的醫(yī)療資源整合或與O 2O模式進行整合，最終從售藥平臺轉化為醫(yī)療藥事服務平臺。”張怡丹如此判斷。