營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)八步法:緒論(2)
核心提示:營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)八步法:緒論作者: 程烈 程烈 麥肯特高級(jí)營(yíng)銷顧問(wèn) 在人類社會(huì)中有兩樣很重要的東西:價(jià)值與利益。這兩樣?xùn)|西就好比是兩兄弟如影隨形。價(jià)值是為了長(zhǎng)期的利益,利益是價(jià)值的現(xiàn)實(shí)體現(xiàn)。但是有價(jià)值不一定有現(xiàn)實(shí)的利益,有利益的可能毫無(wú)價(jià)值。有這樣的一
1.“舒蕾”強(qiáng)化終端曾一度從寶潔和聯(lián)合利華手中搶得大量銷售份額,但由于“舒蕾”未乘機(jī)明確提出其有特色的消費(fèi)主張,結(jié)果當(dāng)寶潔采用同樣的銷售手段時(shí)很快一敗涂地;
2.“旺旺”曾推出拉罐裝牛奶,并通過(guò)其完善的銷售網(wǎng)絡(luò)成功鋪市,但很快造成積壓。不得不退市;
3.“聯(lián)想”試圖利用其優(yōu)質(zhì)的銷售網(wǎng)絡(luò)推廣其數(shù)碼產(chǎn)品包括進(jìn)入手機(jī)行業(yè),結(jié)果也就是花了很多錢買“經(jīng)驗(yàn)”。
聯(lián)想如果進(jìn)行可提供價(jià)值的重新承諾(定位)的話是完全可以進(jìn)入手機(jī)行業(yè)的。重新的價(jià)值定位:個(gè)人終端提供者。其中PC為固定終端,手機(jī)為移動(dòng)終端。
……
正確了解一件事,必須了解它與環(huán)境的關(guān)系。解決一個(gè)問(wèn)題,同樣也必須是在一個(gè)系統(tǒng)中尋找答案。解答營(yíng)銷者、消費(fèi)者及其他成員自身及相互關(guān)系的問(wèn)題,至少需要兩樣?xùn)|西:一張營(yíng)銷地圖、一份常見(jiàn)問(wèn)題及解決方案清單。這就是本文的使命與價(jià)值。
經(jīng)過(guò)對(duì)中國(guó)及其他國(guó)家商業(yè)發(fā)展史的及歐美營(yíng)銷發(fā)展史的研究。綜合主要營(yíng)銷體系的核心思想,本文總結(jié)出營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)中必須經(jīng)歷的八個(gè)關(guān)鍵步驟?;镜某霭l(fā)點(diǎn)是為中國(guó)營(yíng)銷發(fā)展,企業(yè)贏利模式的有效轉(zhuǎn)型尋求一些有益的啟示。
營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)中必需經(jīng)歷的八個(gè)步驟:
第一步:定位營(yíng)銷主張——對(duì)你將要提供的價(jià)值的承諾;
第二步:組建營(yíng)銷化的組織——機(jī)制上的保障;
第三步:市場(chǎng)定位——鎖定志同道合者;
第四步:構(gòu)造品牌——建立價(jià)值記憶傳承系統(tǒng);
第五步:產(chǎn)品設(shè)計(jì)——為不同的志同道合者設(shè)計(jì)個(gè)性化的價(jià)值體驗(yàn);
第六步:定位渠道——圍繞核心價(jià)值的營(yíng)銷者、消費(fèi)者、中間人的相互關(guān)系;
第七步:實(shí)現(xiàn)推廣——超越競(jìng)爭(zhēng)者的方法;
第八步:與銷售對(duì)接——價(jià)值與利益的關(guān)系。
以上八個(gè)步驟的循環(huán)進(jìn)行構(gòu)成了營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)活動(dòng)的全部?jī)?nèi)容。
上一頁(yè) | 1 | 2 | 下一頁(yè) | 單頁(yè)閱讀 |
-
稅務(wù)核查風(fēng)暴下,已有醫(yī)藥企業(yè)在注銷
隨著財(cái)政部下發(fā)通知要核查77家醫(yī)藥企的業(yè)財(cái)務(wù)問(wèn)題,各地查稅的風(fēng)聲也越來(lái)越近。近日,有藥企人士透露,其所在公司已開始著手注銷子公司。...
-
363個(gè)藥品暫停掛網(wǎng)!多個(gè)大品種遭質(zhì)疑、投訴
6月18日,廣西壯族自治區(qū)公共資源交易中心藥品和醫(yī)療器械集中采購(gòu)處發(fā)布《關(guān)于要求被質(zhì)疑、投訴品種進(jìn)行價(jià)格澄清的通知》(下稱《通知》),并暫停被質(zhì)疑、投訴品種的網(wǎng)上交易資格?!锻ㄖ犯郊@示,因價(jià)格問(wèn)題,需要進(jìn)行澄清的涉及363個(gè)藥品,不乏大品種。...
-
多家知名醫(yī)械公司被查
涉嫌在中國(guó)行賄,美國(guó)證券交易委員調(diào)查西門子、GE和飛利浦。...
-
江蘇實(shí)行執(zhí)業(yè)藥師信用管理 掛證等行為進(jìn)入負(fù)面信用清單
江蘇省藥監(jiān)局發(fā)布執(zhí)業(yè)藥師信用管理暫行辦法,掛證等行為進(jìn)入負(fù)面信用清單。...
-
剛剛!廣東發(fā)布重要文件,影響所有醫(yī)藥人
6月3日,廣東省衛(wèi)健委、廣東省中醫(yī)藥局聯(lián)合關(guān)印發(fā)《廣東省分級(jí)診療常見(jiàn)病種目錄相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)(試行)》(以下簡(jiǎn)稱《相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)》)。...
-
整治風(fēng)暴下,一批又一批藥店退出
整治風(fēng)暴下,一批又一批藥店退出。 近日,據(jù)濰坊日?qǐng)?bào)報(bào)道,在打擊零售藥店違法違規(guī)行為專項(xiàng)整治中,繼此前6家藥店被撤銷GSP證書并停運(yùn)之后,濰坊又有14家藥店被撤銷或收回GSP證書,并停止藥品經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。...
-
2019年醫(yī)藥“反腐”大動(dòng)作!一批院長(zhǎng)落馬
日前,國(guó)家衛(wèi)生健康委召“開廉政工作領(lǐng)導(dǎo)小組會(huì)議暨黨風(fēng)廉政建設(shè)和反腐敗工作會(huì)議”,全面部署2019年反腐敗工作。...
-
多名執(zhí)業(yè)藥師,掛證被查處
自從全國(guó)上下嚴(yán)查執(zhí)業(yè)藥師掛證以來(lái),情況怎么樣?有媒體進(jìn)行了調(diào)研。顧客張先生告訴媒體“從來(lái)沒(méi)見(jiàn)過(guò)藥師”,張先生說(shuō),后來(lái)墻上掛上了藥師證,照片上的人偶爾能碰上幾次。...
-
20個(gè)輔助用藥名單,疑似流出
近日,行業(yè)流傳石家莊衛(wèi)健委《關(guān)于醫(yī)療領(lǐng)域輔助用藥問(wèn)題專項(xiàng)整治工作的補(bǔ)充通知》(下稱《通知》)。20個(gè)輔助用藥流出:腦苷肌肽、曲克蘆丁、小牛血清去蛋白......(詳見(jiàn)附件)...
-
最新!國(guó)家醫(yī)保調(diào)入、調(diào)出品種分析(附名單)
按國(guó)家醫(yī)保局公布的《2019年國(guó)家醫(yī)保藥品目錄調(diào)整工作方案》(以下簡(jiǎn)稱《方案》,2019年國(guó)家醫(yī)保目錄調(diào)整工作分為五個(gè)階段...
-
多家藥企高管收入公開!最高2億(附名單)
名上市公司CEO薪酬公布,百濟(jì)神州的歐雷強(qiáng)以1.88億元位列第二,此外,吳曉濱的收入也被媒體公開——約合人民幣1.45億元。...
-
534家醫(yī)院將被接受突擊、臨時(shí)的不定期檢查
兩年內(nèi),534家二、三醫(yī)院將被接受突擊、臨時(shí)的不定期檢查!其中醫(yī)用耗材監(jiān)控、耗材公司產(chǎn)品熔斷、停用必須進(jìn)行!...