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國內(nèi)的醫(yī)藥銷售體系及其流弊(2)

2006-03-03 13:53 來源:中國醫(yī)藥營銷聯(lián)盟 我要評論 (0) 點擊:

核心提示:與醫(yī)藥有關(guān)的話題,在關(guān)天似乎一直是熱點之熱,參與討論的激烈程度和持久程度,都無出其右??上?,大多數(shù)的觀點,出自不外幾類朋友: 一是集郁于弱勢心理的熱心腸外行;二是所謂掌握了某些黑幕的斗士;三是因為被詬病而覺得受到無理委屈的醫(yī)務(wù)人員;最多再加

中國醫(yī)藥聯(lián)盟線下活動火熱開啟

  
  但是建立信息傳遞體系的成本過高,國外大公司能夠負(fù)擔(dān)的起,各種專業(yè)推廣會、醫(yī)學(xué)年會的贊助,等等等等,但是國內(nèi)小廠家負(fù)擔(dān)不起,怎么辦,就是上面我說的,把信息傳遞變通為回扣傳遞。請一個領(lǐng)域的醫(yī)生開一個學(xué)術(shù)會議請不起,但是和部分醫(yī)生達(dá)成開處方的回扣協(xié)議卻可以,所謂魚蝦各有其路。
  
  這個問題不是良心不良心的問題,而是目前這個體制的問題。簡單的攻擊醫(yī)生、醫(yī)藥代表、醫(yī)藥公司、醫(yī)藥廠家、醫(yī)院等等的良心,其實是根本解決不了任何問題。并非某一個環(huán)節(jié)或者所有的環(huán)節(jié)都有良心了,世界就會太平。當(dāng)然,全世界人人都有良心的話,我們將活在一個理想的圣人社會中,連上網(wǎng)都未必會有必要,我想。
  
  醫(yī)藥廠家的定價銷售策略——“高定價低折扣”,就我上面所述,其實是當(dāng)前狀態(tài)下各方博弈的產(chǎn)物,從成本上講,并不比其他方式更高,甚至我想其實是當(dāng)前成本最低的選擇。因為這是競爭的結(jié)果。
  
  在這個體系中,最不具競爭性的有兩塊,一塊是醫(yī)生的處方權(quán),屬于知識壟斷,現(xiàn)代醫(yī)學(xué)體系賦予了只有醫(yī)生才有選擇藥物的這個權(quán)力。(因為這個權(quán)力,全世界的醫(yī)生都或多或少接受回扣,有的未必是現(xiàn)金,獲得全家的免費旅游在海外醫(yī)生是常事)另外一塊就是我前面說的專業(yè)醫(yī)藥公司,是中國的特殊狀況,基本上都是老國營的基礎(chǔ),在南方有私人承包的,他們坐吃壟斷利潤,不用付出任何有價值的成本。
  
  最后我可以給定一個大略的醫(yī)藥價格結(jié)構(gòu):
  
  比方一種藥品零售價是105元。那么
  
  1、病人支付105元。
  
  2、醫(yī)院正常的批零差價這一塊,接受專業(yè)醫(yī)藥公司100元的開票,但是實際支付給專業(yè)醫(yī)藥公司90元。這就是所謂90扣。(專業(yè)醫(yī)藥公司名義上批發(fā)給醫(yī)院100元的東西實際拿回90元。)
  
  3、廠家以75元給專業(yè)醫(yī)藥公司開票。實際拿回75元。(過去廠家給專業(yè)醫(yī)藥公司的是80扣,現(xiàn)在逐漸降到75扣,專業(yè)醫(yī)藥公司賺的更多了)
  
  4、同時,廠家需要一個地區(qū)代理商為其做推廣,所以廠家第三項所得并非全是自己的,一般一種藥,超過30扣給代理商,就沒有人做了。所以廠家根據(jù)實際和代理商談的條件,一般只拿回30元(抗生素更低),回給代理商45元。
  
  這30元就是所謂出廠價,其實是一個全裸價,因為廠家把產(chǎn)品推廣的費用全讓利出去了。一般普通商品,廠家自己打廣告也是一塊非常大的費用,會加到出廠價中的。所以醫(yī)藥出廠價不同于普通商品出廠價。
  
  5、代理商手中的45元,其分配一般是:
  
  a、醫(yī)生10-15元(抗生素20元,但是廠家會讓利)
  b、藥房5元(包括各項成本)
  c、醫(yī)藥代表5元
  d、需要代理商消化的稅收12元(開票給專業(yè)醫(yī)藥公司的17%)
  e、其他各項成本,包括開院費的分?jǐn)?,開院費是每個品種都要付出的,某品種賣的越好,分?jǐn)偟脑降汀?br />   
  表面上看來,似乎各個環(huán)節(jié)都在通過賣藥榨取病人的血汗,似乎按照出廠價30元賣給病人是最合理的。但是如果沒有這些環(huán)節(jié)上的成本,我看不出還有什么辦法能夠讓病人及時得到恰當(dāng)?shù)乃幬镏委煟?br />   
  在非易物交易的現(xiàn)代社會,大多數(shù)商品似乎都不能砍掉中間環(huán)節(jié)直接提供給消費者,理發(fā)店除外。
  
  醫(yī)藥銷售體系的中間環(huán)節(jié)如果說需要砍掉的話,最要砍掉的是專業(yè)醫(yī)藥公司,他們除了提供開票服務(wù)不提供其他,但是他們屬于過去國營體系的一部分,砍掉何其困難?下崗、失業(yè)、等等等等。
  
  藥品這個商品是如此的特殊,它沒法和病人直接見面,它也沒法由病人自由選購。
  
  有一個故事?lián)f是講某科學(xué)家的,大家都津津樂道,說是該科學(xué)家找到一臺什么什么設(shè)備運行時的毛病所在,并在上面劃了一根線做標(biāo)記,就要求10000美金報酬。他說了:劃跟線1美元,知道在哪里畫線,9999美元。
  
  對于醫(yī)生的回扣,我做如是觀。開處方不值錢,知道開什么樣的處方,值錢!

 

 

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Tags:及其 體系 銷售 醫(yī)藥 國內(nèi) 廠家

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