分享『如何鍛造瘋狂賣貨的醫(yī)藥保健品報(bào)紙廣告』（2）
(0)核心提示：相對(duì)于電視廣告，報(bào)紙廣告非常實(shí)惠。它可盛載的信息量大，可長(zhǎng)時(shí)間翻閱，在醫(yī)藥保健品的營(yíng)銷中起到了舉足輕重的作用。特別從2003年以來(lái)，腦白金、腸清茶、氧立得、張大寧、銀離子2000、紫環(huán)睡眠儀等在全國(guó)范圍內(nèi)的幾大區(qū)域都采用了高頻率的大版幅報(bào)紙平面廣告
六段：對(duì)字體字號(hào)及容量的要求。如果是純硬性廣告，字體一定要有講究，一般來(lái)說(shuō)，標(biāo)題要醒目、沖擊，最好用特粗黑簡(jiǎn)體（有的叫超粗黑）或者是霹靂體，千萬(wàn)不能用過(guò)細(xì)的字體，內(nèi)文一般用黑體或中等線；字號(hào)更有講究，標(biāo)題字號(hào)應(yīng)是內(nèi)文字號(hào)的10倍（即80號(hào)字左右為宜），小標(biāo)題則是內(nèi)文的2--5倍（即從16--35號(hào)不等），內(nèi)文用7.5號(hào)或者8號(hào)字。有些廣告文案內(nèi)文用6.5號(hào)，字體小字?jǐn)?shù)多，雖然容量大，但閱讀起來(lái)很費(fèi)力，導(dǎo)致閱讀率大大下降。軟、硬結(jié)合的廣告文案，軟文部分一定要和報(bào)紙本身的字體、字號(hào)及行距離一致，消費(fèi)者才感覺(jué)是新聞一樣，不認(rèn)為是廣告，也能很好的提高閱讀率。容量要適中，既不能過(guò)于細(xì)密，又不能大面積留白，因?yàn)獒t(yī)藥廣告就不同于其他的品牌廣告。
七段：講究平面廣告排版技法。報(bào)社的排版一般采用飛騰軟件來(lái)進(jìn)行編排，廣告公司在沒(méi)有飛騰軟件的情況下，可以用COreIDRAW,在正式刊登時(shí)在報(bào)社轉(zhuǎn)換成飛騰式就可以了。
整版廣告，最好采用上軟下硬式，上軟可以是一個(gè)感人的故事，也可是新聞式的報(bào)道，下硬就直接點(diǎn)題，直指產(chǎn)品。整版的大版面廣告還要講究圖文并茂，一定要有圖片，或是產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的背景，或是把產(chǎn)品機(jī)理進(jìn)行圖解使其生動(dòng)形象，或是很真切的故事性患者證言，越真實(shí)越可信。
總體來(lái)說(shuō)，排版技法可不拘一格，要不斷的進(jìn)行創(chuàng)新，不可把它固定成一種風(fēng)格，要敢于探索。今年的“瓷娃平面報(bào)紙”廣告就又是一種很有創(chuàng)新的排版技法和風(fēng)格，效果十分的好。
在報(bào)紙媒體日益高漲的今天，平面報(bào)紙廣告文案的撰寫十分重要，因?yàn)槟忝繉懙囊粋€(gè)字，可以說(shuō)真真是“一字值千金”啊，所以一定要寫出能瘋狂賣貨的廣告文案，以上是筆者文案創(chuàng)作總結(jié)的一點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)與同仁共分享，以期互勉互勵(lì)，共同進(jìn)步。
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