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曹操搶天子和借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)（2）

2010-07-24 10:36 來(lái)源：中國(guó)醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟 我要評(píng)論 (0) 點(diǎn)擊：

核心提示：曹操之所以能上演一幕精彩的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，主要有以下幾點(diǎn)：第一；符合消費(fèi)者的心理需求。當(dāng)時(shí)雖然諸侯紛爭(zhēng)，天下大亂，綱常廢弛，但天下人心依然向漢。第二；具備借勢(shì)的實(shí)力。第三；把“勢(shì)”運(yùn)用發(fā)揮到淋漓盡致，充分的為我所用。

 
2010年6月，4年一度的世界杯正如火如荼地進(jìn)行著，中國(guó)觀眾在欣賞激情四射的足球帶來(lái)的魅力時(shí)，欣喜地發(fā)現(xiàn)每場(chǎng)比賽的周?chē)嗔?個(gè)大大的漢字——“中國(guó)英利”，讓中國(guó)觀眾倍感親切。南非世界杯賽場(chǎng)上，中國(guó)足球未能展示自己的風(fēng)采，但這屆世界杯賽場(chǎng)上，中國(guó)卻以另一種方式展示著自己的風(fēng)采。英利以世界杯官方贊助商的身份，在64場(chǎng)比賽中閃亮登場(chǎng)。這是自1930年創(chuàng)辦世界杯以來(lái)，贊助商中第一次出現(xiàn)中國(guó)企業(yè)的名字，也是全球第一家可再生能源企業(yè)參與世界杯盛宴，據(jù)說(shuō)英利為此投入2億人民幣。在世界杯舉辦期間，如此“突然”地出現(xiàn)在世界杯賽場(chǎng)，低調(diào)措手不及的一鳴驚人，讓不少人投來(lái)關(guān)注的目光，通過(guò)各種途徑了解英利究竟是做什么的，僅百度就有558000條的搜索結(jié)果，可見(jiàn)其品牌影響力劇增。最為直接的是英利最近應(yīng)接不暇，來(lái)采訪的媒體突然增加很多，銷(xiāo)售商也增加了，業(yè)務(wù)也好做了。據(jù)中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道報(bào)道這家在美國(guó)紐約交易所上市的企業(yè)自世界杯廣告出現(xiàn)后市值已翻了2翻。這種投入只有選擇世界杯才會(huì)獲得如此密集的關(guān)注，如此急速的品牌的提升，如此豐厚的利益回報(bào)。
世界杯是全球矚目，國(guó)人關(guān)注的大事，如此大事必然形成全民高度關(guān)注的“大勢(shì)”。
 
       中國(guó)英利從一定程度上滿(mǎn)足了國(guó)人因?yàn)樵谑澜绫蠠o(wú)法看到中國(guó)足球的心理缺憾，在滿(mǎn)是英文的logo中，“中國(guó)英利”這四個(gè)漢字成為一種象征，中國(guó)崛起的象征。這無(wú)疑吊足了世界人民的好奇心，滿(mǎn)足了中國(guó)人民的愛(ài)國(guó)心。如此順應(yīng)潮流的大手筆的投入，彰顯了企業(yè)實(shí)力，贏得客戶(hù)獲得投資商的認(rèn)可那自然是水到渠成的事。
 
      好風(fēng)憑借力，送我上青云。深諳此道的曹操通過(guò)借漢獻(xiàn)帝這個(gè)勢(shì)成就了自己，更多的中國(guó)企業(yè)將通過(guò)借勢(shì)成就自己的品牌。
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Tags：營(yíng)銷(xiāo) 天子 董卓 曹操 諸侯 自己 品牌 世界杯 實(shí)力 這個(gè)

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