品牌設(shè)計的原理:單純原理
核心提示:塑造品牌是中國企業(yè)當(dāng)前最為神圣的使命。
塑造品牌是中國企業(yè)當(dāng)前最為神圣的使命。
21世紀(jì),中國企業(yè)以往的發(fā)展路徑中所依賴的有利環(huán)境條件將不復(fù)存在,擺在面前的是更為多變的消費(fèi)需求、革命性沖擊的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、一體化融合的全球經(jīng)濟(jì)、顛覆性影響的行業(yè)新技術(shù)和不再廉價的勞動力資源,企業(yè)將深深感受到生存環(huán)境的動態(tài)復(fù)雜性。適者生存!應(yīng)對新的環(huán)境,塑造品牌是企業(yè)生存與發(fā)展的不二選擇。
全球知名品牌產(chǎn)品的普遍特征是什么?是單純,是清晰的消費(fèi)者認(rèn)知!明白了以上這一點,中國企業(yè)還須深諳以下道理:品牌是幫助企業(yè)獲取高于行業(yè)平均利潤率水平(即超額利潤)的根本利器,品牌產(chǎn)品不便宜。
復(fù)雜環(huán)境下如何塑造品牌?答案其實很簡單,單純二字足以。我們往往有種傾向,就是將事物考慮的過于復(fù)雜。其實,事物的本質(zhì)極為單純,把事物看的越單純,就越接近真理。說起日本的任天堂品牌,大家馬上可以聯(lián)想到“電子游戲機(jī)”,因為多年來的經(jīng)營,任天堂公司牢牢的占據(jù)了“電子游戲機(jī)”這個概念,成為了世界上最有影響和有名的游戲平臺生產(chǎn)商,這就是單純的力量。相反,我們再看看國內(nèi)的愛國者、聯(lián)想和美的等品牌,誰能簡單的告訴我這些品牌都是做什么的?好像不是兩三句話能說清楚。
樹立單純的思維方式及其重要?,F(xiàn)實中的思維方式往往讓我們的企業(yè)家們習(xí)慣于復(fù)雜化,而非單純化,結(jié)果就是離真理越來越遠(yuǎn),問題越來越多,價值越來越低。比如,霸王集團(tuán)最近投資4.8億元港幣在廣州推出霸王涼茶,正式宣布從日化領(lǐng)域進(jìn)軍到飲料行業(yè)。這個一直以“防脫、去屑”為賣點、號稱“中藥世家”的霸王品牌,不知會有多少消費(fèi)者愿意大膽嘗試去飲用霸王涼茶。日用的和飲用的,有沒有聯(lián)系和區(qū)別?消費(fèi)者想不清楚,太復(fù)雜!
品牌的單純就是要讓消費(fèi)者不用思考,直接就能聯(lián)想到答案,因為答案牢牢的就印在在消費(fèi)者的心智之中,單純之至!
21世紀(jì),復(fù)雜的是環(huán)境,單純的是品牌。試問,您公司的品牌夠單純么?
蘭州大學(xué)管理學(xué)院講師,管理學(xué)博士,MBA導(dǎo)師,主要研究方向為營銷戰(zhàn)略、品牌營銷、數(shù)據(jù)庫營銷。郵箱:lzulei@163.com。
責(zé)任編輯:蕓兒
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