減肥藥市場(chǎng)有望再現(xiàn)“重磅炸彈”    

 大浪淘沙。隨著鹽酸西布曲明的下架，我國(guó)減肥藥市場(chǎng)歷經(jīng)10年后又回到原點(diǎn)，藥準(zhǔn)字減肥產(chǎn)品再度出現(xiàn)“真空期”。誰(shuí)將成為下一個(gè)減肥藥巨頭，已成為當(dāng)下業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局(SFDA)南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所相關(guān)專家告訴記者：“從2000年鹽酸西布曲明（曲美）在國(guó)內(nèi)獲準(zhǔn)上市，到2010年10月31日SFDA緊急叫停，我國(guó)藥準(zhǔn)字減肥產(chǎn)品的使用剛好經(jīng)歷了10年時(shí)間。從搶仿到下架，期間曾有羅氏的奧利司他（賽尼可）與之合演過(guò)‘二龍過(guò)江’的好戲，但時(shí)至今日，市場(chǎng)上真正意義上的減肥藥品已難覓蹤影，不過(guò)，據(jù)說(shuō)國(guó)內(nèi)唯一的OTC減肥藥——雅塑奧利司他膠囊正在籌備上市。目前約25億元的減肥藥市場(chǎng)進(jìn)入‘真空期’。誰(shuí)能占得先機(jī)借勢(shì)挺進(jìn)，誰(shuí)就有可能成為減肥藥市場(chǎng)的最大贏家。”　　  

競(jìng)爭(zhēng)已是白熱化  

“現(xiàn)在我國(guó)的醫(yī)藥市場(chǎng)，既是一個(gè)產(chǎn)品極多的時(shí)代，也是一個(gè)產(chǎn)品極少的時(shí)代！”前中美史克CEO楊偉強(qiáng)不無(wú)調(diào)侃地對(duì)記者說(shuō)，“說(shuō)多，是我國(guó)有數(shù)萬(wàn)個(gè)藥準(zhǔn)字批文。說(shuō)少，是真正有市場(chǎng)潛力的‘重磅炸彈’型藥品非常少。”

國(guó)際上，通常年銷售10億美元以上的藥品才稱為“重磅炸彈”。而在國(guó)內(nèi)，年銷售能過(guò)1億元人民幣的藥品，也往往被冠以“重磅炸彈”的稱號(hào)。楊偉強(qiáng)告訴記者，國(guó)內(nèi)減肥藥市場(chǎng)一直是一個(gè)“需求旺盛、商機(jī)巨大而產(chǎn)品較少”的市場(chǎng)，10年間，除了西布曲明，就是奧利司他，此外再無(wú)真正意義上的減肥藥品。正因?yàn)槠贩N少，太極集團(tuán)的曲美才得以成為不少藥企心目中的“重磅炸彈”。

據(jù)介紹，當(dāng)年曲美首推區(qū)域經(jīng)銷權(quán)拍賣，第一年的銷售額即近4000萬(wàn)元，第二年攀升至4個(gè)億，幾乎占據(jù)國(guó)內(nèi)減肥藥市場(chǎng)的半壁江山。十年間，曲美為太極集團(tuán)進(jìn)帳達(dá)數(shù)十億元之巨。

前述不愿透露姓名的南方所專家則認(rèn)為，我國(guó)減肥市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)很激烈，減肥產(chǎn)品多達(dá)千個(gè)以上，但絕大多數(shù)是保健品或功能食品。有數(shù)據(jù)表明，我國(guó)減肥市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)100億元，其中藥品約占1/3。

南方所標(biāo)點(diǎn)信息的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2008年減肥產(chǎn)品全國(guó)零售用藥市場(chǎng)規(guī)模為32.54億元，2009年為31.56億元，2009年國(guó)內(nèi)減肥藥(處方藥類)市場(chǎng)規(guī)模為10.9億元。由此可見，還有近六成的市場(chǎng)份額集中在超市等其他銷售終端，且這部分全是保健食品，足見其競(jìng)爭(zhēng)的激烈。 “30億的市場(chǎng)，10年間就一個(gè)西布曲明在稱霸，還不出‘重磅炸彈’品種就真的是怪事了。”上述南方所專家分析說(shuō)?！　? 

“真空期”有望突破西布曲明的銷售奇跡因SFDA一紙通知戛然而止。毫無(wú)疑問(wèn)，其退市為減肥市場(chǎng)騰出了巨大空缺。用上海桑迪咨詢機(jī)構(gòu)首席執(zhí)行官?gòu)埨^明的話來(lái)說(shuō)就是：“需求不會(huì)停滯，格局在深度重組，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌正虛位以待，時(shí)機(jī)千載難逢。”

誰(shuí)將成為下一個(gè)減肥藥巨頭？不約而同地，業(yè)界把目光投向曾在中國(guó)市場(chǎng)上曇花一現(xiàn)的奧利司他。前述南方所專家告訴記者，在美國(guó)，先后有5種被FDA批準(zhǔn)上市的減肥藥，分別是芬氟拉明、右芬氟拉明、西布曲明、苯特明、奧利司他，前面4個(gè)都遭遇了巨大爭(zhēng)議或下架退市的命運(yùn)，現(xiàn)在只剩下一個(gè)奧利司他了。據(jù)了解，奧利司他由瑞士羅氏公司開發(fā)，商品名賽尼可，于1998年在新西蘭上市，當(dāng)年銷售額達(dá)1.46億美元。1999年，美國(guó)FDA批準(zhǔn)為減肥處方藥，2007年又批準(zhǔn)奧利司他為OTC產(chǎn)品。目前奧利司他占據(jù)全球減肥藥80%的市場(chǎng)份額，僅中國(guó)香港地區(qū)一年的銷售額就達(dá)8000萬(wàn)美元。因?yàn)榱_氏在2007年將其全球OTC業(yè)務(wù)出售給了德國(guó)拜耳公司，其零售渠道發(fā)生變化，使得2007年后，奧利司他（賽尼可）在中國(guó)市場(chǎng)已基本無(wú)貨。

“巨大的市場(chǎng)，旺盛的需求，為產(chǎn)生‘重磅炸彈’品種提供了很好的基礎(chǔ)條件。要想成為減肥藥市場(chǎng)的霸主，不妨好好研讀一下曲美的個(gè)案。當(dāng)然，前提是要有一個(gè)質(zhì)量過(guò)硬、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的產(chǎn)品，就有望突破‘真空期’。”張繼明如是向企業(yè)建言道。奧利司他升級(jí)出山 雅塑或成最大贏家記者從SFDA的網(wǎng)站上看到，目前國(guó)內(nèi)已有廠家（重慶華森制藥，商標(biāo)名為“雅塑”）生產(chǎn)奧利司他膠囊，并已經(jīng)在一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)上市。

記者進(jìn)一步從該藥的原料藥生產(chǎn)企業(yè)——重慶植恩藥業(yè)下屬鼎聯(lián)制藥了解到，該公司經(jīng)過(guò)6年時(shí)間研發(fā)出了具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的全合成奧利司他原料藥，且該合成工藝已獲3項(xiàng)國(guó)內(nèi)專利、1項(xiàng)國(guó)際PCT專利受理。知情人士透露，“雅塑——奧利司他”的全國(guó)總經(jīng)銷重慶植恩藥業(yè)正在周密部署，已經(jīng)準(zhǔn)備從傳統(tǒng)渠道、會(huì)員服務(wù)、行業(yè)媒體、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等多方位，開展和實(shí)施立體式的營(yíng)銷。專家分析，重慶植恩之所以傾注如此多的資源和精力打造“雅塑——奧利司他”，就是看準(zhǔn)了后西布曲明時(shí)代，中國(guó)減肥藥的巨大市場(chǎng)潛力，以及“雅塑”奧利司他膠囊自身所具備的安全、有效、可靠等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，具備了天時(shí)地利的“雅塑”，或成最大贏家，讓我們拭目以待。