如何打造會議營銷企業(yè)強(qiáng)大的品牌（4）
(0)核心提示：會議營銷發(fā)展了10幾年，品牌有很多，但真正強(qiáng)大的卻很少，不少的企業(yè)通過會議營銷迅速崛起，但優(yōu)勢并沒有保持下去，而是眼睜睜看著大好的優(yōu)勢被逐漸消耗，最后痛苦地回到原點(diǎn)。如果僅僅只有1-2家會議營銷企業(yè)如此，則為個性，不足掛齒。
打造強(qiáng)勢品牌的11個基本原則
筆者在建設(shè)和推廣品牌的過程中，積累了一些經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出一些原則，成一家之言，請會議營銷行業(yè)企業(yè)家和經(jīng)理人們共同參考和指正：
（1）先做資本原始積累，活下來，再考慮做品牌
（2）做品牌之前，必先深入挖掘真正的“核心競爭力”，打造鮮明的差異化，找到聚焦的點(diǎn)，并深度挖掘和演繹，一直保持聚焦，防止精力分散
（3）在第一名得到穩(wěn)定鞏固之前，不要輕易多元化，多元化是一件增加銷量但降低利潤的事情，多做無益
（4）在核心競爭力的基礎(chǔ)上，提煉企業(yè)和產(chǎn)品特點(diǎn)，反復(fù)宣傳，持續(xù)宣傳，堅(jiān)持10-20年不變
（5）不要害怕自夸，大膽地宣傳自己所在領(lǐng)域的第一名
（6）研究競爭對手，戰(zhàn)術(shù)競爭導(dǎo)向，以搶占顧客心智為第一目標(biāo)，爭取成為該品類的第一名（哪怕是外觀第一名）
（7）不要過于依賴創(chuàng)意，尤其是會議主題和促銷，盡量依賴顧客的需求和自己的差異點(diǎn)
（8）宣傳到最基層，讓最基層的任何員工都知道品牌的競爭力和優(yōu)勢，并對品牌和領(lǐng)導(dǎo)層產(chǎn)生高度認(rèn)同，會議營銷靠的就是基層員工，建立從下到上的優(yōu)秀人才梯隊(duì)
（9）產(chǎn)品盡量聚焦，品類集中，做強(qiáng)利潤，否則就放棄利潤做銷量，會議營銷的員工精力有限，共同的顧客群體難以分類，很難把很多的產(chǎn)品同時做好
（10）建立相應(yīng)的品牌制度和品牌管理?xiàng)l例，建立緊急危機(jī)預(yù)案處理流程，全員學(xué)習(xí)，全員遵守，全力保障品牌的牢固建設(shè)
（11）遇到困難，不要輕易放棄或繞過，更不能輕易地傷害原則和制度，集中全員力量處理，堅(jiān)持，再堅(jiān)持，所謂品牌就是堅(jiān)持到最后的那個企業(yè)
以上是我們所總結(jié)的建立強(qiáng)勢品牌的基本原則，如果能做到，并且能堅(jiān)持下去，必定能做到行業(yè)的數(shù)一數(shù)二，至少能做強(qiáng)。但是，說和做永遠(yuǎn)是兩碼事，看和做也永遠(yuǎn)是兩碼事。很多人看到好的觀點(diǎn)，心里認(rèn)為好，卻不實(shí)踐，等于沒有學(xué)習(xí)；有的人看到好的想法，立刻就會身體力行，并且產(chǎn)生新的思想體系，讓商業(yè)實(shí)踐更上一個臺階。顯然，商業(yè)靠的是實(shí)踐，而是思想而已。
| 上一頁 | 1 | 2 | 3 | 4 | 下一頁 | 單頁閱讀 |
稅務(wù)核查風(fēng)暴下，已有醫(yī)藥企業(yè)在注銷隨著財(cái)政部下發(fā)通知要核查77家醫(yī)藥企的業(yè)財(cái)務(wù)問題，各地查稅的風(fēng)聲也越來越近。近日，有藥企人士透露，其所在公司已開始著手注銷子公司。...
363個藥品暫停掛網(wǎng)！多個大品種遭質(zhì)疑、投訴6月18日，廣西壯族自治區(qū)公共資源交易中心藥品和醫(yī)療器械集中采購處發(fā)布《關(guān)于要求被質(zhì)疑、投訴品種進(jìn)行價格澄清的通知》（下稱《通知》），并暫停被質(zhì)疑、投訴品種的網(wǎng)上交易資格?！锻ㄖ犯郊@示，因價格問題，需要進(jìn)行澄清的涉及363個藥品，不乏大品種。...
多家知名醫(yī)械公司被查涉嫌在中國行賄，美國證券交易委員調(diào)查西門子、GE和飛利浦。...
江蘇實(shí)行執(zhí)業(yè)藥師信用管理 掛證等行為進(jìn)入負(fù)面信用清單江蘇省藥監(jiān)局發(fā)布執(zhí)業(yè)藥師信用管理暫行辦法，掛證等行為進(jìn)入負(fù)面信用清單。...
剛剛！廣東發(fā)布重要文件，影響所有醫(yī)藥人6月3日，廣東省衛(wèi)健委、廣東省中醫(yī)藥局聯(lián)合關(guān)印發(fā)《廣東省分級診療常見病種目錄相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)（試行）》（以下簡稱《相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)》）。...
整治風(fēng)暴下，一批又一批藥店退出整治風(fēng)暴下，一批又一批藥店退出。 近日，據(jù)濰坊日報(bào)報(bào)道，在打擊零售藥店違法違規(guī)行為專項(xiàng)整治中，繼此前6家藥店被撤銷GSP證書并停運(yùn)之后，濰坊又有14家藥店被撤銷或收回GSP證書，并停止藥品經(jīng)營活動。...
2019年醫(yī)藥“反腐”大動作！一批院長落馬日前，國家衛(wèi)生健康委召“開廉政工作領(lǐng)導(dǎo)小組會議暨黨風(fēng)廉政建設(shè)和反腐敗工作會議”，全面部署2019年反腐敗工作。...
多名執(zhí)業(yè)藥師，掛證被查處自從全國上下嚴(yán)查執(zhí)業(yè)藥師掛證以來，情況怎么樣？有媒體進(jìn)行了調(diào)研。顧客張先生告訴媒體“從來沒見過藥師”，張先生說，后來墻上掛上了藥師證，照片上的人偶爾能碰上幾次。...
20個輔助用藥名單，疑似流出近日，行業(yè)流傳石家莊衛(wèi)健委《關(guān)于醫(yī)療領(lǐng)域輔助用藥問題專項(xiàng)整治工作的補(bǔ)充通知》（下稱《通知》）。20個輔助用藥流出：腦苷肌肽、曲克蘆丁、小牛血清去蛋白......（詳見附件）...
最新！國家醫(yī)保調(diào)入、調(diào)出品種分析（附名單）按國家醫(yī)保局公布的《2019年國家醫(yī)保藥品目錄調(diào)整工作方案》（以下簡稱《方案》，2019年國家醫(yī)保目錄調(diào)整工作分為五個階段...
多家藥企高管收入公開！最高2億（附名單）名上市公司CEO薪酬公布，百濟(jì)神州的歐雷強(qiáng)以1.88億元位列第二，此外，吳曉濱的收入也被媒體公開——約合人民幣1.45億元。...
534家醫(yī)院將被接受突擊、臨時的不定期檢查兩年內(nèi)，534家二、三醫(yī)院將被接受突擊、臨時的不定期檢查！其中醫(yī)用耗材監(jiān)控、耗材公司產(chǎn)品熔斷、停用必須進(jìn)行！...