著名品牌營銷專家于斐先生指出，“創(chuàng)新是活路，守舊是死路”，這是每一個中小型化妝品企業(yè)必須面對的一大課題。

所謂創(chuàng)新，就是指要走差異化路線。

縱觀我國的中低檔化妝品市場，可謂新品不斷，如何搶占先機，大搞特色經(jīng)營，適度引導目標消費者，而不是浪費資源、全面出擊,將有限的資源進行整合，逐步形成優(yōu)勢規(guī)模，選對目標市場非常關(guān)鍵。因此，走差異化之路是目前中小化妝品企業(yè)相當長時期內(nèi)的有效策略。

男性化妝品市場的培育是一種趨勢

雖然美容化妝品市場日趨飽和，但這種現(xiàn)象僅僅限于女性市場而言。

 與之相反的是目前國內(nèi)男士化妝品市場猶如襁褓中的嬰兒尚處于初生階段，一方面許多國外知名品牌如雅詩蘭黛、資生堂、歐萊雅、寶潔等并未完全登陸中國市場，另一方面國內(nèi)本土專業(yè)男仕品牌數(shù)量極少，至今無領(lǐng)導品牌出現(xiàn)，可供男性購買和消費的男士專業(yè)美容院或?qū)９窀区P毛麟角。

男性美容作為一種新觀念或一種新的生活形態(tài)的誕生，它的背后一定蘊藏了一塊亟待開發(fā)的廣闊市場。但是由于市場上目前真正的男士專業(yè)化妝品只有古龍水、剃須膏寥寥幾款。男士常常使用女性使用或男女通用的化妝品，在市場高度細分化，品牌差異化的今天，顯然不合時宜。

性別的差異，皮膚性質(zhì)的不同，社會觀念及審美觀不同，決定了男性化妝品應當與女性化妝品無論在功能、包裝、宣傳推廣上應該有所差異，如：清爽不油膩、易吸收、香味淡雅，以及兼顧現(xiàn)代男士需求的功能性及個性化。因此，在競爭激烈的化妝品領(lǐng)域，男士化妝品將給廠家、投資者帶來新的發(fā)展空間。而男士美容作為一座亟待挖掘的巨大金礦，此時正是切入的絕好時機。

兒童化妝品市場方興未艾

目前，中國的兒童化妝品市場從總體來說還不夠成熟和完善，但從其發(fā)展前景來看，具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

現(xiàn)在的中國家庭許多都是獨生子女家庭，人們在關(guān)心子女健康成長的同時也逐步認識到兒童化妝品的重要性。兒童化妝品市場是一個與成人化妝品市場不同的領(lǐng)域，兒童化妝品的細分程度還遠遠不如成人化妝品，因此，對兒童化妝品進行市場細分，不斷開發(fā)新產(chǎn)品，兒童化妝用品市場將會是一個不斷增長和具有投資潛力的巨大市場，而目前的產(chǎn)品及種類還遠遠滿足不了市場的需求，正因為如此，兒童化妝品市場必將會發(fā)展、成熟、壯大起來。

中老年化妝品市場不容忽視

隨著中老年人群比例的逐漸增大，借助化妝品延緩衰老和抗衰老已經(jīng)成為一項重要的研究課題，特別現(xiàn)在使用抗衰老化妝品的女性年齡提前，也增加了對這類化妝品的需求。

新世紀的化妝品將不再是年輕人的專用品，中老年化妝品市場蘊育著大量的商機。針對目前市場中老年化妝品極度貧乏的現(xiàn)象，深度挖掘中老年化妝品市場的潛力，抓住中老年人心理和實際需求，研究開發(fā)具有防老抗衰功能的新產(chǎn)品，正引起化妝品廠商的重視。

運動用化妝品市場引暴全新概念

現(xiàn)代人越來越注重健康理念，于是運動、休閑成為人們生活的一種新形式，因而對運動、休閑類用化妝品的需求也隨之悄然崛起，具有防汗、防臭、保濕、消炎、殺菌、攜帶方便等功能的運動、休閑類用化妝品將備受有關(guān)人士的青睞。

因此，盡管現(xiàn)在某些民族品牌如日中天，然而在營銷方式招數(shù)使盡、產(chǎn)品創(chuàng)新乏善可陳的情況下，能否續(xù)繼昨日的傳奇與神話，我們拭目以待。但我們清楚的是，中國本土中小型化妝品企業(yè)的中興之路還是一段漫長而充滿挑戰(zhàn)的希望之旅。中國化妝品企業(yè)前方依然存在著很多荊棘與坎坷，面對急劇變革的市場環(huán)境，只有遠見與創(chuàng)新才能在驚濤駭浪中安然暢游并永立潮頭。但是我們相信，未來充滿陽光與激情，闖過風雨之后才會能擁有有一片艷陽天。

由此看出，不管任何行業(yè)，何種企業(yè)，之所以把市場做死，缺乏回旋余地，深層的原因是別人成功了，我就跟風、追隨，亦步亦趨，企業(yè)經(jīng)營方向不是跟著需求走，而是跟著別人路子跑，全然不顧別人所擁有的天時地利人和與自身客觀條件不一樣，滿腦子就是別人成功了，我拿過來用，不僅省時省力還能規(guī)避風險，這實在是幼稚得可以。