輔仁藥業(yè):鑄就抗病毒藥物領(lǐng)軍企業(yè)
核心提示:以產(chǎn)品品牌培育為端始,將“產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌”塑造并舉,穩(wěn)步帶動(dòng)企業(yè)發(fā)展,是中國醫(yī)藥市場上許多知名企業(yè)走過的道路。2011年初,以各大衛(wèi)視廣告開播為起點(diǎn),輔仁藥業(yè)開始了“大品種、大品牌”之路。
以產(chǎn)品品牌培育為端始,將“產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌”塑造并舉,穩(wěn)步帶動(dòng)企業(yè)發(fā)展,是中國醫(yī)藥市場上許多知名企業(yè)走過的道路。2011年初,以各大衛(wèi)視廣告開播為起點(diǎn),輔仁藥業(yè)開始了“大品種、大品牌”之路。
輔仁的優(yōu)勢有目共睹,品種豐富,基礎(chǔ)扎實(shí)。在數(shù)百個(gè)品種之中,被選中的第一個(gè)OTC品牌產(chǎn)品是“輔仁抗病毒口服液”。集團(tuán)品牌負(fù)責(zé)人表示,“選擇抗病毒口服液雖然有試水的意圖,但更深層次的想法是,輔仁要做抗病毒藥物領(lǐng)軍企業(yè),樹立抗病毒藥物專業(yè)制造商的行業(yè)形象。”在輔仁巨大的產(chǎn)品庫里,抗病毒相關(guān)藥物有39個(gè)品種,有了這些作為后盾,抗病毒口服液不過是牛刀小試,初露鋒芒。
我們很容易想象這樣一個(gè)市場路線圖:輔仁抗病毒口服液-抗病毒系列產(chǎn)品群-抗病毒藥物領(lǐng)軍企業(yè)-輔仁企業(yè)品牌協(xié)同提升-輔仁多產(chǎn)品線推廣。由此可見,抗病毒口服液在集團(tuán)大戰(zhàn)略中承擔(dān)著重要責(zé)任?! ?/p>
中藥抗病毒專家
輔仁抗病毒口服液由輔仁集團(tuán)下屬企業(yè)河南同源制藥有限公司生產(chǎn),是國家醫(yī)保產(chǎn)品,具有預(yù)防甲型H1N1、H2N3、H5N1、SARS“非典”病毒等流感病毒的功效,是治療流感、病毒性感冒、手足口病、紅眼病等各種溫病的一線用藥。
當(dāng)筆者來到同源制藥有限公司時(shí),看到生產(chǎn)線上一片忙碌景象。生產(chǎn)基地的王青博介紹說:“今年春節(jié)以后,工廠就一直在滿負(fù)荷開工。”
擁有巨大的市場容量是成就一個(gè)大品類的先決條件。
據(jù)統(tǒng)計(jì),自2005年開始,我國感冒藥品市場年均復(fù)合增長率為11.94%。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人們的交流變得更加頻繁和快捷,各種變異的流行性感冒病毒傳播速度也在加劇。另一方面,快速的生活節(jié)奏、繁重的工作壓力以及缺乏鍛煉等,使得人們對于疾病的抵抗能力下降。在這樣的情況下,預(yù)防、抵抗流行性感冒病毒和增強(qiáng)身體免疫能力藥物的需求不斷增長,市場容量不斷擴(kuò)大。南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所預(yù)測,2011年感冒用藥市場規(guī)模將接近180億元,未來的年增長率仍將保持在9%以上。
據(jù)輔仁介紹:“很長時(shí)間以來,抗生素類化學(xué)藥占據(jù)感冒藥主流市場,然而隨著對西藥副作用認(rèn)識(shí)的深化,中成藥開始備受青睞。人們對中藥抗病毒、抗菌功效的認(rèn)識(shí)在逐步加深,我國感冒中成藥市場未來發(fā)展前景值得樂觀。”
公開資料也支持上述判斷。2005~2009年的5年來,感冒中成藥的年復(fù)合增長率達(dá)15.22%,明顯高于感冒西藥5年來10.26%的年復(fù)合平均增長率。預(yù)計(jì)未來兩年,我國感冒中成藥市場仍將以高于行業(yè)平均增長率的速度發(fā)展。至2011年,我國感冒中成藥銷售規(guī)模可達(dá)68.21億元,占整個(gè)感冒藥市場36%的份額。
輔仁抗病毒口服液正是中藥抗病毒的一個(gè)代表品種。抗病毒口服液組方選自東漢名醫(yī)張仲景所著《傷寒論》,有著1000多年臨床應(yīng)用經(jīng)驗(yàn),扶正祛邪,標(biāo)本兼治,是經(jīng)典方劑與現(xiàn)代醫(yī)藥創(chuàng)新科技的完美結(jié)合,治療感冒療效顯著。
輔仁抗病毒口服液的生產(chǎn)地位于河南信陽,其組方中的多味藥材也產(chǎn)自信陽。信陽地處大別山系,有得天獨(dú)厚的自然優(yōu)勢,多種藥材已經(jīng)申請?jiān)a(chǎn)地保護(hù),可以提供高質(zhì)量的道地藥材。
眾所周知,藥材質(zhì)量好壞是決定中成藥質(zhì)量的關(guān)鍵因素。而藥材的質(zhì)量又與其品種、產(chǎn)地、生長年限、采收季節(jié)和加工方法等因素有很大關(guān)系。道地藥材,即是前人在中藥材生產(chǎn)發(fā)展歷史過程中,通過長期實(shí)踐的比較和選擇,不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn),從而形成的產(chǎn)地適宜、品種優(yōu)良、產(chǎn)量高、炮制講究、療效突出、并帶有明顯地域性特點(diǎn)的藥材。
正是我國中藥材主要產(chǎn)區(qū)之一。其中,信陽地處亞熱帶向暖溫帶過渡地區(qū),且有亞熱帶與暖溫帶氣候特點(diǎn),氣候濕潤,溫暖多雨,四季分明。光、溫、水資源豐富,適合多種喜溫喜濕的中草藥生長?!?/p>
為未來奠基
始建于1995年的輔仁堂制藥有限公司,是輔仁集團(tuán)兩大健康產(chǎn)業(yè)中最重要的一員。過去數(shù)年間,公司先后投入巨資用于中西藥品的開發(fā)與研制。公司擁有國內(nèi)一流的制藥及檢測設(shè)備,現(xiàn)有膠劑、膠囊劑、顆粒劑、片劑、中間體等數(shù)條生產(chǎn)線,有近百個(gè)品種。膠劑生產(chǎn)能力居全國前三位,河南第一位。
輔仁堂公司的主導(dǎo)產(chǎn)品包括:國家中藥保護(hù)品種、國家級新藥輔仁糖尿樂膠囊、輔仁齒痛消炎靈顆粒、益心通脈顆粒、輔仁小兒清熱寧顆粒、輔仁參芪健胃顆粒等。這些產(chǎn)品技術(shù)含量高,療效確切可靠,投入市場以來深受消費(fèi)者信賴,暢銷不衰。其中,輔仁齒痛消炎靈顆粒在北京、上海兩地同類產(chǎn)品市場占有率排名前列。輔仁小兒清熱寧顆粒在全國同類產(chǎn)品中,市場占有率位列三甲,被評為消費(fèi)者信得過產(chǎn)品。輔仁參芪健胃顆粒以其卓越的療效贏得了廣大患者的信賴,從2004年持續(xù)至今,以每年16.7%的增長幅度持續(xù)增長,現(xiàn)為公司主導(dǎo)產(chǎn)品之一。輔仁膠劑系列產(chǎn)品從2004年上市以來,短短兩年時(shí)間里躋身全國膠劑廠家三強(qiáng)。
幾年來,公司屢獲國家和河南省授予的“質(zhì)量管理達(dá)標(biāo)企業(yè)”、“質(zhì)量信得過企業(yè)”、“ AAA級信用等級企業(yè)”、“中華人民共和國進(jìn)出口企業(yè)資格”等多項(xiàng)資質(zhì)認(rèn)證和榮譽(yù)。2001年,ATM企業(yè)資源管理研究中心將輔仁堂制藥有限公司評為“最具發(fā)展?jié)摿?rdquo;公司。2005年,輔仁堂制藥有限公司成功上市。
2011年,隨著輔仁抗病毒口服液在市場上重拳出擊,輔仁堂迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。除了豐厚的自身基礎(chǔ)外,抗病毒口服液能夠贏得消費(fèi)者的青睞也得益于整個(gè)輔仁集團(tuán)品牌的提升。2010年,在首屆中國品牌500強(qiáng)評價(jià)中,“輔仁”品牌價(jià)值以30.25億元入選中國品牌500強(qiáng),并躋身國內(nèi)藥品制造業(yè)50強(qiáng)之列。2011年,“百姓藥,輔仁造”傳遍千家萬戶。很多消費(fèi)者現(xiàn)在選擇購買輔仁抗病毒口服液,就是沖著“百姓藥,輔仁造”這句話去的。
實(shí)際上,在輔仁集團(tuán)旗下眾多企業(yè)中,與抗病毒治感冒相關(guān)的藥物品種已有數(shù)十個(gè)。輔仁新藥研發(fā)公司還有一批感冒新藥正在研發(fā)過程之中。不久的將來,輔仁抗病毒感冒藥物家族中又將增添新丁。龐大產(chǎn)品群背后,是企業(yè)多年建立起來的持續(xù)創(chuàng)新能力。
輔仁藥業(yè)集團(tuán)董事長朱文臣有一個(gè) “無圍墻研究院”的理念。簡言之,即廣泛的對外研發(fā)合作,真正的“產(chǎn)、學(xué)、研”結(jié)合。集團(tuán)陸續(xù)與中國科技大學(xué)、北京中醫(yī)藥大學(xué)、鄭州大學(xué)、河南大學(xué)、河南中醫(yī)學(xué)院等20多個(gè)單位建立了合作關(guān)系,實(shí)現(xiàn)了人才互動(dòng),資源共享,有效提升了集團(tuán)的自主創(chuàng)新能力與聯(lián)合創(chuàng)新能力。2006年,輔仁藥業(yè)集團(tuán)技術(shù)中心被國家發(fā)改委等5部委聯(lián)合批準(zhǔn)為“國家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心”,經(jīng)國家人事部批準(zhǔn)設(shè)立博士后科研中心站。2007年,被河南省科技廳批準(zhǔn)設(shè)立河南省中藥藥物制備工程技術(shù)研究中心。
輔仁集團(tuán)主管醫(yī)藥板塊運(yùn)營的副總裁表示,“輔仁對技術(shù)創(chuàng)新的重視不僅僅限于新產(chǎn)品開發(fā),對已上市產(chǎn)品的質(zhì)量再提升也是重要內(nèi)容。我們不僅要強(qiáng)化已上市重點(diǎn)品種的質(zhì)量管控和質(zhì)量完善,還將在多家權(quán)威醫(yī)療機(jī)構(gòu)組織已上市產(chǎn)品多中心臨床觀察試驗(yàn),確保產(chǎn)品的療效和安全性的得到更好的驗(yàn)證。”
責(zé)任編輯:露兒
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