投資醫(yī)療 應(yīng)以戰(zhàn)略為先
核心提示:根據(jù)新醫(yī)改方案,從現(xiàn)在起到2020年,是我國(guó)全面建設(shè)小康社會(huì)的關(guān)鍵時(shí)期,因此,醫(yī)院的工作任務(wù)將愈發(fā)繁重。同時(shí),隨著人民衛(wèi)生需求的提高和我國(guó)醫(yī)改的進(jìn)一步深入,中國(guó)醫(yī)院行業(yè)將得到更大的發(fā)展空間。
根據(jù)新醫(yī)改方案,從現(xiàn)在起到2020年,是我國(guó)全面建設(shè)小康社會(huì)的關(guān)鍵時(shí)期,因此,醫(yī)院的工作任務(wù)將愈發(fā)繁重。同時(shí),隨著人民衛(wèi)生需求的提高和我國(guó)醫(yī)改的進(jìn)一步深入,中國(guó)醫(yī)院行業(yè)將得到更大的發(fā)展空間。在上述政策支持和人民需求的背景下,越來越多的投資者們開始考慮投資醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè),特別是投資興辦醫(yī)院。但投資的結(jié)果如何,往往在投資決策之初就決定了。
做一個(gè)戰(zhàn)略投資者
不同的身份背景,決定了醫(yī)療行業(yè)投資者的投資行為、投資收獲,甚至投資結(jié)果?,F(xiàn)有醫(yī)療行業(yè)投資者的身份大致可以分為以下四種:
第一種是財(cái)務(wù)投資者。顧名思義,此類投資者并非醫(yī)療行業(yè)出身,他們對(duì)醫(yī)療行業(yè)或許并不十分熟悉,但受到醫(yī)療行業(yè)高額利潤(rùn)的吸引,因此決定投資。他們具有雄厚的資金實(shí)力,投資領(lǐng)域不局限于某個(gè)點(diǎn)、線、面。財(cái)務(wù)投資者熱衷于收購零散的單體醫(yī)院,然后把他們包裝上市,或者搞以圈地為目的的醫(yī)療投資項(xiàng)目。一般來說,他們投資醫(yī)療行業(yè)的目的與投資其他行業(yè)如金融、房地產(chǎn)相同,就是想要在短時(shí)間內(nèi)追求利潤(rùn)最大化,除了錢,他們很難提供其他的東西。
第二種是戰(zhàn)略投資者。所謂戰(zhàn)略投資者,一般具有較好的資質(zhì)條件,擁有比較雄厚的資金、核心的技術(shù)、先進(jìn)的管理手段等,并且有較好的實(shí)業(yè)基礎(chǔ)和較強(qiáng)的投融資能力。因此,當(dāng)戰(zhàn)略投資者投資時(shí),不僅會(huì)帶來大量資金,更能帶來先進(jìn)的技術(shù)和管理手段,并致力于長(zhǎng)期投資合作,謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)利益回報(bào)。醫(yī)療行業(yè)的戰(zhàn)略投資者,很多原本就從事醫(yī)療事業(yè),他們繼續(xù)投資醫(yī)療,都是因?yàn)榭春迷撔袠I(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。如臺(tái)灣的長(zhǎng)庚醫(yī)院,他們到大陸來投資并不是為了追求短期利益。最明顯的例子就是他們?cè)趶B門長(zhǎng)庚醫(yī)院的投資,目前至少已經(jīng)投入10億人民幣,如果要回收資金,估計(jì)需要十年左右。另外,有些投資者初期是出于財(cái)務(wù)投資取向,最后可能轉(zhuǎn)為戰(zhàn)略投資取向,如廣東東莞的東華醫(yī)院、南京明基醫(yī)院、長(zhǎng)沙旺旺醫(yī)院等。在投資初期,戰(zhàn)略投資者追求的主要是市場(chǎng)存在和市場(chǎng)占有率。
第三種是關(guān)聯(lián)行業(yè)投資者。這類投資者,一般都是相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上的一員,在某領(lǐng)域內(nèi)具有一定實(shí)力,可以整合此產(chǎn)業(yè)鏈上的上、中、下游資源。他們投資的目的,一般也是為了整合資源,謀求降低成本和利益最大化。就目前的情況來看,投資醫(yī)院的關(guān)聯(lián)行業(yè)投資者,一般是醫(yī)療器械商、醫(yī)藥商、房地產(chǎn)商等。
第四種,我稱之為“草根民營(yíng)”。這類投資者沒有太多的錢,缺乏現(xiàn)代化管理和精湛的醫(yī)療技術(shù)。他們?cè)缙谝栽陔娋€桿上張貼小廣告起家,醫(yī)療用房多少租賃來的,投資醫(yī)療基本是以生存我目的。由于自身?xiàng)l件的限制,草根民營(yíng)投資興辦的民營(yíng)醫(yī)院做大做強(qiáng)發(fā)展比較困難,所以有一部分走“忽悠”之路,依靠略帶夸大事實(shí)的電視廣告來打開市場(chǎng),甚至對(duì)患者實(shí)施一些“小病大治”的行為。
就目前的市場(chǎng)環(huán)境和市場(chǎng)反饋看,如果真的準(zhǔn)備投資醫(yī)療行業(yè),做一個(gè)戰(zhàn)略投資者最有可能達(dá)到投資預(yù)期;而新醫(yī)改環(huán)境下的中國(guó)醫(yī)療行業(yè),也最需要戰(zhàn)略投資者,需要長(zhǎng)期的戰(zhàn)略投資眼光。
戰(zhàn)略投資,長(zhǎng)遠(yuǎn)最易成功
戰(zhàn)略投資取向,對(duì)投資者來說是最有可能獲得成功的投資選擇。
近年來,醫(yī)療行業(yè)雖然沒有像其他行業(yè)那樣大量涌入各類投資者,但實(shí)際上也有不少資本一直在關(guān)注這個(gè)朝陽行業(yè)。隨著醫(yī)改政策的明朗化,各種指向明確的政策出臺(tái),考慮進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的資本會(huì)越來越多。如2009年12月剛成立的成都醫(yī)院管理局實(shí)施管辦分離后,就明確指出歡迎民間資本投入。不過,進(jìn)入這個(gè)行業(yè),首先要端正自己的投資心態(tài)和確定好自己的投資身份。
如果只是單純的謀求利益,可能已是不太現(xiàn)實(shí)的。因?yàn)榻?jīng)過“草根民營(yíng)”們近20年來的客觀推動(dòng),民營(yíng)醫(yī)院也迫切需要跟上時(shí)代的發(fā)展?,F(xiàn)在加入“草根民營(yíng)”的陣營(yíng),在接近飽和的邊緣市場(chǎng)、低端市場(chǎng)分一杯羹并不容易。而隨著業(yè)態(tài)越來越對(duì)執(zhí)業(yè)者的正規(guī)化提出更多要求時(shí),想投機(jī)取巧不啻是玩火自焚。
在最初,不少“草根民營(yíng)”們往往是租幾間房子,找?guī)讉€(gè)退休或年輕的醫(yī)生護(hù)士就敢開醫(yī)院,其醫(yī)院更像是快餐店。他們開始的一般都是公立醫(yī)院不愿意做的如性病等科目,而后逐漸發(fā)展到男科、婦科等泌尿生殖科,最后發(fā)展到不孕育于科目。這些科目,最大的特點(diǎn)就是抓住了患者不愿意暴露隱私、非急性病而又沒有太大醫(yī)療風(fēng)險(xiǎn)的心理。因此,有些醫(yī)院名義上是治病救人,實(shí)際上有“欺瞞患者”之嫌疑。例如曾被曝光的北京某民營(yíng)醫(yī)院,在各種媒體上大量投放廣告,專治男女不孕不育,結(jié)果被查明是夸大宣傳,欺騙患者。
經(jīng)歷了早期的市場(chǎng)混亂階段,民營(yíng)醫(yī)院的投資者們也逐漸熟悉起來,到現(xiàn)在,正規(guī)的民營(yíng)醫(yī)院已經(jīng)越來越多。如果現(xiàn)在“草根民營(yíng)”想進(jìn)入市場(chǎng)做上述科目,短時(shí)間內(nèi)不大可能獲得良好收益。因?yàn)椴莞顿Y者本身資金不多,而租用場(chǎng)地、聘請(qǐng)人員、各種水電雜費(fèi)、營(yíng)業(yè)稅等經(jīng)濟(jì)壓力很大。而且,民營(yíng)醫(yī)院一般多聘請(qǐng)公立醫(yī)院退休醫(yī)生或是剛剛畢業(yè)、經(jīng)驗(yàn)不足的醫(yī)生,年富力強(qiáng)又有經(jīng)驗(yàn)的醫(yī)生較少、中堅(jiān)力量和后續(xù)力量薄弱,因此總體醫(yī)療技術(shù)水平不高。在醫(yī)療行業(yè)中,技術(shù)、人才是醫(yī)院的核心競(jìng)爭(zhēng)力。因此,現(xiàn)在又不少“草根民營(yíng)”開始“洗腳上岸”。
想“洗腳上岸”,首先是跨過生存關(guān),而后才能邁步發(fā)展。最常見的方式就是引入資本,開始連鎖醫(yī)院。他們中有些首先口腔、眼科、生殖等低??颇浚枯^先進(jìn)的醫(yī)療設(shè)備和較專業(yè)的服務(wù)區(qū)吸引患者,管理上也引入現(xiàn)代化的管理機(jī)制。還有些會(huì)開始整形美容科,或提供比較高端的母嬰醫(yī)療保健服務(wù)。
另一些“草根民營(yíng)”,在過去的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過程中,積累了一定的資本、技術(shù)和品牌知名度,逐步走上戰(zhàn)略投資的道路。他們嘗試著吸引資本,專做骨科、慢性病等公立醫(yī)院重視程度較低的科目,在與公立醫(yī)院的競(jìng)爭(zhēng)和存在隱蔽障礙的業(yè)態(tài)中努力做強(qiáng)做大。
只有改變了投資理念,經(jīng)營(yíng)觀念,改變了經(jīng)營(yíng)機(jī)制,同時(shí)在醫(yī)院管理機(jī)制上進(jìn)行較大的轉(zhuǎn)變,“草根民營(yíng)”才能逐漸脫下草根的外衣,向戰(zhàn)略投資者轉(zhuǎn)型。
至于相關(guān)行業(yè)的投資者,雖然具有比較雄厚的實(shí)力,但實(shí)際上有許多不確定性。例如曾經(jīng)轟動(dòng)一時(shí)的上海華源集團(tuán),以有償方式一舉整體接收河南新鄉(xiāng)市5家國(guó)有醫(yī)院的凈資產(chǎn)。華源集團(tuán)下屬有醫(yī)藥配送公司、制藥廠,其既是財(cái)務(wù)投資者,又是相關(guān)行業(yè)投資者?,F(xiàn)在看來,他們?cè)谛锣l(xiāng)的投資基本是不成功的,因?yàn)殡p方都沒有達(dá)到合作預(yù)期。相關(guān)行業(yè)投資者難以最終取得成功的原因在于,他們開辦醫(yī)院的目的之一就是整合產(chǎn)業(yè)鏈,可以說醉翁之意不在酒,這樣醫(yī)院就很難辦好。
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責(zé)任編輯:露兒
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