藥店促銷有妙招:巧送禮 聚人氣
核心提示: 如今,不少商家開業(yè)之時為吸引顧客,都會投入很多精力開展宣傳促銷活動,其中“免費送禮品”被視為非常管用的活動形式,只要商家事前進(jìn)行了廣告宣傳,在開張營業(yè)的當(dāng)天,準(zhǔn)會出現(xiàn)人頭攢動的場面,男女老幼自發(fā)地排成隊伍,等候商家發(fā)送的免費大禮。
如今,不少商家開業(yè)之時為吸引顧客,都會投入很多精力開展宣傳促銷活動,其中“免費送禮品”被視為非常管用的活動形式,只要商家事前進(jìn)行了廣告宣傳,在開張營業(yè)的當(dāng)天,準(zhǔn)會出現(xiàn)人頭攢動的場面,男女老幼自發(fā)地排成隊伍,等候商家發(fā)送的免費大禮。
排隊送禮聚人氣
日前,筆者目睹了某家電旗艦店在開業(yè)當(dāng)天免費贈送食用油的過程,發(fā)現(xiàn)商家很有創(chuàng)意。
根據(jù)活動宣傳方案,商家將對持有本店宣傳彩頁的前100名消費者贈送900ML食用油1瓶,但消費者想拿到油不是那么“簡單”,首先必須通過排隊獲取商家發(fā)放的幸運100號,然后還需等上半個小時才能得到1瓶贈送的食用油。
抓住這半小時的消費者等待時間,商家做足了文章,一面為消解寒氣,請消費者進(jìn)入開了暖氣的店里,自由享用熱茶、觀看模特表演與才藝展示等;另一面則是讓消費者置身店堂環(huán)境中,不自覺地接觸產(chǎn)品,了解產(chǎn)品,耳濡目染,留下印象,即便當(dāng)時沒有激起消費者的購買欲望,至少也為店堂聚滿了人氣,成為吸引過路顧客進(jìn)店消費的磁石。
筆者認(rèn)為,商家延長半小時發(fā)放禮品,巧妙利用顧客的等待時間,為其招徠生意,打開市場起到了一舉多得的效果。
非藥商品跨界營銷
對藥店來說,也是經(jīng)常會舉辦各種非藥品的促銷活動來提升銷售額,上述商家的創(chuàng)意安排就很值得藥店經(jīng)營者思考與借鑒。
比如,在當(dāng)下寒冷天氣里,進(jìn)店消費顧客大都愿意在暖氣環(huán)境中多停留一時片刻,藥店就可以充分利用顧客停下來取暖的時間,為顧客提供熱茶飲用、座椅休息,并為顧客量量血壓,介紹一些防寒保暖知識等,通過這些人性化服務(wù),讓顧客在停留的時間里,在藥店氛圍中多熟悉店堂陳列,多接觸產(chǎn)品信息,多感受藥店服務(wù)的真誠與細(xì)致。這樣一來,或許顧客會主動求購滋補(bǔ)類產(chǎn)品,如各種參茸補(bǔ)品;即使顧客本次進(jìn)店沒有購買意圖而純屬休息取暖,但受此氣氛感染,相信下次只要有購物需求,準(zhǔn)會想起這家藥店。
此外,對那些平時經(jīng)常見面卻素不相識的街坊鄰居,如果家門口藥店能為他們提供一個溝通交流的好去處,他們自然會樂意這種環(huán)境氛圍,把家門口藥店看作他們養(yǎng)生保健的放心地。
促銷活動雖然逐漸進(jìn)入常規(guī)環(huán)節(jié),但若藥店經(jīng)營者多動腦筋,大膽探索,以吸引人氣,刺激銷售。要把“普通顧客”、“潛在顧客”發(fā)展成為藥店的“忠實顧客”,必須從打造門店的“吸引力”開始,在同質(zhì)化競爭日趨白熱化的形勢下,人們對那些溫馨如家、提供親情化服務(wù)的藥店總是情有獨特,且忠誠不變的。
責(zé)任編輯:露兒
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