“女人嘛，對自己下手就要狠一點！”宋丹丹春節(jié)晚會上的金句道出了女性為了美麗付出代價的決心。如今大街小巷的化妝品也都琳瑯滿目，“藥妝”就是其中的一種。

中國化妝品網(wǎng)發(fā)布的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2004年到2012年，中國市場藥妝銷售額年增長率達(dá)10%到20%。其中，2010年，中國化妝品市場銷售總額1200億元，藥妝份額由20%提高到40%，總額達(dá)480億元。這樣一塊巨大的“蛋糕”當(dāng)然會引起投資者的注意。

國內(nèi)一些藥企像云南白藥、片仔癀、廣藥集團(tuán)、同仁堂、滇虹藥業(yè)等紛紛進(jìn)軍藥妝市場。記者從中國醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會了解到，目前國內(nèi)已有超過300家藥企兼營藥妝業(yè)務(wù)。

然而，根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2012-2016年中國藥妝市場調(diào)查與投資前景預(yù)測報告》顯示，薇姿、理膚泉、雅漾三大外資品牌仍占據(jù)中國藥妝市場一半以上的份額。國內(nèi)藥妝品牌在中國藥妝市場越發(fā)“形單影只”。

認(rèn)證法規(guī)缺失 國內(nèi)企業(yè)干著急

有關(guān)調(diào)查顯示：在香港、臺灣等地區(qū)，女性選擇醫(yī)學(xué)護(hù)膚品的比例占到整個護(hù)膚品行業(yè)的60%～70%；在國外有63%的女性每年在藥店選購化妝品，藥妝產(chǎn)品占她們?nèi)昊瘖y品消費的60%；在日本，連鎖藥房中藥妝產(chǎn)品和日用品占其生意構(gòu)成的70%。隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，藥妝在中國也越來越被廣大女性熟知，尤其是具有一定消費能力的城市女性，在選擇化妝品方面也更加傾向藥妝。 

“因為很多人都說這類化妝品比普通化妝品更安全、護(hù)膚效果更好,盡管價格比同類化妝品略貴, 但是因為是更放心所以我就一直用，我周圍的同事也有很多都在用。”在商場一位正在挑選藥妝的李小姐對記者說。

擁有廣闊的市場前景，那為什么十幾年來國內(nèi)藥妝市場上外來品牌一枝獨大？國內(nèi)投資者不想要分一杯羹嗎？

“國內(nèi)很多企業(yè)也都想投資，但是我國目前也沒有明確的藥妝認(rèn)證法規(guī)，諸多想進(jìn)軍藥妝市場的國內(nèi)企業(yè)，根本就不可能拿到一張名正言順的‘藥妝牌’，這也是外來品牌的優(yōu)勢，加上我國的藥妝市場還不成熟，很多企業(yè)都望而卻步，現(xiàn)在國內(nèi)大眾比較熟知的做藥妝的都是一些藥企了。”中國醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會成員丁俊華告訴記者。

據(jù)了解，國內(nèi)官方目前并沒有對藥妝進(jìn)行界定，“藥妝”也只是行業(yè)用語，是對藥物化妝品、醫(yī)學(xué)護(hù)膚品、功效性化妝品的統(tǒng)稱。

從事藥妝銷售多年的郎玉昆在接受《中國科學(xué)報》記者采訪時說：“我們國家的人對藥妝并沒有清晰的認(rèn)識，而且國內(nèi)藥妝品牌也寥寥無幾，藥妝產(chǎn)品僅占市場比例的3%左右，給國人藥妝最大的印象就是薇姿、雅漾、理膚泉。雖然近年來像云南白藥、佰草集、相宜本草等國內(nèi)品牌也在發(fā)展，但是還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。”

經(jīng)營渠道不佳 國內(nèi)藥妝任重道遠(yuǎn)

其實，藥妝這個概念在中國曾一度非常火暴。尤其是2006年，甚至被稱為中國的藥妝年。那兩年，除了國外品牌大舉進(jìn)軍中國藥妝市場外，諸多中國企業(yè)也躍躍欲試，開始紛紛涉足藥妝行業(yè)。這其中既有鼎鼎大名的中藥老字號，也有叱咤一時的日化公司或藥企，然則幾年過去，企業(yè)翹首期盼的中國藥妝市場大爆發(fā)并未出現(xiàn)，國內(nèi)藥妝的發(fā)展也仍舊很不清晰，既沒有產(chǎn)業(yè)規(guī)模，也沒有成熟的盈利模式。

以中國知名度很高的北京同仁堂為例，直到2009年，同仁堂苦心經(jīng)營了4年多的藥妝系列，其銷售規(guī)模也仍然不過區(qū)區(qū)2000萬元，這與法國薇姿一個品牌一年就能賣出15億元的銷量相比相差甚遠(yuǎn)。因此，國內(nèi)很多企業(yè)對投資藥妝持保守態(tài)度。

 即使投資藥妝產(chǎn)品，國內(nèi)藥妝企業(yè)在銷售模式上仍舊存在許多問題。藥店銷售作為外資藥妝品牌在中國銷售的成功模式，被很多藥妝企業(yè)照搬使用。然而，根據(jù)南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所零售數(shù)據(jù)庫顯示，我國零售藥店中，外資“藥妝”產(chǎn)品銷售額占總藥妝銷售額近九成，并且銷售前10名中有6家均為外資企業(yè)。其實從2010年下半年開始，原來專注于藥店渠道的全球藥妝主導(dǎo)品牌雅漾、薇姿、理膚泉等也都逐漸走出藥店，大舉進(jìn)軍百貨。記者了解到，到2011年下半年，上述品牌已經(jīng)在全國主要大城市百貨公司都開了專柜，藥店不再是主渠道。

“目前許多熱衷藥妝的國內(nèi)藥企，受制于營銷渠道難以鋪開，大部分藥企的藥妝業(yè)務(wù)仍處于投入期，何時能夠盈利還是未知數(shù)。”郎玉昆告訴記者。

記者聯(lián)系的多位藥妝企業(yè)負(fù)責(zé)人均表示，目前我國對藥妝行業(yè)沒有較為清晰的概念，也不存在行業(yè)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，在企業(yè)發(fā)展期間，經(jīng)常會遇到各種阻力。如全新上市的藥妝產(chǎn)品剛剛進(jìn)入藥店終端并開展宣傳推廣，相關(guān)主管部門發(fā)出通知要求藥店將非藥品的產(chǎn)品一律下架，而且恢復(fù)期遙遙無期；即使產(chǎn)品具備一定的藥用功效，卻因為國家在化妝品方面的嚴(yán)格規(guī)定，無法正規(guī)申報產(chǎn)品功效，只能以普通化妝品的形式進(jìn)行銷售。

針對這些反映，國家食品藥品監(jiān)督管理局食品許可司司長童敏日前在中國非處方藥物協(xié)會舉辦的藥妝沙龍論壇上表示，由于國家目前在藥妝領(lǐng)域存在檢測空白，對于申報的藥妝產(chǎn)品只能采取不鼓勵、不承認(rèn)的態(tài)度，因為企業(yè)申報上來的產(chǎn)品功效，在沒有合適的、科學(xué)的檢測方時，無法證明其產(chǎn)品確實有效。國家藥監(jiān)局作為政策制定方和行業(yè)主管部門，必須要對消費者和市場負(fù)責(zé)。在無法證明藥妝的實際功效前，肯定是不會批準(zhǔn)的。

擺在中國藥妝企業(yè)面前的，仍舊是一條艱難的長路。“藥妝之路漫漫其修遠(yuǎn)，還須行業(yè)內(nèi)諸君齊努力！”童敏的這句話也道出了對中國藥妝企業(yè)的希望。