最大生物制藥輝瑞將加速布局中國保健品市場
核心提示：全球最大的生物制藥公司輝瑞正在加緊布局中國保健品市場。 有數(shù)據(jù)顯示，中國營養(yǎng)保健品市場規(guī)模近三年內(nèi)復(fù)合增長率達到31.57%，2011年市場規(guī)模已達1500億元，預(yù)計未來5年還將保持快速增長。
有數(shù)據(jù)顯示，中國營養(yǎng)保健品市場規(guī)模近三年內(nèi)復(fù)合增長率達到31.57%，2011年市場規(guī)模已達1500億元，預(yù)計未來5年還將保持快速增長。
“還沒有其他市場像中國這樣年增長率超過30%，同時也還處于散亂期，有品牌的并不多，這也是輝瑞海外市場首選中國的原因。”輝瑞健康藥物部中國及香港區(qū)域總經(jīng)理蔡寶光告訴《第一財經(jīng)日報》。
2011年以來，在先后剝離嬰幼兒營養(yǎng)品、動物保健品業(yè)務(wù)等非核心業(yè)務(wù)后，輝瑞如今除制藥主業(yè)外，只剩下健康藥業(yè)務(wù)部門，這一部門此前在中國已有善存、鈣爾奇和惠菲寧三大OTC(非處方藥)品牌。
此次輝瑞推出7款產(chǎn)品，其中全新善存沛優(yōu)系列產(chǎn)品海外上市第一站就選擇了中國。輝瑞表示，中國營養(yǎng)保健品行業(yè)的競爭目前主要集中于高端與低端兩極，而在中高端市場還留有一定的空間，因此新產(chǎn)品將定位于中高端市場。
輝瑞2012年三季報顯示，2012年前三季度，健康藥業(yè)務(wù)全球收入達22.76億美元，同比增長3%。與此相對的，受立普妥等藥物專利到期影響，輝瑞制藥業(yè)正面臨業(yè)績下滑的問題。
而IMS數(shù)據(jù)顯示，輝瑞旗下保健品在華市場占有率均超過兩成。除傳統(tǒng)藥店，輝瑞10年前就和多家醫(yī)院合作，現(xiàn)在將借助醫(yī)院專家力量進行產(chǎn)品推廣。此外，由于新產(chǎn)品中包含美容系列產(chǎn)品，輝瑞還將加強與商超的合作。
“由于產(chǎn)品線拉長，我們的渠道也將再拓寬。8年前我們就開始培育商超渠道了，除此之外還將發(fā)展和電商的合作。我們2年前也和電商開始了合作，現(xiàn)在把產(chǎn)品線放上去，未來還將進行更深度的拓展。”蔡寶光說。
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