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王老吉否認(rèn)大幅降價(jià) 稱系競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手攻擊

2013-04-09 10:19 來源:中國(guó)企業(yè)報(bào) 點(diǎn)擊:

核心提示:近日,有媒體稱王老吉涼茶降價(jià)與巨額營(yíng)銷投入有關(guān),疑為王老吉資金鏈斷裂,需迅速回籠資金所至,還有傳出王老吉經(jīng)銷權(quán)或被臺(tái)灣統(tǒng)一集團(tuán)接收的消息。對(duì)此,王老吉相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“我們的產(chǎn)品并沒有大幅降價(jià),資金也不會(huì)有問題,企業(yè)資金運(yùn)轉(zhuǎn)良好,經(jīng)營(yíng)權(quán)被接收更是無稽之談。王老吉‘被降價(jià)、被接收’系幕后黑手所為?!?

近日,有媒體稱王老吉涼茶降價(jià)與巨額營(yíng)銷投入有關(guān),疑為王老吉資金鏈斷裂,需迅速回籠資金所至,還有傳出王老吉經(jīng)銷權(quán)或被臺(tái)灣統(tǒng)一集團(tuán)接收的消息。對(duì)此,王老吉相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“我們的產(chǎn)品并沒有大幅降價(jià),資金也不會(huì)有問題,企業(yè)資金運(yùn)轉(zhuǎn)良好,經(jīng)營(yíng)權(quán)被接收更是無稽之談。王老吉‘被降價(jià)、被接收’系幕后黑手所為。”

遭遇“被接收”

據(jù)介紹,近日,王老吉許多經(jīng)銷商收到一條奇怪短信,稱上海統(tǒng)一公司已經(jīng)承接王老吉訂單,王老吉經(jīng)營(yíng)權(quán)可能會(huì)被統(tǒng)一集團(tuán)接收,“奉勸”經(jīng)銷商小心自保。對(duì)于一向經(jīng)營(yíng)得很好的經(jīng)銷商來說,這突如其來的“被接收”信息讓經(jīng)銷商摸不著頭腦。但經(jīng)記者調(diào)查,王老吉目前的經(jīng)營(yíng)發(fā)展?fàn)顩r其實(shí)非常良好,第一季度銷售額又創(chuàng)新高,實(shí)在沒有理由把經(jīng)營(yíng)權(quán)移交給別人。另外,繼2012年王老吉建立了3000人的快消團(tuán)隊(duì)之后,今年王老吉已組建了1萬人的龐大營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)。王老吉大健康已經(jīng)在全國(guó)建立了銷售網(wǎng)絡(luò),終端網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋了全國(guó)縣、鎮(zhèn)各級(jí)市場(chǎng)。

遭遇“被降價(jià)”

清明小長(zhǎng)假前,有部分網(wǎng)媒稱,王老吉開始了大范圍的產(chǎn)品降價(jià)銷售,部分商超售價(jià)竟低至2.5元一罐。以此價(jià)格分析,如果按王老吉官方公布沒有出臺(tái)大力度促銷計(jì)劃,那么超市必定是虧本甩賣。對(duì)此,王老吉相關(guān)人士表示:這是個(gè)別商超得到某企業(yè)的補(bǔ)貼從而低價(jià)銷售王老吉產(chǎn)品,一方面低價(jià)銷售銷量大,另一方面某企業(yè)足額補(bǔ)貼,商超自然愿意。這是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在借助輿論大肆傳播王老吉產(chǎn)品價(jià)格降半大甩賣假象,欲以假象引發(fā)王老吉產(chǎn)品商超、賣場(chǎng)誤以為真降價(jià),讓大家降價(jià)售賣,以擾亂王老吉涼茶終端價(jià)格體系。王老吉大健康相關(guān)人員還表示,公司會(huì)堅(jiān)決維護(hù)王老吉涼茶終端價(jià)格體系,保護(hù)經(jīng)銷商、賣場(chǎng)等合理價(jià)格利益。

不存在“資金鏈斷裂”

針對(duì)有部分網(wǎng)媒稱,王老吉開始了大范圍的產(chǎn)品降價(jià)銷售,部分商超售價(jià)竟低至2.5元一罐,王老吉涼茶降價(jià)與巨額營(yíng)銷投入有關(guān),疑為王老吉資金鏈斷裂,需迅速回籠資金所至。為此,王老吉大健康產(chǎn)業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示:作為王老吉的強(qiáng)大背景廣藥集團(tuán),去年實(shí)現(xiàn)工商銷售收入近500億元。王老吉大健康產(chǎn)業(yè)是廣藥集團(tuán)的下屬子公司,也是其重點(diǎn)發(fā)展對(duì)象之一,有廣藥集團(tuán)的鼎力支持,王老吉不可能出現(xiàn)此類問題。王老吉大健康產(chǎn)業(yè)作為廣藥集團(tuán)雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略之一,是廣藥集團(tuán)2013年戰(zhàn)略的重點(diǎn),為助力王老吉涼茶2013年實(shí)現(xiàn)100億元銷售,廣藥集團(tuán)在資金上會(huì)提供大力支持。

Tags:王老吉 大幅降價(jià) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

責(zé)任編輯:醫(yī)藥零距離

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