如果問(wèn)一個(gè)加拿大人“印象最深的藥品廣告”，他八成會(huì)告訴你是“泰諾林”。的確，許多加拿大電視頻道都能看見(jiàn)這種藥物的廣告。它給人們留下深刻印象的最根本原因，并非廣告做得好或投放量大，而是因?yàn)樵诩幽么?，主流的大眾媒體上很少看到藥品廣告。

國(guó)內(nèi)醫(yī)療廣告大多從頭到尾都在講療效，但在加拿大不一樣。若一個(gè)藥物廣告有3分鐘，在最后1分鐘或30秒，會(huì)說(shuō)明該藥有哪些副作用。在加拿大，按照藥品廣告法規(guī)，任何藥品廣告所聲稱的療效及對(duì)比效果都必須具有專業(yè)認(rèn)可的科學(xué)實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)。同時(shí)，必須在廣告中明確說(shuō)明此藥在經(jīng)批準(zhǔn)的說(shuō)明書(shū)中列出的主要危險(xiǎn)信息， 如毒副作用、禁忌等。正反面的內(nèi)容必須相對(duì)平衡， 不允許有虛假、誤導(dǎo)及欺騙的信息。若一個(gè)廣告內(nèi)容含嚴(yán)重的安全性隱患，或?qū)V告的投訴通過(guò)其認(rèn)可的獨(dú)立機(jī)構(gòu)不能解決，或一個(gè)未經(jīng)批準(zhǔn)的藥品在市場(chǎng)上進(jìn)行銷售或推廣，衛(wèi)生部會(huì)直接進(jìn)行干預(yù)或處理。

加拿大的藥和中國(guó)一樣，分為處方藥和非處方藥兩類。但不同的是，加拿大非處方藥的種類和覆蓋面很狹窄，患者所能自由購(gòu)買(mǎi)的非處方藥，不過(guò)是碘酒、酵母片、創(chuàng)可貼一類。不僅如此，處方藥的管理是非常嚴(yán)格的：這類藥在藥店并不上架出售，只能憑醫(yī)生開(kāi)出的處方到柜臺(tái)購(gòu)買(mǎi)；醫(yī)生只能根據(jù)主管部門(mén)——聯(lián)邦衛(wèi)生部下屬健康產(chǎn)品與食品部所屬“治療產(chǎn)品委員會(huì)”所提供的藥品名錄開(kāi)立處方，這些藥品的價(jià)格，則根據(jù)加拿大《專利藥管理?xiàng)l例》，參考了七國(guó)相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格來(lái)確定。在這種體制下，廠家和藥店自主定價(jià)權(quán)相當(dāng)有限，醫(yī)生更是只管開(kāi)藥，不管藥價(jià)，若他開(kāi)了有問(wèn)題的處方并造成后果，一旦查實(shí)將承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。但處方只要沒(méi)原則問(wèn)題，藥價(jià)貴賤和他本人利益毫無(wú)關(guān)系，因?yàn)榧彝メt(yī)生和?？漆t(yī)生的診費(fèi)是由政府稅款和醫(yī)保體系支付的，但藥品是自費(fèi)的，患者可以買(mǎi)，也可不買(mǎi)或少買(mǎi)。

在加拿大，藥品名稱必須使用藥典所記載的規(guī)范名稱，而不能使用商業(yè)性的“別名”(即“嗎丁啉”只能叫做“多潘立酮片”)，相同的處方藥不論哪家所產(chǎn)，價(jià)格幾乎是一樣的，藥店不會(huì)刻意區(qū)分，處方都是精確到片，每個(gè)人從藥店買(mǎi)到的，都是一片片拆零并重新包裝的“裸藥”。在這種情況下，藥廠花錢(qián)做商業(yè)廣告就變得毫無(wú)意義：吃什么藥的決定權(quán)在醫(yī)生，賣(mài)什么藥的決定權(quán)在藥店，而允許什么藥上市的決定權(quán)在“治療產(chǎn)品委員會(huì)”，他們彼此監(jiān)督、制約，且都具備高度專業(yè)性，藥廠能否在這個(gè)體系下生存，關(guān)鍵在于自己產(chǎn)品的療效、質(zhì)量和安全性能否被這三家同時(shí)認(rèn)可、“放行”。至于商業(yè)廣告的主要受眾——普通患者，他們吃什么藥、吃哪家的藥、吃幾片，都不能自己做主，對(duì)他們打廣告豈不是緣木求魚(yú)？

“泰諾林”之所以能常出現(xiàn)在廣告中，是因?yàn)樗橇攘葻o(wú)幾的、既有一些療效，又屬于非處方藥的常用藥。但即便這類非處方藥，其商業(yè)廣告也顯得很“單調(diào)”，如廣告上出現(xiàn)的都是普通“無(wú)名氏”模特，幾乎看不到名人代言。因?yàn)樵诩幽么?，給一種藥品代言并非易事，必須有確切材料證明代言者本人定期使用該藥品，并從中獲益，否則就可能涉嫌欺詐。