業(yè)界期待已久的京東醫(yī)藥城將于8月28日正式上線。與以往之前不同的是，京東醫(yī)藥城摒棄了與九州通一對一的合作方式，首次采取“區(qū)域式獨占”的招商模式，欲打造專業(yè)提供區(qū)域化健康產(chǎn)品零售與O2O藥學(xué)服務(wù)的開放平臺。

圖為京東醫(yī)藥城購買頁面

圖為京東醫(yī)藥城O2O藥學(xué)服務(wù)平臺

“O2O藥學(xué)服務(wù)平臺”中的“O2O”即OnlineToOffline，也即將線下商務(wù)的機會與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在了一起，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺。這樣線下服務(wù)就可以用線上來攬客，消費者可以用線上來篩選服務(wù)，還有成交可以在線結(jié)算，很快達到規(guī)模。

新的京東醫(yī)藥城推出這套全新的購買模式，用戶在購買保健品等非限制性的產(chǎn)品時，在線服務(wù)平臺的“購物車”會自動生成《藥學(xué)服務(wù)單》，并即時提交到對應(yīng)到連鎖藥店。當(dāng)連鎖藥店接到用戶訂單后，將在24小時之內(nèi)配送到戶。

但據(jù)記者觀察，京東醫(yī)藥城目前并未在在京東商城的網(wǎng)站首頁擁有任何入口，用戶只能通過搜索功能找到需要購買的藥品。京東醫(yī)藥城市場總監(jiān)邵清表示，雖然醫(yī)藥城已在今天正式運營，但與連鎖藥店合作進度的不同，只能逐步完善藥品品類的添加，所以近期不會進行大規(guī)模推廣。

京東醫(yī)藥城此次重裝上線另一個重要舉措是執(zhí)行“區(qū)域式獨占”的招商模式。目前，該模式在中國醫(yī)藥電商行業(yè)，京東醫(yī)藥城尚屬首家。

對此，京東醫(yī)藥城市場總監(jiān)邵清解釋說，國內(nèi)的連鎖藥店都是按照區(qū)域發(fā)展的，基本上一個城市會有一家較大的連鎖藥店，使市內(nèi)和市區(qū)都覆蓋到。

按照京東醫(yī)藥城的計劃，首批上線的商家僅有8家，京東醫(yī)藥城是以省、市為區(qū)域進行商家篩選，只有對應(yīng)區(qū)域內(nèi)的客戶才能購買該店鋪中的商品。

京東醫(yī)藥城市場總監(jiān)邵清表示，由于藥品在互聯(lián)網(wǎng)的銷售受到國家高度監(jiān)管，進駐京東醫(yī)藥城的商家必須為具備《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證》與《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證》兩個許可證的當(dāng)?shù)卮笮瓦B鎖藥店，具有獨立的商品發(fā)布、后臺管理、支付體系等系統(tǒng)。

據(jù)了解，首批以獨家合作商戶身份入駐京東醫(yī)藥城的8家連鎖藥店，包括北京的京衛(wèi)大藥房、上海的復(fù)美大藥房、山東濟南的漱玉平民大藥房、湖北武漢的中聯(lián)大藥房、河北張家口的華佗大藥房、廣東廣州的二天堂大藥房、甘肅蘭州的德生堂大藥房、湖南懷化的懷仁大藥房。

業(yè)內(nèi)人士分析稱，品牌連鎖藥店與京東醫(yī)藥城的強強聯(lián)合，能為門店帶來更多的銷售額，同時也有利于京東醫(yī)藥城更快地被消費者接受。

另外，相對本地化和區(qū)域化的“O2O”服務(wù)，京東醫(yī)藥城的新模式可以更好地避免盲目價格競爭。邵清表示，由于每個城市連鎖藥店的合作具有排他性，實體藥店在“O2O”配送過程中，可以防止區(qū)域性串貨并能保證用戶在48小時能收到訂單貨物，從根本上解決最后一公里的配送問題。

作為京東醫(yī)藥城在北京地區(qū)的獨家合作伙伴，藥房網(wǎng)對這種全新的合作模式充滿期待，其相關(guān)負責(zé)人在接受39健康網(wǎng)編輯采訪時表示，希望通過激動醫(yī)藥城的合作進一步鞏固公司在北京地區(qū)的影響力。

京東醫(yī)藥城的這一創(chuàng)新模式，電商研究者王利陽表示可以有效避免了與天貓醫(yī)藥館的正面競爭。但在談及競爭對手時，邵清則認為，京東醫(yī)藥城與天貓醫(yī)藥館的定位不同，醫(yī)藥城的銷售和服務(wù)職能均由入駐商家來完成，希望未來在監(jiān)管部門支持和監(jiān)督下，進一步打造成為在線醫(yī)師咨詢平臺。

據(jù)京東官方透露，京東醫(yī)藥城第一年的目標(biāo)是發(fā)展30個商家，擁有3000家門店，并基本覆蓋二線以上城市及重點地區(qū)。

也許是個巧合，經(jīng)證實，九州通也在今天召開新聞發(fā)布會，宣布重啟招商工作。