價格營銷并非藥店生存之本
告別了熱熱鬧鬧的中秋節(jié)營銷,稍事休息后,各大門店立馬又迎來國慶營銷活動。“來就送、買還送、滿再送”的價格營銷活動比比皆是。
藥店進行營銷活動的目的本是吸引客流,并且以此黏住消費者,但是由于藥店價格營銷活動頻繁,再加上同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重,藥店價格營銷不僅沒有達到黏住消費者的目的,反而更容易讓消費者習慣價比三家,出現(xiàn)“誰家營銷力度更大,誰家營銷價格更便宜,就上誰家買去”的現(xiàn)象。而藥店也在營銷的價格戰(zhàn)中,利益受損。
除此之外,藥店價格營銷還可能影響顧客進店消費的滿意度,增加了員工的工作量。在活動期間,藥店客流量急劇上升,消費者在領(lǐng)取免費產(chǎn)品或者購物結(jié)賬時,難免需要排長隊,這樣將可能影響消費者的體驗滿意度;另外,因為活動,店員忙里忙外,導致服務(wù)質(zhì)量下降,也會增加消費者投訴的現(xiàn)象。而活動也使員工疲于應(yīng)對,大量的海報制作、堆頭擺放、氣球橋設(shè)計等營銷工作,都花費員工許多的時間、精力,增加了店員的工作負擔。
那么,價格營銷究竟該不該做?筆者認為,適當?shù)臓I銷有必要,但是不能完全將其作為藥店生存之本。門店在新開之時,為了讓更多消費者知道、了解該門店,并且使消費者愿意進店消費,可以適時選用口碑營銷的方式;在藥店的周年慶典等重大節(jié)假日,可以適當采取讓利于民的價格營銷方式;對藥店會員,可以根據(jù)會員需求,有針對性地進行會員營銷。
那么,藥店不專注做價格營銷活動了,又該干什么?筆者認為,首先,藥店要苦練內(nèi)功,提高員工的專業(yè)化服務(wù)水平,使藥店真正成為解決消費者健康問題的專家;其次,為消費者傳達健康觀念。隨著消費者健康意識的逐漸加強,藥店需及時、正確地向消費者傳達健康觀念、健康知識,做消費者的健康顧問;第三,向顧客提供親情服務(wù),比如提供免費煎藥、送藥、尋藥等活動。一句溫暖的話,一個善意的行動,或許就能為藥店留住消費者。筆者認為,只要藥店能真正幫助消費者解決問題,并為其提供真誠的服務(wù),價格營銷或許并沒有那么重要。
一句溫暖的話,一個善意的行動,或許就能為藥店留住消費者。筆者認為,只要藥店能真正幫助消費者解決問題,并為其提供真誠的服務(wù),價格營銷或許并沒有那么重要。
(本版文章皆為作者觀點,不代表本報立場)
責任編輯:露兒
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