4月27下午，由中國醫(yī)藥菁英沙龍和國藥勵(lì)展主辦的第五屆中國醫(yī)藥產(chǎn)品經(jīng)理論壇在蘇州國際博覽中心舉行。市場部產(chǎn)品經(jīng)理吳延兵受邀參會(huì)并做了題為《OTC營銷創(chuàng)新給處方藥營銷的啟示》的演講。

吳延兵從OTC營銷與處方藥營銷、小羚羊退熱貼差異化營銷、通絡(luò)祛痛膏（骨質(zhì)增生一貼靈）的公益廣告、植入廣告等營銷實(shí)戰(zhàn)案例以及這些OTC創(chuàng)新營銷給處方藥的啟示等方面給與會(huì)的藥企市場部人員做了精彩分享。

在案例分享中，主要分享了羚銳小羚羊退熱貼、通絡(luò)祛痛膏（骨質(zhì)增生一貼靈）兩個(gè)產(chǎn)品的OTC創(chuàng)新營銷實(shí)戰(zhàn)案例。羚銳小羚羊退熱貼因其差異化的品牌定位及銷售策略等，實(shí)現(xiàn)了跨越式的增長。該案例成功入選了由《E藥經(jīng)理人》雜志評(píng)選的“2013年度中國醫(yī)藥十大營銷案例”。羚銳制藥在馬年春節(jié)期間播出的本山傳媒年度經(jīng)典大劇《鄉(xiāng)村愛情7》中，成功植入品牌受到業(yè)界肯定，獲得中國內(nèi)容營銷年度金獎(jiǎng)——“中國內(nèi)容營銷年度最佳電視劇植入營銷案例金獎(jiǎng)”。馬年春節(jié)以來，由羚銳制藥制作的主題為《感恩父母 經(jīng)常陪伴》的公益廣告在安徽、天津、河南、湖北和四川等各大衛(wèi)視聯(lián)播，引發(fā)了廣大觀眾的共鳴。該廣告倡導(dǎo)子女多花時(shí)間陪伴父母，以盡孝心。希望能夠通過廣告的傳播，讓子女對(duì)父母的關(guān)心和陪伴形成一種常態(tài)，讓“有關(guān)愛 沒疼痛”的愿望成為現(xiàn)實(shí)。該案例也獲得了由《廣告主》雜志評(píng)選的“第六屆中國廣告主金遠(yuǎn)獎(jiǎng)電視類銀獎(jiǎng)”。

據(jù)悉，中國醫(yī)藥產(chǎn)品經(jīng)理論壇是由中國醫(yī)藥菁英沙龍組織的公益性學(xué)術(shù)交流會(huì)議。 中國醫(yī)藥菁英沙龍是醫(yī)藥行業(yè)市場部產(chǎn)品管理者自愿組成的全國性、行業(yè)性、公益性的專業(yè)交流平臺(tái)。菁英沙龍利用中國醫(yī)藥產(chǎn)品經(jīng)理協(xié)會(huì)群（QQ群）和中國醫(yī)藥產(chǎn)品經(jīng)理群（新浪微群）開展廣泛的在線交流和真實(shí)世界的資源共享，旨在通過行業(yè)菁英的碰撞、PK、探討，逐步搭建起醫(yī)藥行業(yè)產(chǎn)品管理者所亟需的各項(xiàng)現(xiàn)實(shí)交流平臺(tái)。

第一至第四屆中國醫(yī)藥產(chǎn)品經(jīng)理論壇分別在青島、廣州、武漢、廣州舉行，針對(duì)仿制藥營銷、中成藥營銷、終端推廣、職業(yè)發(fā)展等議題進(jìn)行了深入的討論，所有影像資料均可在優(yōu)酷網(wǎng)上免費(fèi)獲取。自第二屆起，在國藥勵(lì)展的大力支持下，論壇固定在每屆全國藥品交易會(huì)正式日程第二天下午在主會(huì)場舉辦，成為每半年一屆的行業(yè)盛會(huì)。