繼餐飲、鮮花禮品、超市、水果生鮮后，醫(yī)藥成為外賣平臺們最新拓展的品類，玩家們開始把萬億元外賣市場的戰(zhàn)火燃燒到醫(yī)藥O2O領域。

據了解，百度外賣在今年7月中旬和藥給力、壹藥網、京東大藥房、百姓陽光大藥房等線上線下售藥平臺達成了合作，上線了醫(yī)藥入口。目前，在百度外賣APP中，網上送藥中的商戶暫時只有藥給力，百度外賣表示還有更多商戶正在入駐中。

另一邊，美團在今年6月與醫(yī)藥O2O平臺叮當快要進行全面合作，增加了“藥品”入口，其APP顯示目前已經入住美團外賣的藥店有好藥師大藥房、北京八千夫藥店、北京天衡大藥房等六家，更多商家還在接入中。

對此有分析稱，醫(yī)藥電商市場空間巨大，將成為外賣平臺的增量市場，且有助于外賣平臺找到新的盈利點。但問題在于，受政策限制，短期內處方藥市場無法打開，在一定程度上會限制醫(yī)藥O2O的發(fā)展。

布局醫(yī)藥O2O有跡可循

對于美團和百度外賣來說，增加醫(yī)藥O2O其實早有跡可循。

按照美團CEO王興(微博)在2015年公司年會上所說的那樣，2015年將會是美團網重點建平臺、建生態(tài)的一年。

隨后在今年4月份，美團開放“上門”入口，接入美業(yè)、家政、汽車養(yǎng)護等多品類的上門服務提供商。7月，美團進行了重要組織架構調整，設立到店事業(yè)群，此前還設立了外賣配送事業(yè)群和酒店旅游事業(yè)群，至此，美團完成了對旗下主題業(yè)務的全面組織架構升級。升級后的外賣配送事業(yè)群延伸到水果蔬菜、生活超市、甜點飲品、藥品等品類也是水到渠成。

至于百度外賣，則是以餐飲起家打造外賣生態(tài)。

7月底，百度公布了2015年Q2財報，百度創(chuàng)始人兼CEO李彥宏在分析師電話會議上證實百度外賣將拆分獨立發(fā)展，并確認百度外賣在上周完成了2.5億美元融資。融資后的百度外賣自然會加碼布局外賣生態(tài)。

無論美團還是百度外賣，或者是其他外賣平臺，餐飲都作為早期的切入口，隨后不斷向其服務品類擴張。在餐飲外賣持續(xù)燒錢的狀態(tài)下，醫(yī)藥電商很可能會成為產生盈利的突破口。

百度外賣與美團的共同邏輯是希望充分發(fā)揮自己的品牌優(yōu)勢，借助電商平臺的用戶優(yōu)勢吸引新用戶、拓展新領域。

政策受限 3000億元市場短期內難撬動

醫(yī)藥電商市場空間巨大，對于外賣平臺說是一個增量市場，但由于醫(yī)藥電商的限制遲遲沒有放開，醫(yī)藥O2O或將受限于政策問題。

相關數據顯示，目前我國處方藥市場約為8000億元，非處方藥2000億元。按照網售藥品占市場份額的30%計算，醫(yī)藥電商伴隨著政策的開放將釋放出至少3000億元的市場空間。

看好醫(yī)藥O2O的不僅僅是美團和百度外賣這樣的外賣平臺。此前，阿里健康就宣布與中國太平洋保險旗下的保安聯健康保險股份有限公司展開戰(zhàn)略合作，逐步完成從醫(yī)藥到醫(yī)療、再到保險的布局。

除了互聯網企業(yè)不斷在“互聯網+”上加碼，傳統(tǒng)藥企也在積極轉型布局醫(yī)藥O2O領域，比如仁和成立叮當快藥，北京悅康送百姓平安大藥房也推出送藥上門的服務。

不過，因為處方藥網上銷售被限制的原因，該市場一直不溫不火，對于積極向移動互聯網轉型的傳統(tǒng)大型醫(yī)藥企業(yè)和看準醫(yī)藥電商行業(yè)的創(chuàng)業(yè)公司而言，難以施展拳腳。

公開資料顯示，早在去年5月國家食品藥品監(jiān)督管理總局就發(fā)布了《互聯網食品藥品經營監(jiān)督管理辦法(征求意見稿)》，該文件擬將處方藥納入網售藥品的范圍，其中慢性藥品可能被有限放開，這對進入醫(yī)藥O2O領域的外賣平臺來說無疑是重大利好。

但是一年時間過去了，該文件卻遲遲沒能落實，甚至有悲觀的聲音表示醫(yī)藥電商已經呈現蕭瑟景象。

外賣平臺的優(yōu)勢

盡管有條件限制，但不可否認的是隨著互聯網對傳統(tǒng)行業(yè)改造的不斷深入，處方藥網上售賣相關政策的開放和醫(yī)藥電商將成為未來行業(yè)發(fā)展的大方向。

對于美團、百度外賣這樣的外賣平臺來說，盡早布局有利無害。同時也有分析人士指出，外賣平臺做醫(yī)藥O2O具有先天優(yōu)勢：

一是，外賣平臺已經在全國范圍內建立了成熟的網絡布局;

二是，醫(yī)藥O2O屬于餐飲、超市、鮮花禮品、生鮮水果等服務種類的延伸，屬于增值服務，有利于實現盈利;

三是，外賣用戶與網絡購藥用戶有較高的重合度，比如學生、白領等。

涉足醫(yī)藥O2O只是外賣平臺開放入口的一個縮影，用戶對于外賣平臺是具有多種多樣的需求的，相信未來也會有更多垂直領域的創(chuàng)業(yè)者加入到外賣平臺的陣營中。