各類(lèi)企業(yè)紛紛蜂擁醫(yī)藥電商，但在處方藥網(wǎng)上銷(xiāo)售未解禁的情況下，絕大部分企業(yè)只能貼錢(qián)賺吆喝。

根據(jù)國(guó)家食藥監(jiān)總局日前公布的數(shù)據(jù)顯示，截至今年9月30日，獲批的互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)證共460張，今年1至9月審批通過(guò)160張。從去年5月至今年9月30日，通過(guò)審批的交易證數(shù)量占總量的61.3%。

去年5月國(guó)家食藥監(jiān)總局下發(fā)了《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法(征求意見(jiàn)稿)》，提出了允許網(wǎng)上藥店憑證銷(xiāo)售處方藥及其相關(guān)政策。各類(lèi)企業(yè)紛紛開(kāi)始厲兵秣馬，介入醫(yī)藥電商。

目前，醫(yī)藥電商的來(lái)源大約有五大類(lèi)：一是以天貓醫(yī)藥館、京東、百度、1號(hào)店為代表的第三方平臺(tái)；二是以八百方、健一網(wǎng)、七樂(lè)康、好藥師等為主的獨(dú)立垂直電商；三是從醫(yī)藥流通環(huán)節(jié)介入的企業(yè)，包括國(guó)藥股份、一心堂、九州通等；四是制藥企業(yè)進(jìn)軍醫(yī)藥電商，如同仁堂、康美藥業(yè)、上海醫(yī)藥、康恩貝等；五是傳統(tǒng)醫(yī)院和HIS?醫(yī)院信息管理系統(tǒng)　廠商的整合。

醫(yī)藥電商被認(rèn)為是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代極具潛力的新藍(lán)海。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)整個(gè)藥品零售市場(chǎng)的規(guī)模超過(guò)1萬(wàn)億元，其中處方藥的市場(chǎng)規(guī)模大概是8000億元。如果按照美國(guó)網(wǎng)上售藥占比30%計(jì)算，那么，中國(guó)醫(yī)藥電商的銷(xiāo)售規(guī)模將達(dá)3000億元。

可是，處方藥網(wǎng)上銷(xiāo)售的政策一傳出就引發(fā)爭(zhēng)議，支持者認(rèn)為放開(kāi)網(wǎng)上售藥是大勢(shì)所趨，且有利于推動(dòng)醫(yī)藥分開(kāi)；而反對(duì)方則認(rèn)為，處方藥網(wǎng)上銷(xiāo)售的簡(jiǎn)單放開(kāi)，將嚴(yán)重威脅公眾的用藥安全。于是，在一片爭(zhēng)議聲中，處方藥網(wǎng)上銷(xiāo)售的政策遲遲未能落地。

這讓押寶政策的醫(yī)藥電商的日子很不好過(guò)。據(jù)媒體報(bào)道，今年已有10多位醫(yī)藥電商的CEO遞交辭呈，紛紛離開(kāi)醫(yī)藥電商。目前，醫(yī)藥電商一直處于“燒錢(qián)”階段，其高管離職的主要原因是未能達(dá)到原定的業(yè)績(jī)指標(biāo)。

雖然醫(yī)藥電商發(fā)展的道路曲折，但其前景仍令人期待。不久前，商務(wù)部就表示：推動(dòng)醫(yī)藥電商加快跨界融合與發(fā)展，將是藥品零售行業(yè)未來(lái)服務(wù)模式轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。商務(wù)部將配合有關(guān)部門(mén)，研究制定醫(yī)藥電商發(fā)展的相關(guān)政策、機(jī)制和標(biāo)準(zhǔn)。

可以預(yù)見(jiàn)，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”政策的支持和處方藥網(wǎng)上銷(xiāo)售政策的放開(kāi)，醫(yī)藥電商不會(huì)放過(guò)“處方藥”這塊巨大的蛋糕。需要提醒的是，眼下，在占藥品總量80%的處方藥尚未解禁的情況下，網(wǎng)絡(luò)藥品制假、售假已不容樂(lè)觀，一旦解禁，副作用更大的處方藥有可能對(duì)患者造成更大的傷害。

因此，對(duì)處方藥網(wǎng)上銷(xiāo)售政策的放開(kāi)，藥品監(jiān)管部門(mén)顯得很謹(jǐn)慎。據(jù)媒體報(bào)道，國(guó)家食藥監(jiān)總局正考慮將處方藥網(wǎng)上銷(xiāo)售有限制地、逐步放開(kāi)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)可銷(xiāo)售處方藥的品種以正面清單形式進(jìn)行規(guī)范。但到目前為止，該方案仍處于討論之中，尚未形成最終的意見(jiàn)。

根據(jù)國(guó)家食藥監(jiān)總局的政策思路可以判斷，今后處方藥網(wǎng)上銷(xiāo)售很可能先是部分解禁，監(jiān)管部門(mén)會(huì)有選擇性地開(kāi)放部分安全、低風(fēng)險(xiǎn)的處方藥。例如，治療心腦血管疾病、糖尿病等慢性疾病的處方藥。因?yàn)樵陂L(zhǎng)期的治療過(guò)程中，患者對(duì)這類(lèi)處方藥較為熟悉，而且儲(chǔ)存使用也較為方便，網(wǎng)上銷(xiāo)售的風(fēng)險(xiǎn)性比較小。

應(yīng)該看到，處方藥網(wǎng)上銷(xiāo)售的放開(kāi)是一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程，不可能一步到位。對(duì)此，涉足醫(yī)藥電商的各類(lèi)企業(yè)要有所準(zhǔn)備，指望拿到政策大紅包的想法很可能會(huì)落空。

事實(shí)上，即便是處方藥的網(wǎng)上銷(xiāo)售完全放開(kāi)，醫(yī)藥電商也很難立即從“處方藥”這塊蛋糕上切得多少份額。

首先，醫(yī)藥電商面臨處方來(lái)源的挑戰(zhàn)。由于處方藥需憑處方購(gòu)買(mǎi)，在醫(yī)藥尚未分開(kāi)的情況下，各個(gè)醫(yī)院有一系列防范“跑方”的策略，這導(dǎo)致處方很難流向網(wǎng)絡(luò)，必將影響到處方藥網(wǎng)上銷(xiāo)售。

其次，醫(yī)藥電商尚未與醫(yī)保對(duì)接，而醫(yī)保是否可以報(bào)銷(xiāo)，將會(huì)影響處方藥網(wǎng)上銷(xiāo)售的效果，如果處方藥的網(wǎng)上銷(xiāo)售不能與醫(yī)保對(duì)接，那么其發(fā)展必將受到很大的影響。

再次，醫(yī)藥電商還面臨網(wǎng)上購(gòu)藥習(xí)慣的挑戰(zhàn)。一直以來(lái)，人們生病去正規(guī)大醫(yī)院尋醫(yī)問(wèn)藥，由專(zhuān)業(yè)醫(yī)師開(kāi)出診斷，然后再開(kāi)具相應(yīng)的處方藥去取藥，基于對(duì)藥品安全性的考慮，許多人對(duì)網(wǎng)上購(gòu)藥心存顧慮。

因此，醫(yī)藥電商的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，既靠處方藥網(wǎng)上銷(xiāo)售政策的放開(kāi)，又靠醫(yī)療體制的改革和人們網(wǎng)上購(gòu)藥習(xí)慣的培養(yǎng)，這必將是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。對(duì)此，醫(yī)藥電商要有打持久戰(zhàn)的心理準(zhǔn)備，而不應(yīng)一哄而上，期待畢其功于一役。