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營(yíng)銷經(jīng)理是什么?營(yíng)銷經(jīng)理做什么?

2004-10-18 15:02 來(lái)源:中國(guó)醫(yī)藥營(yíng)銷聯(lián)盟 我要評(píng)論 (0) 點(diǎn)擊:

核心提示:營(yíng)銷經(jīng)理是什么? 一、營(yíng)銷經(jīng)理是四項(xiàng)全能的“白骨精” 有人認(rèn)為,營(yíng)銷經(jīng)理是一個(gè)人員流動(dòng)比較頻繁工作崗位,因?yàn)闋I(yíng)銷人總是與“跳槽”聯(lián)系得最緊密;也有人認(rèn)為,營(yíng)銷經(jīng)理是一種甜酸苦辣盡在其中的生活方式,因?yàn)闋I(yíng)銷人大多是背井離鄉(xiāng)思妻念子地奮斗在外的

中國(guó)醫(yī)藥聯(lián)盟線下活動(dòng)火熱開(kāi)啟

營(yíng)銷經(jīng)理是什么?

 

  一、營(yíng)銷經(jīng)理是四項(xiàng)全能的“白骨精”

  有人認(rèn)為,營(yíng)銷經(jīng)理是一個(gè)人員流動(dòng)比較頻繁工作崗位,因?yàn)闋I(yíng)銷人總是與“跳槽”聯(lián)系得最緊密;也有人認(rèn)為,營(yíng)銷經(jīng)理是一種甜酸苦辣盡在其中的生活方式,因?yàn)闋I(yíng)銷人大多是背井離鄉(xiāng)思妻念子地奮斗在外的“孤寂客”。

  我認(rèn)為,一名合格的營(yíng)銷經(jīng)理應(yīng)該是:公司的營(yíng)銷隊(duì)伍中思想純潔、作風(fēng)過(guò)硬、業(yè)務(wù)精湛、管理到位的“白骨精”(白領(lǐng)、骨干、精英)?! ?/p>

  思想純潔

  一個(gè)營(yíng)銷經(jīng)理首先要在思想上與公司的人、公司的制度、公司的事業(yè)融為一體,保持高度的純潔性,做到心底無(wú)私。這種純潔性具體表現(xiàn)在4方面:

  1、一個(gè)忠于:忠于公司的事業(yè),對(duì)公司的事業(yè)充滿信心,能與公司同舟共濟(jì);

  2、兩個(gè)一樣:有人監(jiān)督與無(wú)人監(jiān)督一個(gè)樣、在公司外與在公司內(nèi)一個(gè)樣;

  3、三個(gè)老實(shí):說(shuō)老實(shí)話,辦老實(shí)事,做老實(shí)人;不說(shuō)有損公司形象的話,不做有損公司利益的事,不做讓公司不信任的人;

  4、四個(gè)遵守:遵守公司紀(jì)律、遵守行業(yè)職業(yè)道德、遵守社會(huì)公德、遵守國(guó)家法律法規(guī)?! ?/p>

  作風(fēng)過(guò)硬

  作風(fēng)不僅決定了辦事的效率,更決定了做事的效果。我建議營(yíng)銷經(jīng)理依照下面的“84字真經(jīng)”來(lái)修煉自己的作風(fēng):

  不怕吃苦,勇挑重?fù)?dān);敢于擔(dān)責(zé),廿于奉獻(xiàn)

  雷厲風(fēng)行,釘子轉(zhuǎn)彎;深入實(shí)際,反對(duì)嘗淺

  廉潔自律,不貪不沾;能省則省,節(jié)約用錢

  不卑不亢,禮讓當(dāng)先;公私分明,紀(jì)律明嚴(yán)  

  業(yè)務(wù)精湛

  業(yè)務(wù)是一個(gè)營(yíng)銷人的核心能力。對(duì)營(yíng)銷經(jīng)理來(lái)說(shuō),更是要求他能做到“勝任本職、熟悉相關(guān)、標(biāo)榜同行、傳幫帶諫”。

  1、勝任本職:首先要能夠勝任公司給自己定位的本職工作;

  2、熟悉相關(guān):還要熟悉與本職工作相關(guān)的各種業(yè)務(wù)知識(shí)、熟悉與本職崗位相關(guān)的法律、法規(guī)和國(guó)家政策;

  3、標(biāo)榜同行:通過(guò)不斷的學(xué)習(xí)努力使自身的業(yè)務(wù)技能在公司或同行業(yè)達(dá)到先進(jìn)水平,成為同事或同行借鑒和學(xué)習(xí)的標(biāo)兵和榜樣;

  4、傳幫帶諫:在公司內(nèi)部交流先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和成功心得,提高所率營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的整體業(yè)務(wù)水平;并能站在公司戰(zhàn)略視野上,對(duì)公司發(fā)展提合理化建議。

  管理到位

  營(yíng)銷經(jīng)理是一個(gè)管理性的崗位。管理不僅是一門(mén)技術(shù),更是一門(mén)藝術(shù)。所以營(yíng)銷經(jīng)理要想在管理上到位,就必須做到:

  1、在自己管自己中生存,在上級(jí)管自己中發(fā)展:自己管自己是一種自律意識(shí),上級(jí)管理自己是一種服從精神,自律與服從是邁向成功的兩塊基石;

  2、在制度中現(xiàn)人情,在細(xì)節(jié)里求效益:沒(méi)有制度,不成規(guī)矩,沒(méi)有人情,無(wú)以凝聚團(tuán)隊(duì)成員;再宏偉的營(yíng)銷目標(biāo),也要靠細(xì)節(jié)的執(zhí)行一步一步地來(lái)實(shí)現(xiàn),營(yíng)銷經(jīng)理要為公司創(chuàng)造效益,必須多干實(shí)事少說(shuō)空話;

  3、在穩(wěn)定中求變化,在變化中求完善:營(yíng)銷經(jīng)理所說(shuō)的話所制定的政策、制度,除了要一言九鼎不朝令夕改之外,還要能做到與時(shí)俱進(jìn)開(kāi)拓創(chuàng)新從大局出發(fā)對(duì)目標(biāo)、政策、制度作出相應(yīng)調(diào)整,使之日趨完善?! ?/p>

  二、營(yíng)銷經(jīng)理的角色定位

  我認(rèn)為,一名優(yōu)秀的營(yíng)銷經(jīng)理在營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)里至少應(yīng)該扮演好四種角色:統(tǒng)帥、醫(yī)生、老師、朋友。

  統(tǒng)帥

  營(yíng)銷經(jīng)理是一名領(lǐng)兵打仗、在市場(chǎng)上開(kāi)疆?dāng)U土為公司創(chuàng)銷量贏利潤(rùn)的統(tǒng)帥,是“運(yùn)籌帷幄之中,決勝千里之外”的帥才。調(diào)兵遣將(人員安排,網(wǎng)絡(luò)布局)、調(diào)度資源(政策保障,后勤支持)、論功行賞(考核激勵(lì),優(yōu)化團(tuán)隊(duì))是一名營(yíng)銷經(jīng)理的日常工作。

  醫(yī)生

  營(yíng)銷經(jīng)理應(yīng)該象一名醫(yī)生一樣,能隨時(shí)發(fā)現(xiàn)自己所領(lǐng)導(dǎo)的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)已經(jīng)出現(xiàn)或可能出現(xiàn)的“病癥”,比如竄貨亂價(jià)、貨款呆死、業(yè)績(jī)下滑、業(yè)務(wù)員思想壓力大積極性差、客戶投訴得不到解決忠誠(chéng)度低等等;并能夠?qū)ΠY下藥,開(kāi)方除病,杜絕復(fù)發(fā),保證團(tuán)隊(duì)成員有一種“健康的身心”、良好的工作環(huán)境和旺盛的戰(zhàn)斗力。

  老師

  師者,傳道、授業(yè)、解惑也。營(yíng)銷經(jīng)理也一樣,首先自己要在營(yíng)銷理論與實(shí)踐方面成為團(tuán)隊(duì)成員中的權(quán)威;更重要的是,要能夠把自己的“本事”無(wú)私地傳授給下屬,與同事們共同提高,把下屬的進(jìn)步、升遷當(dāng)成自己的快樂(lè);甚至還要鼓勵(lì)下屬在某些方面超過(guò)自己,接受下屬超過(guò)自己的現(xiàn)實(shí),達(dá)到“冰生于水而寒于水”的想想境界。這要求一個(gè)營(yíng)銷經(jīng)理必須具有扎實(shí)深厚的功底、高超的溝通技巧和培訓(xùn)水平,能夠?qū)崟r(shí)、有效地向下屬傳授知識(shí)和信息,幫助下屬提高業(yè)務(wù)能力和綜合素質(zhì)。

  朋友

  營(yíng)銷經(jīng)理不但要有較高的威信和較強(qiáng)的感召力,更應(yīng)有較強(qiáng)的親和力,讓下屬有一種親而近之的感覺(jué),而不是敬而遠(yuǎn)之,更不是懼而遠(yuǎn)之。讓下屬愿意與他同甘共苦,愿意向他傾訴心中的酸甜苦辣業(yè)務(wù)上成功與失敗。為此,一個(gè)優(yōu)秀的營(yíng)銷經(jīng)理必須是能和下屬交心的知心朋友,能深入到團(tuán)隊(duì)成員的工作甚至是生活圈子,與他們打成一片,真誠(chéng)地了解他們的思想動(dòng)態(tài)、觀念思路、意見(jiàn)和建議等,做下屬的“聽(tīng)眾”,有必要時(shí)還要與他們一起“鼓與呼”?! ?/p>

 

營(yíng)銷經(jīng)理做什么?

  營(yíng)銷經(jīng)理做什么?公司里大大小小的事件事務(wù),哪些是一個(gè)營(yíng)銷經(jīng)理應(yīng)該去做并做好的?這就涉及到營(yíng)銷經(jīng)理的職能。我認(rèn)為一個(gè)營(yíng)銷經(jīng)理必須做好“四件大事”:  

  一、建立公司營(yíng)銷組織體系

  一個(gè)公司的組織結(jié)構(gòu),決定了該公司的資源配置方式。換言之,一個(gè)公司有什么樣的營(yíng)銷組織體系,就有什么樣的營(yíng)銷行為,就有什么樣的營(yíng)銷功能模塊。而營(yíng)銷戰(zhàn)略和策略實(shí)施的關(guān)鍵,首先在于建立適合于公司本身的營(yíng)銷組織體系。

  簡(jiǎn)單地講,營(yíng)銷組織體系,就是一個(gè)公司圍繞營(yíng)銷這一主題設(shè)立哪些職能部門(mén);每一個(gè)職能部門(mén)又該設(shè)置哪些職能崗位;每一個(gè)職能崗位又該安排哪些層級(jí)的工作人員。這一組織體系,要求既沒(méi)有空白,又沒(méi)有重疊,達(dá)到“事有人做人有事做”的效果。  

  二、設(shè)置營(yíng)銷相關(guān)部門(mén)的職、權(quán)、責(zé)

  每完成一項(xiàng)具體的營(yíng)銷工作,既要一定的權(quán)力作保障,又要一定的責(zé)任作約束。建立起營(yíng)銷組織體系的框架后,接下來(lái)就應(yīng)該完成同公司營(yíng)銷相關(guān)的市場(chǎng)部、銷售部、營(yíng)銷服務(wù)部、營(yíng)銷綜合部等部門(mén)的職、權(quán)、責(zé)的設(shè)置。細(xì)化各部門(mén)工作內(nèi)容、設(shè)定各部門(mén)權(quán)限、明確各部門(mén)責(zé)任,并制訂詳盡的崗位說(shuō)明書(shū)。為建立一支權(quán)責(zé)明確、既分工又協(xié)作、高效和諧的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。  

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Tags:經(jīng)理 營(yíng)銷 公司 管理 一個(gè) 自己

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