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醫(yī)改后的OTC應(yīng)如何發(fā)展

2010-12-09 00:00 來源:中國(guó)醫(yī)藥聯(lián)盟 我要評(píng)論 (1) 點(diǎn)擊:

核心提示: 中國(guó)醫(yī)改系列新政的推出,使得OTC制藥企業(yè)心慌意亂,“不確定性”掛在嘴邊,有的觀望,有的迷茫,有的甚至失望。醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)似乎陷入集體困局。觀望、失望能夠解決問題嗎,在不確定性中難道就沒有任何確定性嗎。

       中國(guó)醫(yī)改系列新政的推出,使得OTC制藥企業(yè)心慌意亂,“不確定性”掛在嘴邊,有的觀望,有的迷茫,有的甚至失望。醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)似乎陷入集體困局。觀望、失望能夠解決問題嗎,在不確定性中難道就沒有任何確定性嗎。
 
  醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)的發(fā)展事實(shí)上,剝?nèi)フ吆蛯W(xué)術(shù)的外衣,醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)依然是商品經(jīng)濟(jì)學(xué),和其他產(chǎn)業(yè)一樣,必然遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和品牌經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在規(guī)律,大可不必將其“妖魔化”。這個(gè)規(guī)律說到底就是優(yōu)勝劣汰,是品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的打造。
 
  中國(guó)醫(yī)改系列新政的推出,使得OTC制藥企業(yè)心慌意亂,“不確定性”掛在嘴邊,有的觀望,有的迷茫,有的甚至失望。醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)似乎陷入集體困局。品牌塑造,是新醫(yī)改不確定性下的唯一確定。
 
  OTC品牌之所以重要,一方面是OTC醫(yī)藥市場(chǎng)本身越來越大,越來越重要,令所有企業(yè)不容忽視;另一方面是OTC品牌對(duì)醫(yī)生和渠道的影響日益顯著,在市場(chǎng)上有著很強(qiáng)的話語權(quán)和行業(yè)地位。所以,我們看到,強(qiáng)生、中美史克、楊森、先靈葆雅等跨國(guó)巨頭加大了在中國(guó)OTC市場(chǎng)的推廣力度。
 
  國(guó)際醫(yī)藥巨頭拜耳則通過收購(gòu)白加黑、帝斯曼通過營(yíng)養(yǎng)品曲線進(jìn)入中國(guó)OTC市場(chǎng)。以石藥集團(tuán)、華北制藥、江山制藥為代表的抗生素、維生素巨頭大舉進(jìn)軍OTC市場(chǎng),先聲藥業(yè)從腫瘤、心腦血管治療領(lǐng)域轉(zhuǎn)戰(zhàn)OTC止痛藥市場(chǎng)。
 
  品牌建設(shè)是中國(guó)醫(yī)藥企業(yè)的發(fā)展之路。新醫(yī)改是廉價(jià)的基本藥物在基層醫(yī)藥醫(yī)療機(jī)構(gòu)的回歸。因此,零售終端藥店以高毛利的基本藥物填補(bǔ)國(guó)家醫(yī)政空缺的客觀環(huán)境已經(jīng)失去。那么,非廉價(jià)的品牌藥在零售終端的回歸是新醫(yī)改帶來的商機(jī)。

  縱觀世界醫(yī)藥市場(chǎng),全球醫(yī)藥巨頭強(qiáng)生、葛蘭素史克、輝瑞、諾華、羅氏沒有一個(gè)不是品牌導(dǎo)向型企業(yè),他們以OTC品牌為武器,在全世界攻城掠地,所向披靡。因此,爭(zhēng)品牌、創(chuàng)品牌,是中國(guó)醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路、不敗之路、勝利之路,是醫(yī)藥企業(yè)在任何條件下立足和制勝的唯一法寶!

Tags:OTC 制藥企業(yè) 醫(yī)藥市場(chǎng) 先聲藥業(yè)

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