讓保健品行業(yè)的會議營銷在廣闊的老年市場開花（3）
(0)核心提示：說起會議營銷的分類：第一，會議營銷不是一種銷售模式，本質(zhì)上它就是服務(wù)營銷，是服務(wù)營銷的一種方式。其次，在越來越龐大的中老年市場，確實需要規(guī)范的、以知識宣講為主要內(nèi)容的健康教育會議。雖然會議銷售只是服務(wù)營銷的一種手段和服務(wù)方式，但是，任何銷售手段和服務(wù)方式都必須符合國家的法律法規(guī)。
會議營銷現(xiàn)存的一些問題確實存在，但是是可以解決的，應(yīng)實事求是，針對會議營銷活動存在的違法問題，建議提高準入門坎，企業(yè)、行業(yè)協(xié)會、政府三管齊下，希望政府加強監(jiān)督及監(jiān)管。
會議營銷要健康發(fā)展，除了政府監(jiān)管到位以外，行業(yè)自身必須做好幾件事：第一，行業(yè)協(xié)會牽頭，制定會議營銷行業(yè)標準體系和制度建設(shè)，強化行業(yè)自律，并為政府監(jiān)管執(zhí)法提供具體支持，建立健全誠信體系及行業(yè)預警體系；第二，明確會議營銷企業(yè)的準入門檻，杜絕打一槍換一個地方、投機取巧的團隊混水摸魚，比如會議營銷企業(yè)必須擁有一定數(shù)量的門店，必須是正規(guī)登記注冊的企業(yè)，注冊資金有量的要求，員工總數(shù)和專業(yè)技術(shù)人員都必須達到一定量；第三，對會議營銷活動和行為本身也必須有相應(yīng)規(guī)范：產(chǎn)品必須是相關(guān)部門批準的合法產(chǎn)品；不得虛假承諾、惡意贈送、寄貨、買賣顧客信息等。
讓會議營銷為廣闊的老年產(chǎn)業(yè)服務(wù)
老齡化是世界性趨勢，我國又面臨特別的未富先老的局面。因此，及時進行健康教育、及早進行養(yǎng)生保健，都是解決我國老年諸多因健康引起的社會問題的重要手段。而會議營銷，已經(jīng)也必將進一步承擔社會性的老年健康普及任務(wù)。
會議營銷和老年產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，有許多先天優(yōu)勢。一是很多健康問題在老年時期集中顯現(xiàn)和爆發(fā)，老年人的健康需求更直接和迫切；老年人有充分的人生閱歷和知識儲備，對新知識有一定的判斷和選擇力；老年朋友特別是退休后的老年朋友，有較完整的時間，有機會充分聆聽相關(guān)信息，然后進行比較和鑒別。
目前，僅僅是保健食品、電解制水機、功能床品等極小一部分老年產(chǎn)品，成為會議營銷的主角。其實，老年產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是個每年 1 萬億元的龐大市場，保健食品等只占其中很小一部分。老年保健功能紡織品、老年保健用品、養(yǎng)老產(chǎn)品、老年旅游產(chǎn)品、老年文化產(chǎn)品、甚至養(yǎng)老院等廣闊的老年產(chǎn)業(yè)，都可以通過會議營銷讓老年朋友更加充分地了解和選擇。
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責任編輯：蕓兒
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