經(jīng)過多年努力，我國自主品牌建設(shè)取得成效，品牌觀念正逐漸深入人心，品牌意識不斷增強(qiáng)。國家自主品牌建設(shè)的基礎(chǔ)性工作不斷加強(qiáng)，品牌扶持的政策體系和工作機(jī)制初步建立，知名品牌的影響力逐步擴(kuò)大，自主品牌創(chuàng)新能力也在不斷的提高。 

品牌意味著承諾，也意味著責(zé)任。在出現(xiàn)了多起類似于“齊二藥”、“欣弗”等假劣藥事件之后，中國醫(yī)藥行業(yè)的品牌信譽度受到了很大的負(fù)面影響，醫(yī)藥企業(yè)迫切的需要進(jìn)行品牌建設(shè)，以恢復(fù)消費者的信心。與其他行業(yè)一樣，醫(yī)藥行業(yè)也將進(jìn)入品牌競爭時代……

醫(yī)藥企業(yè)需要打造品牌 

 過去的兩年中，在國內(nèi)的營銷領(lǐng)域來看，主要有3件大事，一是藥品第18次降價；二是醫(yī)藥采購回扣專項整治；三是遏制一藥多名。中國的醫(yī)藥企業(yè)正面臨大變革、大分化，強(qiáng)勢企業(yè)會越來越強(qiáng)，弱勢企業(yè)會最終被淘汰出局。未來幾年的營銷戰(zhàn)可以說決定了許多醫(yī)藥企業(yè)的生死。 

經(jīng)歷了大的的市場動蕩之后，中國醫(yī)藥企業(yè)“強(qiáng)者恒強(qiáng)、弱者更弱”的局面日益明顯，原本不甚明晰的企業(yè)群落正在市場變革的推動下發(fā)生著巨大的裂變——優(yōu)勢企業(yè)能夠趁著市場變動帶來的機(jī)會快速發(fā)展，而那些不論在哪個方面都無所建樹的企業(yè)則面臨被市場洗牌淘汰出局的結(jié)果。其中一個無形的力量正決定著大大小小企業(yè)的命運，那就是品牌，不注重品牌培養(yǎng)的企業(yè)正在為此付出代價。 

 中國的醫(yī)藥行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了產(chǎn)量競爭、質(zhì)量競爭、價格競爭、服務(wù)競爭，開始進(jìn)入品牌競爭時代。要想在越來越激烈的市場競爭中生存下來，企業(yè)必須努力實施品牌戰(zhàn)略，全力打造屬于自己的品牌。

品牌對醫(yī)藥企業(yè)的意義 

品牌的定義有很多，其中比較權(quán)威的是美國市場營銷學(xué)會的定義：品牌(brand)是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或設(shè)計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認(rèn)某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之和競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。作為企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，品牌主要存在于消費者的意識中，以某種方式被消費者理解和接受，借以提高其對產(chǎn)品的忠誠度。品牌的核心之一就是“消費者所經(jīng)歷的總和”。

1、品牌是消費者購買的主要驅(qū)動力 

藥品作為一種特殊商品，消費者重點關(guān)注的是它的功效與安全性，但是消費者并不具備判別藥品質(zhì)量的能力，因此就將注意力轉(zhuǎn)向了品牌，尤其在一個具有眾多類似品種的市場中，有無品牌、品牌形象如何成為消費者購買與否的主要判別指標(biāo)。 

這一點在OTC市場上尤為明顯：消費者自行購買的藥品主要是OTC品種，他們買藥時，越來越多地受到產(chǎn)品品牌的影響。如廣為人知的三九品牌，在其拳頭產(chǎn)品三九胃泰確立了胃藥霸主地位后，三九品牌成為全國馳名商標(biāo)，隨后廠商相繼推出了三九皮炎平軟膏、三九感冒靈、三九庫克小兒速效感冒顆粒、三九雙黃連等藥品。由于三九的品牌效應(yīng)，這幾種藥迅速得到消費者的認(rèn)可，取得了不俗的市場業(yè)績。這就是品牌產(chǎn)生的消費者驅(qū)動效應(yīng)。 

 2、品牌是制藥企業(yè)的核心競爭力之一 

第一，強(qiáng)勢品牌能顯著提高自身競爭優(yōu)勢，差異化特性令對手極難模仿。