企業(yè)如何制定有效的營銷計劃(2)
核心提示:現實當中,我們經常會看到很多企業(yè)的營銷計劃淪為“擺設”。營銷計劃成為了企業(yè)老板或高層的計劃,這些企業(yè)每年年前把年度營銷計劃匆匆忙忙制定出來,然后就放到老板的辦公桌上或者扔到檔案柜里,這個營銷計劃到底執(zhí)行得怎么樣?
R(Reasonable)是“合理的”。制定目標與營銷計劃,一定要合情合理,要根據市場、企業(yè)產能、營銷團隊、客戶隊伍尤其是資源投入等等,制定合理的目標與計劃,并予以公平、公開、公正分解,讓大家口服心服?! ?nbsp;
最后一個,T(Time)是指“有時間性的”,也就是說營銷計劃的制定和達成要有具體的時間,這是控制的節(jié)點,只有在達成期限上予以明確并加以考核,才能讓大家克服惰性,更好地完成營銷目標與計劃。
二、營銷計劃需要過程管理
要想更好的去貫徹和落實營銷計劃,還需要進行有效的過程管理。包括如下三點內容:
第一,營銷計劃要層層分解。要想讓營銷目標及計劃更好地完成,就必須進行層層分解,比如,銷售總監(jiān)分解給銷售經理,銷售經理分解給銷售主管,銷售主管分解給業(yè)務員,業(yè)務員分解給經銷商,協(xié)助經銷商分解給他的業(yè)務員,甚至下游渠道客戶,分解過程當中,要將目標與計劃出臺的背景、實施要點、注意事項等等講給他們聽,然后監(jiān)控他們營銷計劃的執(zhí)行情況?! ?nbsp;
第二,過程管理,要責任到人。營銷目標下達給銷售總監(jiān)之后,作為企業(yè)負責人,只需要盯著銷售總監(jiān)就可以了。作為銷售總監(jiān)呢,則需要把這些銷售任務,量化分解到具體的每一個直接下屬,并督促和檢查他們,讓他們把營銷目標落實到營銷計劃,并分解成具體的工作指標,比如,市場開發(fā)、推廣新產品、做促銷活動等等,依次類推,分解工作做得越扎實,分解的越細致,比如銷售總監(jiān)——銷售經理——銷售主管——業(yè)務員——經銷商——分銷商——終端商,責任人越明確,越有助于營銷目標與計劃的達成?! ?nbsp;
第三,日控月清,日結月高。我們要把一年的營銷目標具體分解到每個月,把每個月的目標分解到每一天,然后對每一天的目標與計劃完成情況進行管控,檢核當天目標計劃量完成了沒有,沒有完成次日怎么樣去彌補?! ?/p>
要做到日控,每天控制,爭取平均每天都能達標?! ?nbsp;
月清,就是每個月在日控的基礎上,把每個月的目標任務量給清理掉,次月就可以輕裝上陣,而不是負重前行。
所謂日結,就是每天都要進行總結,總結得失、總結成敗,而不是重復犯一些錯誤,或好的經驗不能復制和傳承。月高,就是要求自己每月都要比以前有所提高,包括銷售業(yè)績、包括工作技能等等。
三、營銷計劃要考核落實
如果營銷計劃沒有考核和落實的話,就很難保障營銷計劃能夠得到應有的重視以及順利實現,因此我們要把營銷計劃的制定作為日常例行性的工作進行考核,比如,規(guī)定在做營銷計劃之前先要做市場調研,要根據市場的現狀,合情合理地制定下一階段的營銷目標和計劃?! ?nbsp;
營銷計劃的考核,分為正負激勵。正激勵是獎勵,對于營銷計劃可行性強、達成率高的要進行獎賞;對于敷衍塞責、不負責任、營銷計劃可操作性差、業(yè)績達成不理想的要進行處罰,即負激勵,通過獎優(yōu)罰劣,告訴大家營銷計劃是不能胡編亂造的,也不能靠閉門造車,要靠認真細致的前期調研、企業(yè)內外部資源的了解、整合和利用,從而增強營銷計劃制定部門及其各級營銷人員的責任心。
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責任編輯:露兒
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