前言：

今年1月11日，原淘寶商城更名為天貓，并同時(shí)向全球征集LOGO及形象設(shè)計(jì)。天貓方面稱，2個(gè)多月以來共收到1.2萬多件來自網(wǎng)友及專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意，經(jīng)過四輪篩選之后，天貓最終選擇了這一集合字母T與貓形象的LOGO?！?/p>

2月，有網(wǎng)友發(fā)帖稱第五代100元人民幣正面經(jīng)放大后發(fā)現(xiàn)幾只“跪拜貓”，相關(guān)圖片在微博上廣為流傳，最終連央行都被驚動(dòng)了，公開回應(yīng)稱所謂“跪拜貓”圖案實(shí)為湖北江陵縣雨臺(tái)山出土的戰(zhàn)國時(shí)期漆器上的圖案，該圖案是百元人民幣背景圖案組成部分，既不是網(wǎng)友反映的“跪拜貓”，也不是公眾防偽要素?！?/p>

有網(wǎng)友戲稱，天貓新LOGO與“跪拜貓”相比，區(qū)別只是沒有胡須、胳膊較短，因此是“幼年版跪拜貓”。天貓新LOGO發(fā)布后立即在微博上成為熱門話題，更引來眾多網(wǎng)民惡搞：有的網(wǎng)友貼出馬云的肖像漫畫，與新LOGO放在一起對(duì)比。

不過，天貓方面似乎樂見網(wǎng)友群起惡搞，眾高管也紛紛在微博上轉(zhuǎn)發(fā)各種惡搞圖片。天貓總裁張勇強(qiáng)調(diào)，新LOGO只是個(gè)表象，更重要的是天貓一定會(huì)因用戶而變，但品質(zhì)基因只會(huì)越變?cè)綇?qiáng)。在闡述天貓發(fā)展理念之余，張勇還不忘評(píng)論競爭對(duì)手，“很多人做電子商務(wù)沒做對(duì)。做電子商務(wù)，絕對(duì)不是買批貨上網(wǎng)去賣一下，并且在網(wǎng)上將整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈由自己完成，這種大包大攬、通吃產(chǎn)業(yè)鏈、由自己主導(dǎo)的模式，只會(huì)讓自己越做陷得越深。”

2012新年伊始，這只貓就一直活躍在大家的視線之中。1月11日淘寶商城在北京舉行戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，宣布Tmall.com更換中文品牌“淘寶商城”為“天貓”。與此同時(shí)，域名信息查詢顯示，淘寶購入tianmao.com。時(shí)隔兩月，3月29日年度盛典上又公布其全新品牌標(biāo)識(shí)和形象。新的logo及吉祥物一經(jīng)公布便吸引了不少的關(guān)注，并引起眾網(wǎng)友的熱議。

有網(wǎng)友笑稱天貓新的logo像馬云，并將logo與馬云漫畫像對(duì)比;也有網(wǎng)友指出，天貓搞了這么長時(shí)間，最后弄了個(gè)跪拜貓實(shí)在是坑爹。更有專家指出更換新的logo，意味著天貓商城“去淘寶化”。令人費(fèi)解的是，為什么天貓更名和推出形象標(biāo)識(shí)不一同進(jìn)行，或許這就是傳說中的炒作。

一個(gè)網(wǎng)站的logo對(duì)網(wǎng)站有著重要的識(shí)別和推廣作用，蘊(yùn)含和體現(xiàn)網(wǎng)站的文化和運(yùn)營宗旨。如果說域名是網(wǎng)站的入口，是網(wǎng)站的第一印象，對(duì)網(wǎng)站的品牌塑造起著至關(guān)重要的作用的話。那么一個(gè)網(wǎng)站的logo對(duì)網(wǎng)站也有著重要的識(shí)別。天貓推出新的logo，是為了在消費(fèi)者心中樹立全新的形象,讓消費(fèi)者享受到更高品質(zhì)的服務(wù)。

因此，無論這只貓的形象是不是就像有些網(wǎng)友指出看齊人民幣，只要天貓商城能實(shí)現(xiàn)真正的為消費(fèi)者提供更高端，更有品質(zhì)的服務(wù)，它在我們的心中就是一個(gè)成功的logo。就像蘋果公司，耐克公司的logo，他們的標(biāo)志之所以如此獨(dú)具匠心，不是跟他們高品質(zhì)的企業(yè)精神以及他們?cè)谖覀冃哪恐兴鶚淞⒌钠髽I(yè)形象息息相關(guān)嗎。就連阿里巴巴集團(tuán)首席市場(chǎng)官王帥不也說過我們的天貓logo及形象，用戶想天貓是什么樣子，天貓就是什么樣子，要看每個(gè)人的理解了。

一、是馬云的化身

這種說法最初可不是我說的，據(jù)說，阿里首席市場(chǎng)官CMO王帥在發(fā)布會(huì)上笑稱新Logo長得像馬云。結(jié)果，王帥一語激起千層浪，眾多網(wǎng)友隨后在微博上貼出了眾多天貓Logo的惡搞圖。別說，還真那么一點(diǎn)神似。對(duì)比一下天貓LOGO及馬云，那臉型，那顴骨，那眼睛，都有那么點(diǎn)兒相似，除了馬云沒耳朵，除了LOGO沒下巴。也許是巧合，也許是天作之合。

二、是“T”的變形化身

天貓方面稱，2個(gè)多月時(shí)間內(nèi)，公司共收到了1.2萬多件來自網(wǎng)友及專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意，其中不乏大量惡搞、搞怪的設(shè)計(jì)。經(jīng)過篩選，這只由Tmall.com第一個(gè)字母T化身的設(shè)計(jì)作品被選中。既然是“T”的變形化身，那么就不得不變成頭大身子細(xì)，不過其傳神之處是那雙“美麗的大眼睛”。在天貓網(wǎng)站上，該LOGO還是動(dòng)態(tài)的，一會(huì)兒眨巴眨巴眼睛，一會(huì)兒躲起來，一會(huì)兒露出頭。不過，因?yàn)槭莿?dòng)態(tài)的，目前天貓網(wǎng)站上左上角還沒有一個(gè)靜態(tài)的正規(guī)LOGO形象。

三、是“天”的變形化身

雖然沒聽說天貓官方有此解釋，但我在看了此LOGO后，感覺它也是中文“天”字的變形化身，頭是上面一橫，兩只前爪是中間一橫，兩只后爪是一撇一捺。既然是“天貓”的LOGO，取個(gè)“天”字變形也非常合理。“天”不僅有高貴的含義，而且能將中國的漢字融進(jìn)LOGO中，豈不是更有些中國風(fēng)味?不知設(shè)計(jì)者及天貓自己是否想到了這一點(diǎn)，若沒想到，我就白送這一解讀創(chuàng)意了。

四、是黑貓警長的化身

無論如何，天貓的LOGO是一只黑色的貓，自然會(huì)有人想到“黑貓警長”，因?yàn)檫@個(gè)動(dòng)畫形象在中國的70后與80后印象中太深了，一說“黑貓”就會(huì)立即想到“黑貓警長”。當(dāng)然，想到“黑貓警長”的化身，還因?yàn)樘熵堅(jiān)贚OGO發(fā)布中不斷強(qiáng)調(diào)“天貓”就是網(wǎng)購標(biāo)準(zhǔn)，并稱天貓將通過品質(zhì)、服務(wù)、購物體驗(yàn)打造網(wǎng)購新標(biāo)準(zhǔn)。將自己稱為標(biāo)準(zhǔn)，似乎顯示了天貓有點(diǎn)兒“警長”的威嚴(yán)，或者顯示了天貓這位“警長”是大家學(xué)習(xí)的標(biāo)準(zhǔn)與榜樣?不過“警長”是否還肩負(fù)了抓老鼠的責(zé)任?那老鼠是誰?是不法經(jīng)營分子嗎?

五、是宅男宅女的化身

你一定會(huì)說天貓的LOGO是宅男宅女化身的說法有點(diǎn)異想天開與不靠譜，不過別太嚴(yán)肅，這只是猜想，讓大家樂呵樂呵，讓大家發(fā)揮一下想像力，讓大家發(fā)散一下思維。

相信沒有標(biāo)簽或促銷員說明的話你不會(huì)認(rèn)為這是“中寶手機(jī)”，甚至你覺的這就是一個(gè)雜牌。這個(gè)例子只是引起我思考的一個(gè)引子，因?yàn)槲衣?lián)想到了自己親身感受過的一次經(jīng)歷，這是關(guān)于彩電行業(yè)的大企業(yè)。我平時(shí)逛家電賣場(chǎng)，吸引我眼球的一般都是些大屏幕的外資品牌，有一次到一個(gè)倉儲(chǔ)式的超市，我陪一個(gè)朋友看彩電，正在播放的一款電視LOGO是英文“skyworth”，我之前從未見過，想想也好象沒聽過這個(gè)品牌，我還在想這多半又是一個(gè)雜牌機(jī)吧。

不知道看到這個(gè)LOGO，讀者是否已經(jīng)globrand.com知道了這個(gè)品牌，如果不知道的話看來我的觀點(diǎn)還是有一定的可參考性，其實(shí)它就是國內(nèi)比較知名的彩電企業(yè)創(chuàng)維。我自己以前做家電的，創(chuàng)維彩電我是經(jīng)常聽說，當(dāng)我疑惑的走近看了標(biāo)簽以后，我才恍然大悟，原來這就是傳說中的創(chuàng)維，當(dāng)然我腦子里也就把這個(gè)LOGO記下來了，也許這也算是一種效果。

最早以前，中國企業(yè)都用的圖案和中文來作為企業(yè)的識(shí)別系統(tǒng)，隨著國際化進(jìn)程，要打造世界知名品牌，更好的拓展國際市場(chǎng)，在全球文化差異的情況下，傳統(tǒng)的圖案LOGO不能清晰有效的傳遞企業(yè)信息，所以英文拼寫LOGO的使用開始廣泛起來，比較早的有海爾（Haier）、聯(lián)想（Lenovo）等企業(yè)。在中國，對(duì)品牌的聽覺識(shí)別是靠中文名稱，對(duì)品牌的視覺識(shí)別靠的是英文拼寫。

從這上面的例子，我要說的就是在家電、電子消費(fèi)品行業(yè)，LOGO中文和英文的相關(guān)性非常重要。如果你聽過索尼，你看到“SONY”可能就能拼出來；你看到“SAMSUNG”應(yīng)該就能想到這是三星；我聽過馬士基，當(dāng)有次我在車上看到個(gè)貨柜上印有“MAERSK”，我大概也就猜到了；諾基亞（NOKIA）、格力（GREE）、海信（HISENSE）、美的（MIDEA）等等。事實(shí)證明，視覺聽覺的有效結(jié)合，在實(shí)際的推廣中，能鞏固消費(fèi)者對(duì)品牌的印象和認(rèn)知。