國家早有明確規(guī)定，保健品不得宣傳療效，只能提及獲批的相應(yīng)功能。 

國家食品藥品監(jiān)督管理局日前發(fā)出通知，要求各地食品藥品監(jiān)管部門依法查處“帝澤牌健怡膠囊”等22種假冒保健食品，監(jiān)管部門提醒消費者不要購買這些產(chǎn)品。原因是，食品藥品監(jiān)督管理部門近期在“帝澤牌健怡膠囊”、“悅通牌升泰膠囊”、“思路雅牌靚麗膠囊”等22種產(chǎn)品中檢出化學藥物成分，經(jīng)核實上述產(chǎn)品為假冒保健食品。 

業(yè)內(nèi)人士透露，目前保健品“冒牌貨”很多，其中有兩種現(xiàn)象相對比較普遍，一種是以非保鍵品冒充保健品銷售，一種是以保健品冒充藥品銷售。國家食品藥品監(jiān)督管理我聽說了局去年11月份對全國176家保健品店調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有96%以上的保健品店銷售的產(chǎn)品存在以非藥品冒充藥品銷售的現(xiàn)象。中國消費者協(xié)會日前公布的2009年全國各級消協(xié)組織統(tǒng)計受理投訴情況顯示，去年保健食品投訴量同比上升22.6%，位居投訴增幅第四位，保健品已成為當年全國消費投訴的七大熱點之一。 

筆者在市內(nèi)幾家大型商場的保健品專柜走訪時看到，“膳食纖維素”、“鈣片”、“螺旋藻”等保健食品充斥柜臺，有不少消費者前往了解咨詢或直接購買。筆者注意到，銷售人員在介紹產(chǎn)品時總是不忘進行一些“療效”宣傳，如說“補鈣可以治療骨質(zhì)疏松”，“吃螺旋藻能降血壓”等等。實際上，國家早有明確規(guī)定，保健品不得宣傳療效，只能提及獲批的相應(yīng)功能。而據(jù)早前媒體調(diào)查披露，絕大部分的保健品獲批的功能只不過是“緩解疲勞、增強免疫力”這類大而化之的作用。 

然而，這類隱藏在實際推銷過程中的口頭違規(guī)宣傳因為沒有白紙黑字的證據(jù)往往能夠鉆法律的空子。盡管去年新頒布的《食品法》對保健品管理有所涉及，但規(guī)定也并不明確，執(zhí)行起來難度很大。 

由于要支撐向消費者承諾的“療效”，近年來，質(zhì)檢部門在抽檢行動中發(fā)現(xiàn)保健品違規(guī)添加藥物成分的案例不勝枚舉。在誤導性宣傳下，部分盲目的消費者甚至放棄正常的藥物治療，迷信保健品能治病，引發(fā)一系列貽誤治療病情加重的悲劇。保健品的“療效”困局已經(jīng)成為長期阻礙保健品行業(yè)健康發(fā)展的重要因素。 

嚴控保健品“越界”宣傳的問題，不僅要靠主管部門加大檢查打擊力度，法律條規(guī)的明確、具體也刻不容緩。此外，在市場管制手段上也應(yīng)該想更多辦法，比如部分地區(qū)已經(jīng)實行保健品、藥品分柜銷售，取得良好效果。同時，加強社會科普的力度，消除消費者對于保健品的幻想，提高群眾對違規(guī)宣傳的“免疫力”才是根本。